PartnerMatrix och Broadway Platform: Nya distributionskanaler inom onlinespel

Vad som har hänt

PartnerMatrix, en välkänd leverantör av programvara för affiliate-hantering, har tillkännagivit ett exklusivt samarbete med Broadway Platform. Genom detta partnerskap kommer Broadway Platform att integrera PartnerMatrix Agent System i sitt utbud. Målet: Broadway Platforms kunder ska kunna hantera sina marknadsföringsaktiviteter mer effektivt. Fokus ligger särskilt på att kombinera affiliate-marknadsföring online med traditionella offline-distributionskanaler. Vi ser här en tydlig trend att koppla samman gamla och nya världar. Detta var på tiden, tycker jag.

Bakgrund

Broadway Platform är en iGaming-plattform som erbjuder olika operatörer teknologiska lösningar. Dessa inkluderar spel, betalningsalternativ och nu även hanteringsverktyg. Deras beslut att ta in PartnerMatrix visar på ett marknadsbehov. Många casinooperatörer kämpar för att effektivisera sin marknadsföring. Särskilt i länder där allt inte är helt digitalt behövs fortfarande fysiska beröringspunkter. Tänk på kaféer med sportspelsterminaler eller spelhallar som också genererar trafik. PartnerMatrix Agent System gör det möjligt för operatörer att ge rättvisande ersättning till agenter som värvar nya spelare, till exempel på pubar eller internetkaféer. Detta har ofta varit en manuell och felbenägen process. Nu förväntas allt flyta på smidigt genom systemen. Detta är ett steg mot att professionalisera det hela.

Affiliate-marknadsföring är ett enormt ämne inom iGaming-sektorn. Webbplatser lockar nya spelare och får provision för det. Nu överförs detta tillvägagångssätt till offline-sektorn. Det handlar om att utnyttja personlig kontakt för att värva nya kunder. Detta är en avgörande framgångsfaktor i många regioner i världen. På lustich.de-redaktionen diskuterade vi ofta hur man bäst överbryggar denna klyfta. En teknisk lösning är utan tvekan det bästa valet.

Varför det är viktigt för svenska spelare

För spelare som gillar våra licensierade online-slots på jackpotpiraten.de, merkur-slots.de eller loewen-play.de har just detta samarbete ingen direkt eller omedelbar effekt. Tyska leverantörer verkar under strikt tillsyn av Joint Gaming Authority of the Federal States (GGL). Detta innebär att deras marknadsföringssystem redan är mycket transparenta och reglerade. Det finns tydliga riktlinjer för hur reklam får göras och vilka partners som är tillåtna. Direkt offline-affiliatemarknadsföring, som den PartnerMatrix möjliggör här, är ganska ovanligt för nätcasinon i Tyskland. Vi har inga direktagenter som värvar nya spelare på puben runt hörnet. GGL-regleringen syftar till att säkerställa spelarskyddet och skapa en rättvis och säker spelmiljö. Extrema marknadsföringsmetoder är därför starkt begränsade. Det handlar om ansvarsfullt spelande. De som vill spela här gör det hos pålitliga leverantörer som crazybuzzer.de eller etipwin.de, som följer alla regler och inte behöver tvivelaktiga agentmodeller. PartnerMatrix-systemet kommer att vara viktigare på mindre reglerade marknader eller för sportspelsleverantörer som även driver fysiska spelbutiker.

Vad det innebär för casinon med GGL-licens

För nätcasinon med en tysk GGL-licens ändras väldigt lite på grund av denna nyhet. De tillämpar redan beprövade och regleringskonforma marknadsföringsmetoder. Dessa inkluderar pålitliga digitala marknadsföringskanaler och partnerprogram som uppfyller strikta krav. De tyska licenser vi ser hos leverantörer som jackpotpiraten.de eller merkur-slots.de är en kvalitetsstämpel. De står för transparens, spelarskydd och ansvarsfullt agerande. Integration av ”Agent Systems” för fysiska förmedlare är inte aktuell i detta sammanhang. GGL lägger stor vikt vid att alla kundflöden och reklamåtgärder ska kunna spåras. Ett system som spårar fysisk värvning på ett otransparent sätt skulle knappast accepteras här. Det visar dock hur internationell branschen är och vilka olika tillvägagångssätt som finns. Medan den fysiska agenten spelar en viktig roll på vissa marknader, fokuserar den tyska marknaden på digitala och strikt reglerade vägar. Vi måste alltid ta hänsyn till dessa skillnader när vi rapporterar om internationella nyheter. Min slutsats är: bra för den internationella marknaden, men inte relevant för de stora aktörerna här.