Everton เลี่ยงบาลีแบนโฆษณาพนัน: ย้ายโลโก้ Stake จากหน้าอกเสื้อไปไว้ที่แขนเสื้อ

สโมสรในศึกพรีเมียร์ลีกอังกฤษพรีเมียร์ลีกได้บรรลุข้อตกลงร่วมใจแบนการมีสปอนเซอร์พนันบนหน้าอกเสื้อแข่ง ซึ่งจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่ฤดูกาล 2026 และ 2027 เป็นต้นไป ตอนนี้ Everton FC ได้แสดงให้เห็นแล้วว่าสโมสรต่างๆ กำลังรับมือกับข้อห้ามนี้อย่างไร: โดยผู้ให้บริการพนันอย่าง Stake ซึ่งเดิมทีเป็นสปอนเซอร์หลักที่อยู่บนหน้าอกเสื้อ จะย้ายไปปรากฏตัวในฐานะสปอนเซอร์บนแขนเสื้อแทน ซึ่งการปรับเปลี่ยนอย่างชาญฉลาดนี้ช่วยให้สโมสรสามารถดำเนินความสัมพันธ์กับผู้ให้บริการรายนี้ต่อไปได้ แม้ว่าแบรนด์ดังกล่าวจะไม่มีใบอนุมัติในสหราชอาณาจักรก็ตาม

การปรับโครงสร้างข้อตกลงใหม่นี้จะทำให้โลโก้ Stake ไปอยู่บนแขนเสื้อของชุดแข่งแทน ซึ่งการโปรโมตในรูปแบบนี้ยังคงสามารถทำได้ภายใต้กฎเกณฑ์ใหม่ของ Premier League นอกจากนี้ Stake จะยังคงมีตัวตนอยู่ในการแข่งขันของทีมหญิง Everton Women ที่สนาม Goodison Park, สนาม Hill Dickinson Stadium แห่งใหม่ รวมถึงสนามซ้อมของสโมสรอีกด้วย

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

Everton และ Stake เป็นพันธมิตรร่วมกันมาตั้งแต่ปี 2022 โดยดีลก่อนหน้านี้มีมูลค่ารายงานว่าอยู่ที่ราว 10 ล้านปอนด์ต่อปี และตั้งแต่ฤดูกาล 2026 และ 2027 เป็นต้นไป บริษัทผู้ให้บริการทางการเงินของอังกฤษอย่าง CMC Markets จะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์หน้าอกเสื้อรายใหม่ด้วยมูลค่าที่คาดว่าสูงถึง 30 ล้านปอนด์ แม้ว่า CMC Markets จะดำเนินธุรกิจในภาคการเงิน แต่บริษัทก็มีการให้บริการรับพนันเพื่อเก็งกำไรทางการเงิน (Financial spread betting) ด้วยเช่นกัน เรื่องนี้สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับวงการพนันยังคงสามารถรักษาพื้นที่สื่อของตนใน Premier League ได้อย่างไรภายใต้กฎเกณฑ์การเป็นสปอนเซอร์ที่เปลี่ยนแปลงไป ทั้งนี้ ในฤดูกาลที่ผ่านมาสโมสรใน Premier League ถึง 11 สโมสรจากทั้งหมด 20 สโมสร ต่างก็มีบริษัทพนันเป็นสปอนเซอร์บนหน้าอกเสื้อ

อย่างไรก็ตาม ความร่วมมืออย่างต่อเนื่องระหว่าง Stake กับ Everton อาจยังคงดึงดูดความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแล เนื่องจากผู้ให้บริการรายนี้ไม่มีใบอนุญาตทำงานในสหราชอาณาจักร ทางคณะกรรมการการพนันแห่งสหราชอาณาจักร (UKGC) ได้เคยแสดงความกังวลเกี่ยวกับการทำตลาดในสหราชอาณาจักรของ Stake หลังจากที่ผู้ให้บริการรายนี้ถอนตัวออกจากตลาดที่ได้รับการกำกับดูแลไปเมื่อเดือนมีนาคม 2025 โดย TGP Europe ซึ่งเคยเป็นพาร์ทเนอร์แบบ White-label เดิม ได้ทำการคืนใบอนุญาตไปแล้ว ขณะนี้การหารือของรัฐบาลอังกฤษที่กำลังดำเนินอยู่กำลังตรวจสอบว่าควรสั่งห้ามสโมสรต่างๆ ไม่ให้ทำข้อตกลงทางการค้ากับผู้ให้บริการพนันที่ไม่มีใบอนุมัติในสหราชอาณาจักรด้วยหรือไม่

"Stake เป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ของ Everton มาตลอดสี่ฤดูกาลที่ผ่านมา และข้อตกลงนี้สะท้อนถึงทั้งความแข็งแกร่งในความสัมพันธ์ของเรา และการเติบโตอย่างต่อเนื่องของพอร์ตพันธมิตรทางการค้าของ Everton" Andrew Middleton ประธานฝ่ายปฏิบัติการธุรกิจของสโมสร Everton FC กล่าว

เบื้องหลัง

การแบนโดยสมัครใจของ Premier League ได้ประกาศไปเมื่อเดือนเมษายน 2023 เพื่อจัดการกับความกังวลเรื่องโฆษณาการพนัน โดยมีเป้าหมายเพื่อลดการมองเห็นแบรนด์พนันในหนึ่งในลีกกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก แม้ว่าจะมีการแบนบนหน้าอกเสื้อ แต่การเป็นสปอนเซอร์บนแขนเสื้อ, พาร์ทเนอร์บนชุดซ้อม, ดีลพนันระดับภูมิภาค และการโฆษณาในสนามกีฬายังคงได้รับอนุญาต เรื่องนี้ส่งผลให้สโมสรจำนวนมากต้องหาหนทางที่สร้างสรรค์เพื่อรักษาผลประโยชน์ทางการเงินกับผู้ให้บริการรับพนันไว้ ตัวอย่างเช่น Tottenham Hotspur ได้ประกาศพาร์ทเนอร์รายใหม่กับ Betano ในฐานะสปอนเซอร์ชุดซ้อมสำหรับฤดูกาล 2026 และ 2027 ในขณะที่มีรายงานว่า Manchester United ก็กำลังเจรจากับ Betway สำหรับสปอนเซอร์ประเภทเดียวกันนี้

ปัญหาเรื่องผู้ให้บริการนอกกฎหมายที่ไม่มีใบอนุมัตินั้นไม่ใช่แค่ประเด็นในอังกฤษเพียงอย่างเดียว โดยเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Entain ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Ladbrokes และ Coral ได้ชี้เป้าเว็บไซต์การพนันนอกระบบกว่า 30 แห่งที่พวกเขาระบุว่าจงใจเจาะกลุ่มผู้บริโภคชาวอังกฤษผ่านสปอนเซอร์สโมสรฟุตบอลและสื่อสังคมออนไลน์ โดยทาง Entain ได้ระบุชื่อแบรนด์ Stake ออกมาโดยตรง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการแข่งขันเพื่อแย่งชิงพื้นที่โฆษณานั้นเป็นไปอย่างรุนแรงมาก

ทำความเข้าใจว่าทำไมเรื่องนี้ถึงส่งผลต่อผู้เล่นในเยอรมนี

สำหรับกลุ่มผู้เล่นชาวเยอรมันที่ต้องการเล่นในคาสิโนออนไลน์ที่ได้รับใบอนุญาตภายใต้สนธิสัญญาการพนันแห่งรัฐ 2021 (GlüStV 2021) นั้น แนวทางของ Everton FC จะไม่มีผลกระทบต่อพวกเขาโดยตรง เนื่องจากตลาดการพนันในเยอรมนีได้รับการควบคุมดูแลอย่างเข้มงวด เฉพาะผู้ให้บริการที่อยู่ในรายชื่ออนุญาต (Whitelist) ของ Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) เท่านั้นที่สามารถเปิดให้บริการด้านการพนันในเยอรมนีได้อย่างถูกกฎหมาย ซึ่งการออกใบอนุญาตนี้มีข้อกำหนดที่เข้มงวดมาก เช่น ข้อจำกัดการวางเดิมพัน 1 ยูโรต่อการสปินหนึ่งครั้งสำหรับสล็อตออนไลน์ และวงเงินเงินฝากรายเดือนที่ 1,000 ยูโรผ่านระบบการจำกัดตัวเองข้ามระบบ LUGAS สำหรับผู้ให้บริการต่างแดน (Offshore) อย่าง Stake ซึ่งไม่มีใบอนุญาตในเยอรมนี ถือเป็นสิ่งที่ผิดกฎหมายในเยอรมนีและไม่มีสิทธิ์ลงโฆษณาในฟุตบอลหรือสื่ออื่นใดที่นี่ ผู้เล่นชาวเยอรมันควรเลือกเล่นเฉพาะกับผู้ที่ได้ใบอนุมัติจาก GGL เท่านั้นเพื่อให้มั่นใจในกรณีได้รับการคุ้มครองสิทธิ์ทางกฎหมายและมาตรฐานความปลอดภัยสูงสุด ตัวอย่างของ Everton แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมพนันมีความยืดหยุ่นและหัวหมอเพียงใดในการมองหาช่องทางทำการตลาดแม้จะมีข้อห้ามต่างๆ อยู่ก็ตาม

ความหมายต่อคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL

สำหรับผู้ประกอบการคาสิโนที่ถือใบอนุญาตจาก Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) กรณีศึกษาของ Everton ช่วยตอกย้ำเป็นอย่างดีว่ามาตรการกำกับดูแลของเยอรมนีมีความจำเป็นและสำคัญยิ่ง ข้อกำหนดในการออกใบอนุญาตที่เข้มงวด โดยเฉพาะการสั่งห้ามโฆษณาสำหรับผู้ให้บริการที่ไม่มีใบอนุญาตนั้น สามารถปกป้องผู้เล่นจากแบรนด์ต่างแดนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL จะต้องปฏิบัติตามกฎกติกาที่ชัดเจน รวมถึงเรื่องการเป็นสปอนเซอร์หรือกิจกรรมการตลาดรูปแบบอื่นๆ ซึ่งการ "เลี่ยงบาลี" ไปอยู่บนโลโก้แขนเสื้อโดยแบรนด์ที่ไม่มีสิทธิ์ให้บริการในเยอรมนีนั้นไม่สามารถทำได้ที่นี่เนื่องจาก GGL คอยสอดส่องตลาดอย่างใกล้ชิด การลงโฆษณาสำหรับผู้ให้บริการที่ผิดกฎหมายอาจะส่งผลให้ถูกปรับเงินจำนวนมหาศาล เรื่องนี้ทำให้เกิดสภาพแวดล้อมที่ผู้ได้รับอนุญาตจะสามารถแข่งขันบนกติกาที่ชัดเจนและยุติธรรม จึงสามารถมุ่งเน้นไปที่การให้บริการอย่างถูกกฎหมายและการคุ้มครองช่วยเหลือผู้เล่นเป็นหลัก