PartnerMatrix a Broadway Platform: Nové distribuční kanály v online hazardních hrách

Co se stalo

PartnerMatrix, známý poskytovatel softwaru pro správu affiliate programů, oznámil exkluzivní spolupráci s Broadway Platform. V rámci tohoto partnerství Broadway Platform integruje PartnerMatrix Agent System do své nabídky. Cíl: Klienti Broadway Platform budou moci efektivněji spravovat své marketingové aktivity. Důraz je kladen zejména na kombinaci online affiliate marketingu s tradičními offline distribučními kanály. Vidíme zde jasný trend propojování starého a nového světa. Myslím, že to bylo již dlouho potřeba.

Pozadí

Broadway Platform je iGaming platforma, která nabízí různým operátorům technologická řešení. Mezi ně patří hry, platební možnosti a nově také nástroje pro správu. Jejich rozhodnutí přizvat ke spolupráci PartnerMatrix ukazuje na potřebu trhu. Mnoho kasinových operátorů bojuje s tím, aby jejich marketingové úsilí bylo efektivní. Zejména v zemích, kde věci nejsou zcela digitální, stále potřebujete fyzické kontaktní body. Představte si kavárny se sportovními sázkovými terminály nebo herny, které také generují návštěvnost. PartnerMatrix Agent System umožňuje operátorům řádně odměňovat agenty, kteří získávají nové hráče například v hospodách nebo internetových kavárnách. To byl často manuální proces náchylný k chybám. Nyní se očekává, že vše poběží hladce prostřednictvím systémů. To je krok k profesionalizaci celé věci.

Affiliate marketing je v sektoru iGaming obrovským tématem. Webové stránky lákají nové hráče a dostávají za to provize. Nyní se tento přístup přenáší do offline sektoru. Jde o využití osobního kontaktu pro získávání nových zákazníků. To je klíčový faktor úspěchu v mnoha regionech světa. V redakci lustich.de jsme často diskutovali o tom, jak tuto propast nejlépe překlenout. Technologické řešení je jistě tou nejlepší volbou.

Proč na tom záleží pro německé hráče

Pro německé hráče, kteří si užívají naše licencované online sloty na jackpotpiraten.de, merkur-slots.de nebo loewen-play.de, nemá tato konkrétní spolupráce žádný přímý a okamžitý dopad. Němečtí poskytovatelé fungují pod přísným dohledem GGL (Joint Gaming Authority of the Federal States). To znamená, že jejich marketingové strategie jsou již velmi transparentní a regulované. Existují jasná pravidla pro to, jak lze provádět reklamu a kteří partneři jsou povoleni. Přímý offline affiliate marketing, jaký zde umožňuje PartnerMatrix, je pro online kasina v Německu spíše neobvyklý. Nemáme přímé agenty, kteří by verbovali nové hráče v hospodě na rohu. Regulace GGL si klade za cíl zajistit ochranu hráčů a vytvořit férové a bezpečné herní prostředí. Extrémní marketingové metody jsou proto silně omezeny. Jde o zodpovědné hraní. Ti, kteří zde chtějí hrát, tak činí u důvěryhodných poskytovatelů, jako jsou crazybuzzer.de nebo etipwin.de, kteří dodržují všechna pravidla a nepotřebují pochybné agentské modely. Systém PartnerMatrix bude důležitější na méně regulovaných trzích nebo pro poskytovatele sportovního sázení, kteří provozují také kamenné pobočky.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro online kasina s německou licencí GGL se kvůli této novince mění jen málo. Ta již uplatňují ověřené marketingové přístupy, které jsou v souladu s předpisy. Mezi ně patří renomované online marketingové kanály a partnerské programy, které splňují přísné požadavky. Německé licence, které vidíme u poskytovatelů jako jackpotpiraten.de nebo merkur-slots.de, jsou pečetí kvality. Představují transparentnost, ochranu hráčů a odpovědné jednání. Integrace „Agent Systems“ pro fyzické zprostředkovatele se v tomto kontextu nepředpokládá. GGL klade velký důraz na sledovatelnost všech toků zákazníků a reklamních opatření. Systém, který netransparentním způsobem sleduje fyzický nábor, by zde stěží našel uplatnění. Ukazuje to však, jak mezinárodně toto odvětví funguje a jaké různé přístupy existují. Zatímco na některých trzích hraje fyzický agent významnou roli, německý trh se zaměřuje na digitální a přísně regulované cesty. Tyto rozdíly musíme při informování o mezinárodních novinkách vždy brát v úvahu. Mým závěrem je: pro mezinárodní trh dobrá věc, ale pro velké hráče u nás to není relevantní.