PartnerMatrix y Broadway Platform: Nuevos canales de distribución en el juego online

Qué ha pasado

PartnerMatrix, un conocido proveedor de software de gestión de afiliados, ha anunciado una colaboración exclusiva con Broadway Platform. A través de esta asociación, Broadway Platform integrará el PartnerMatrix Agent System en su oferta. El objetivo: los clientes de Broadway Platform podrán gestionar sus actividades de marketing de forma más eficaz. El interés se centra especialmente en combinar el marketing de afiliados online con los canales de distribución tradicionales offline. Vemos aquí una clara tendencia a conectar el viejo y el nuevo mundo. Creo que esto era algo que se esperaba desde hace mucho tiempo.

Antecedentes

Broadway Platform es una plataforma de iGaming que ofrece a varios operadores soluciones tecnológicas. Estas incluyen juegos, opciones de pago y ahora también herramientas de gestión. Su decisión de incorporar a PartnerMatrix indica una necesidad del mercado. Muchos operadores de casino se esfuerzan por hacer que sus acciones de marketing sean eficientes. Especialmente en países donde las cosas no son totalmente digitales, se siguen necesitando puntos de contacto físicos. Pensemos en cafeterías con terminales de apuestas deportivas o salones de juego que también generan tráfico. El PartnerMatrix Agent System permite a los operadores compensar adecuadamente a los agentes que captan nuevos jugadores, por ejemplo, en pubs o cibercafés. Este solía ser un proceso manual y propenso a errores. Ahora se espera que todo funcione sin problemas a través de los sistemas. Se trata de un paso hacia la profesionalización de todo el sector.

El marketing de afiliados es un tema enorme en el sector del iGaming. Las páginas web atraen a nuevos jugadores y reciben comisiones por ello. Ahora, este enfoque se está trasladando al sector offline. Se trata de aprovechar el contacto personal para la captación de nuevos clientes. Este es un factor de éxito crucial en muchas regiones del mundo. En la redacción de lustich.de discutimos a menudo sobre la mejor manera de tender este puente. Una solución tecnológica es, sin duda, la mejor opción.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los jugadores alemanes que disfrutan de nuestras tragamonedas online con licencia en jackpotpiraten.de, merkur-slots.de o loewen-play.de, esta cooperación específica no tiene un impacto directo e inmediato. Los proveedores alemanes operan bajo la estricta supervisión de la GGL. Esto significa que sus estrategias de marketing ya son muy transparentes y están reguladas. Existen pautas claras sobre cómo se puede hacer publicidad y qué socios están permitidos. El marketing de afiliados offline directo, tal como lo permite PartnerMatrix aquí, es bastante inusual para los casinos online en Alemania. No tenemos agentes directos captando nuevos jugadores en el bar de la esquina. La regulación de la GGL tiene como objetivo garantizar la protección del jugador y crear un entorno de juego justo y seguro. Por lo tanto, los métodos de marketing extremos están muy restringidos. Se trata de juego responsable. Quienes quieran jugar aquí lo hacen con proveedores de confianza como crazybuzzer.de o etipwin.de, que cumplen con todas las normas y no necesitan modelos de agentes dudosos. El sistema de PartnerMatrix será más importante en mercados menos regulados o para proveedores de apuestas deportivas que también operen casas de apuestas físicas.

Qué significa para los casinos con licencia de la GGL

Para los casinos online con licencia alemana de la GGL, pocos cambios se producen debido a esta noticia. Ya siguen enfoques de marketing probados y conformes con la regulación. Estos incluyen canales de marketing online de reputación y programas de socios que cumplen con estrictos requisitos. Las licencias alemanas que vemos en proveedores como jackpotpiraten.de o merkur-slots.de son un sello de calidad. Son sinónimo de transparencia, protección del jugador y actuación responsable. La integración de "Agent Systems" para intermediarios físicos no está prevista en este contexto. La GGL concede gran importancia a la trazabilidad de todos los flujos de clientes y medidas publicitarias. Un sistema que rastree la captación física de forma opaca difícilmente sería aceptado aquí. Sin embargo, muestra cómo opera la industria a nivel internacional y qué enfoques tan diferentes existen. Mientras que en algunos mercados el agente físico desempeña un papel importante, el mercado alemán se centra en vías digitales y estrictamente reguladas. Siempre debemos considerar estas diferencias al informar sobre noticias internacionales. Mi conclusión es: algo positivo para el mercado internacional, pero no relevante para los grandes operadores de aquí.