میانبر اورتون برای دور زدن ممنوعیت شرط‌بندی: لوگوی Stake از جلوی پیراهن به آستین منتقل می‌شود

لیگ برتر انگلستان با ممنوعیت داوطلبانه حامیان مالی شرط‌بندی در جلوی پیراهن‌ها موافقت کرده است که از فصل ۲۰۲۶ و ۲۰۲۷ اجرایی می‌شود. باشگاه فوتبال اورتون اکنون نشان می‌دهد که باشگاه‌ها چگونه با این ممنوعیت برخورد می‌کنند: ارائه‌دهنده شرط‌بندی Stake که پیش از این حامی مالی اصلی در جلوی پیراهن بود، اکنون به عنوان حامی مالی آستین ظاهر خواهد شد. یک تغییر هوشمندانه که به باشگاه اجازه می‌دهد به همکاری خود با این اپراتور که در بریتانیا مجوز ندارد، ادامه دهد.

این قرارداد به گونه‌ای بازسازی شده است که لوگوی Stake روی آستین پیراهن‌ها قرار گیرد. این نوع حمایت مالی تحت قوانین جدید لیگ برتر همچنان مجاز است. همچنین Stake حضور خود را در مسابقات تیم زنان اورتون در گودیسون پارک، استادیوم جدید Hill Dickinson و زمین تمرین باشگاه حفظ خواهد کرد.

ارقام و واقعیت‌ها

اورتون و Stake از سال ۲۰۲۲ با یکدیگر شریک هستند. بر اساس گزارش‌ها، قرارداد قبلی سالانه حدود ۱۰ میلیون پوند ارزش داشت. با شروع فصل ۲۰۲۶ و ۲۰۲۷، شرکت خدمات مالی بریتانیایی CMC Markets با ارزش تخمینی حدود ۳۰ میلیون پوند، حمایت مالی جلوی پیراهن را بر عهده خواهد گرفت. اگرچه CMC Markets در بخش مالی فعالیت می‌کند، اما این شرکت خدمات شرط‌بندی اسپرد مالی (financial spread betting) را نیز ارائه می‌دهد. این موضوع نشان می‌دهد که چگونه برندهای مرتبط با شرط‌بندی همچنان می‌توانند تحت فضای بهینه‌سازی شده حمایت مالی، حضور خود را در لیگ برتر حفظ کنند. ۱۱ باشگاه از ۲۰ باشگاه لیگ برتر در فصل گذشته، کمپانی‌های شرط‌بندی را به عنوان اسپانسر جلوی پیراهن خود داشتند.

با این حال، ادامه همکاری Stake با اورتون ممکن است همچنان توجه نهادهای نظارتی را جلب کند، زیرا این مراجع در بریتانیا مجوزی برای این اپراتور صادر نکرده‌اند. کمیسیون شرط‌بندی بریتانیا (UKGC) پیش از این پس از خروج این اپراتور از بازار تحت نظارت در مارس ۲۰۲۵، نگرانی‌هایی را در مورد فعالیت‌های متمرکز بر بریتانیای Stake مطرح کرده بود. شریک سابق وایت‌لیبل آن، یعنی TGP Europe، مجوز خود را تسلیم کرده بود. یک رایزنی در حال جریان دولت بریتانیا در حال حاضر در حال بررسی این موضوع است که آیا باید باشگاه‌ها از ورود به مشارکت‌های تجاری با اپراتورهای شرط‌بندی فاقد مجوز در بریتانیا منع شوند یا خیر.

اندرو میدلتون، رئیس عملیات تجاری باشگاه فوتبال اورتون گفت: "Stake در چهار فصل گذشته حامی بزرگ اورتون بوده است و این توافق نشان‌دهنده استحکام رابطه ما و تداوم رشد مجموعه مشارکت‌های تجاری اورتون است."

پیش‌زمینه

ممنوعیت داوطلبانه لیگ برتر در آوریل ۲۰۲۳ برای رسیدگی به نگرانی‌های مربوط به تبلیغات شرط‌بندی اعلام شد. هدف آن کاهش دیده‌شدن برندهای شرط‌بندی در یکی از پربیننده‌ترین لیگ‌های ورزشی جهان است. به رغم ممنوعیت تبلیغ روی جلوی پیراهن‌ها، حمایت‌های مالی روی آستین، مشارکت در کیت‌های تمرینی، قراردادهای شرط‌بندی منطقه‌ای و تبلیغات محیطی استادیوم همچنان مجاز هستند. این امر باعث می‌شود بسیاری از باشگاه‌ها راه‌های خلاقانه‌ای برای حفظ روابط مالی خود با اپراتورهای شرط‌بندی پیدا کنند. به عنوان مثال، تاتنهام هاتسپر همکاری جدیدی را با Betano به عنوان اسپانسر لباس تمرین خود برای فصل ۲۰۲۶ و ۲۰۲۷ اعلام کرد. همچنین گزارش شده است که منچستر یونایتد در حال مذاکره با Betway برای حمایت مالی مشابهی است.

مشکل اپراتورهای بدون مجوز فقط یک موضوع مربوط به بریتانیا نیست. در ماه مه، شرکت Entain، مالک Ladbrokes و Coral، بیش از ۳۰ سایت شرط‌بندی غیرقانونی را شناسایی کرد که به گفته آن، مصرف‌کنندگان بریتانیایی را از طریق حمایت مالی فوتبال و رسانه‌های اجتماعی هدف قرار می‌دادند. Entain به طور مشخص از Stake نام برد. فشار رقابتی برای فضاهای تبلیغاتی بسیار بالا است.

چرا این موضوع برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای بازیکنان آلمانی که مایلند در کازینوهای آنلاین دارای مجوز تحت پیمان دولتی شرط‌بندی ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) بازی کنند، رویکرد باشگاه اورتون تأثیر مستقیمی ندارد. بازار شرط‌بندی آلمان به شدت تحت نظارت است. تنها ارائه‌دهندگانی که در لیست سفید اداره مشترک بازی‌های شرط‌بندی ایالت‌ها (GGL) قرار دارند، مجاز به ارائه قانونی شرط‌بندی در آلمان هستند. این صدور مجوز مستلزم شرایط سختگیرانه‌ای است، از جمله سقف شرط‌بندی ۱ یورویی برای هر چرخش در اسلات‌های آنلاین و سقف واریز ماهانه ۱,۰۰۰ یورو از طریق سیستم سراسری خودطردکنندگی LUGAS. اپراتورهای خارج از مرز مانند Stake که مجوز آلمانی ندارند، در آلمان غیرقانونی هستند و هیچ حضور تبلیغاتی در فوتبال یا سایر رسانه‌های این کشور ندارند. بازیکنان آلمانی باید به طور انحصاری با ارائه‌دهندگان دارای مجوز GGL بازی کنند تا از حفاظت قانونی و استانداردهای بالای محافظت از بازیکنان اطمینان حاصل کنند. نمونه اورتون نشان می‌دهد که صنعت شرط‌بندی چقدر در یافتن فرصت‌های تبلیغاتی با وجود ممنوعیت‌ها مبتکر است.

این موضوع چه معنایی برای کازینوهای دارای مجوز GGL دارد

برای کازینوهایی که مجوز خود را از اداره مشترک بازی‌های شرط‌بندی ایالت‌ها (GGL) دریافت کرده‌اند، پرونده اورتون در درجه اول تایید می‌کند که مقررات آلمان ضروری و مهم هستند. شرایط سختگیرانه مجوز در آلمان، به ویژه ممنوعیت تبلیغات برای ارائه‌دهندگان بدون مجوز، به طور موثری از بازیکنان در برابر اپراتورهای خارج از مرز محافظت می‌کند. کازینوهای دارای مجوز GGL باید قوانین شفافی را رعایت کنند، از جمله در مورد حمایت‌های مالی یا سایر فعالیت‌های بازاریابی. چنین «میانبر زدنی» به لوگوهای آستین توسط اپراتورهای فاقد مجوز در آلمان، در اینجا امکان‌پذیر نیست. نهاد GGL بازار را به دقت زیر نظر دارد. تبلیغات برای ارائه‌دهندگان غیرقانونی می‌تواند منجر به جریمه‌های سنگین شود. این امر به اپراتورهای دارای مجوز، یک بستر رقابتی عادلانه و شفاف ارائه می‌دهد. آنها می‌توانند بر شیوه‌های تجاری قانونی خود و محافظت از بازیکنان خود تمرکز کنند.