PartnerMatrix og Broadway Platform: Nye distributionskanaler inden for onlinespil

Hvad der er sket

PartnerMatrix, en velkendt udbyder af affiliate management-software, har annonceret et eksklusivt samarbejde med Broadway Platform. Gennem dette partnerskab vil Broadway Platform integrere PartnerMatrix Agent System i sine tilbud. Målet: Broadway Platforms kunder vil kunne administrere deres markedsføringsaktiviteter mere effektivt. Der er især fokus på at kombinere online affiliate marketing med traditionelle offline distributionskanaler. Vi ser her en klar tendens til at forbinde gamle og nye verdener. Det var efter min mening på høje tid.

Baggrund

Broadway Platform er en iGaming-platform, der tilbyder forskellige operatører teknologiske løsninger. Disse omfatter spil, betalingsmuligheder og nu også administrationsværktøjer. Deres beslutning om at bringe PartnerMatrix ombord indikerer et behov i markedet. Mange casinooperatører kæmper med at gøre deres markedsføring effektiv. Især i lande, hvor alt ikke er fuldstændig digitalt, har man stadig brug for fysiske berøringspunkter. Tænk på cafeer med sportsbetting-terminaler eller spillehaller, der også skaber trafik. PartnerMatrix Agent System gør det muligt for operatører at kompensere agenter korrekt, når de rekrutterer nye spillere, for eksempel på pubber eller internetcaféer. Dette har ofte været en manuel og fejlbehæftet proces. Nu forventes alt at køre problemfrit gennem systemerne. Dette er et skridt i retning af at professionalisere det hele.

Affiliate marketing er et enormt emne i iGaming-sektoren. Hjemmesider tiltrækker nye spillere og modtager provision for det. Nu bliver denne tilgang overført til offline-sektoren. Det handler om at udnytte den personlige kontakt til at hverve nye kunder. Dette er en afgørende succesfaktor i mange regioner i verden. På lustich.de-redaktionen diskuterede vi ofte, hvordan man bedst kunne bygge bro over denne kløft. En teknologisk løsning er helt sikkert det bedste valg.

Hvorfor det er vigtigt for tyske spillere

For tyske spillere, der nyder vores licenserede online slots på jackpotpiraten.de, merkur-slots.de eller loewen-play.de, har dette specifikke samarbejde ingen direkte, umiddelbar betydning. Tyske udbydere opererer under strengt opsyn af Joint Gaming Authority of the Federal States (GGL). Det betyder, at deres markedsføringsstrategier i forvejen er meget gennemsigtige og regulerede. Der er klare retningslinjer for, hvordan der må reklameres, og hvilke partnere der er tilladt. Direkte offline affiliate marketing, som PartnerMatrix muliggør her, er ret usædvanligt for online casinoer i Tyskland. Vi har ikke direkte agenter, der rekrutterer nye spillere på pubben rundt om hjørnet. GGL-reguleringen har til formål at sikre spillerbeskyttelse og skabe et retfærdigt og sikkert spilmiljø. Ekstreme markedsføringsmetoder er derfor stærkt begrænsede. Det handler om ansvarligt spil. De, der vil spille her, gør det hos pålidelige udbydere som crazybuzzer.de eller etipwin.de, som overholder alle regler og ikke har brug for tvivlsomme agentmodeller. PartnerMatrix-systemet vil være vigtigere på mindre regulerede markeder eller for udbydere af sportsbetting, der også driver fysiske spillebutikker.

Hvad det betyder for casinoer med GGL-licens

For online casinoer med en tysk GGL-licens ændrer denne nyhed meget lidt. De benytter i forvejen velprøvede og reguleringsoverholdende markedsføringsmetoder. Disse omfatter respektable online markedsføringskanaler og partnerprogrammer, der opfylder strenge krav. De tyske licenser, vi ser hos udbydere som jackpotpiraten.de eller merkur-slots.de, er et kvalitetsstempel. De står for gennemsigtighed, spillerbeskyttelse og ansvarlig ageren. Integrationen af "Agent Systems" til fysiske formidlere er ikke på tale i denne sammenhæng. GGL lægger stor vægt på sporbarheden af alle kundestrømme og reklameforanstaltninger. Et system, der sporer fysisk rekruttering på en uigennemskuelig måde, ville næppe vinde indpas her. Det viser dog, hvor internationalt branchen opererer, og hvilke forskellige tilgange der findes. Mens den fysiske agent spiller en vigtig rolle på nogle markeder, fokuserer det tyske marked på digitale og strengt regulerede veje. Vi må altid have disse forskelle for øje, når vi rapporterer om internationale nyheder. Min konklusion er: en god ting for det internationale marked, men ikke relevant for de store aktører her.