埃弗顿避开博彩禁令：Stake 标志由球衣胸前移至袖口

英超联赛已同意自愿禁止在球衣正面出现博彩赞助商，该禁令将于 2026 和 2027 赛季生效。埃弗顿足球俱乐部（Everton FC）目前展示了俱乐部如何应对这一禁令：此前作为球衣胸前主要赞助商的博彩运营商 Stake，现在将作为袖口赞助商出现。这是一项聪明的调整，使俱乐部能够继续与这家在英国未获得许可的运营商保持合作关系。

双方对合作协议进行了重组，将 Stake 的标志放置在球衣的袖子上。根据英超联赛的新规则，这类赞助依然是被允许的。Stake 还将继续在古迪逊公园球场、全新的 Hill Dickinson 体育场举行的埃弗顿女足比赛，以及俱乐部的训练基地中保持品牌曝光。

数据与事实

埃弗顿与 Stake 自 2022 年起便成为合作伙伴。据报道，此前的赞助费用约为每年 1000 万英镑。从 2026 和 2027 赛季开始，英国金融服务公司 CMC Markets 将接替成为球衣胸前赞助商，据称签约价值约为 3000 万英镑。虽然 CMC Markets 属于金融行业，但该公司也提供金融价差合约交易（financial spread betting）。这说明了在修改后的赞助格局下，与博彩相关的品牌仍然可以在英超联赛中保持曝光度。在上赛季的 20 支英超俱乐部中，有 11 支将博彩公司作为球衣正面赞助商。

然而，由于 Stake 在英国未获得许可，其与埃弗顿的持续合作可能会继续引起监管部门的关注。在 Stake 于 2025 年 3 月退出受监管市场后，英国博彩委员会（UKGC）此前曾对 Stake 面向英国的宣传活动表示担忧，因为其前白标合作伙伴 TGP Europe 已交还其牌照。英国政府目前正在进行的一项咨询中，探讨是否应该禁止俱乐部与未能在大不列颠获得许可的博彩运营商进行商业合作。

“在过去的四个赛季里，Stake 一直是埃弗顿的主要支持者，这份协议既反映了我们双方关系的稳固，也反映了埃弗顿商业合作伙伴组合的持续增长，” 埃弗顿足球俱乐部商业运营总裁安德鲁·米德尔顿（Andrew Middleton）表示。

背景

英超联赛的这一自愿禁令自 2023 年 4 月宣布，旨在解决公众对博彩广告的担忧。其目的是在世界上收视率最高的体育联赛之一中降低博彩品牌的可见度。尽管禁止了球衣正面的广告，但袖口赞助、训练服合作、区域投注协议和球场内广告依然被允许。这促使许多俱乐部寻找创意方法，以维持与博彩运营商的资金往来。例如，托特纳姆热刺队已宣布与 Betano 达成新的一项合作，后者将作为他们 2026 和 2027 赛季的训练服赞助商。据报道，曼联也正在与 Betway 就类似的赞助进行谈判。

无牌照运营商的问题不仅仅局限于英国。今年 5 月，Ladbrokes 和 Coral 的母公司 Entain 指出，有超过 30 家未受监管的博彩网站正利用足球赞助和社交媒体向英国消费者进行渗透。Entain 特别点名了 Stake。广告位的竞争压力十分巨大。

为什么它对德国玩家很重要

对于希望根据《德国 2021 年州际博彩条约》（GlüStV 2021）在获得合规许可的在线赌场游玩的德国玩家来说，埃弗顿足球俱乐部的这一举动没有直接影响。德国博彩市场受到极其严格的监管。只有列入联邦各州联合博彩管理局（GGL）白名单的运营商才被允许在德国合法提供博彩服务。这种许可伴随着严苛的要求，包括在线老虎机每旋转一次限下注 1 欧元，以及通过跨国自我限制系统 LUGAS 设立的每月 1,000 欧元的充值限制。像 Stake 这样未持有德国执照的离岸提供商在德国是违法的，且在这里的足球或其它媒体中没有任何广告曝光。德国玩家应当仅在通过 GGL 许可的提供商处游玩，以确保法律保护和高标准的玩家保障。埃弗顿的例子再次表明，博彩业在面临禁令时，寻找广告机会的手段是多么地层出不穷。

对 GGL 执照赌场的意义

对于拥有联邦各州联合博彩管理局（GGL）许可证的实体而言，埃弗顿的案例首先证实了德国监管政策的必要性和重要性。德国严格的执照要求（尤其是禁止为无照提供商进行广告宣传）有效地保护了玩家免受离岸运营商的干扰。获得 GGL 许可的赌场行事必须遵守明确的规则，包括赞助和其他营销活动。在德国，未获许可的运营商想要通过袖口标志来进行此类“变相规避”是不可能的。GGL 密切监视着市场，针对非法提供商的广告行为可导致严厉处罚。这为合规运营商提供了清晰、公平的竞争基础。他们可以专注于其合法的商业运营和对玩家的保护。