Lazio firma acuerdo de patrocinio de manga con Kaiyun Sports tras el colapso de la asociación con Polymarket

El SS Lazio se ha movido rápidamente para asegurar un nuevo socio comercial tras el colapso de alto perfil de su anterior acuerdo de patrocinio. El club romano anunció un acuerdo con kaiyunsports.news, una plataforma que ahora aparecerá en las mangas de las camisetas del primer equipo masculino. Esta asociación cubre las próximas dos temporadas de fútbol de la Serie A, proporcionando al club un flujo de ingresos necesario tras la pérdida de su contrato de 22 millones de euros con Polymarket.

La situación destaca la lucha continua de los clubes italianos por navegar el estricto entorno regulatorio en materia de publicidad de apuestas. Si bien la posición de la manga ahora está cubierta, el frente de la camiseta principal del Lazio permanece vacante, un estado que ha persistido durante más de tres años. El club describió a su nuevo socio como una plataforma global de información deportiva, enfatizando su papel en la provisión de noticias de fútbol y actualizaciones de partidos a una audiencia mundial, en lugar de centrarse en sus raíces de apuestas.

Números y hechos

El acuerdo fallido con Polymarket estaba valorado en 22 millones de euros (aproximadamente 18,8 millones de libras esterlinas) durante un período de tres años. Sin embargo, la Agencia de Aduanas y Monopolios de Italia (ADM) intervino, clasificando los contratos de eventos deportivos de Polymarket como juego ilegal. En respuesta, el Lazio recurrió al brazo mediático de Kaiyun Sports. El nuevo acuerdo cubre específicamente las campañas 2026/27 y 2027/28.

Kaiyun Sports es un nombre familiar en el patrocinio del fútbol europeo, aunque no exento de controversia. La compañía tuvo acuerdos previos con los clubes de la Premier League Nottingham Forest y Crystal Palace. Un punto importante de controversia fue la falta de licencia del Reino Unido de la compañía después de 2023. Según el registro de la ADM, Kaiyun Sports no tiene actualmente ninguna licencia de juego en Italia y carece de autorización en ningún mercado regulado importante de Occidente. Esta ausencia de licencias formales continúa generando preguntas sobre la naturaleza de tales asociaciones en entornos altamente regulados.

Antecedentes

La medida forma parte de una tendencia más amplia en la Serie A, donde los clubes utilizan marcas de 'infotainment' para eludir el Decreto Dignidad de 2018, que prohíbe los patrocinios directos de apuestas. Al presentarse como sitios de noticias o medios, las compañías de apuestas mantienen visibilidad en el mercado italiano. Otros ejemplos incluyen StarCasino Sport de Betsson y la plataforma Scores de bet365.

Una declaración oficial del club SS Lazio señaló:

“kaiyunsports.news es una plataforma internacional de información deportiva que ofrece noticias de fútbol, ​​actualizaciones de partidos y contenido deportivo a aficionados de todo el mundo. A través de su asociación con SS Lazio, kaiyunsports.news tiene como objetivo fortalecer aún más su presencia internacional, asociando su marca con la historia, la tradición y el atractivo internacional de uno de los clubes más establecidos del fútbol italiano.” - Declaración oficial del SS Lazio

A pesar de estas soluciones, la prohibición sigue siendo un punto de fricción dentro de la industria del fútbol italiano. Tras el fracaso de Italia en clasificarse para la Copa del Mundo de 2026, muchas figuras de la industria han pedido una reevaluación del Decreto, citando la pérdida significativa de ingresos comerciales en comparación con otras ligas europeas importantes donde se permiten los patrocinios de apuestas.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los aficionados y jugadores de fútbol en Alemania, el caso de la Lazio sirve como un recordatorio de la importancia de una licencia estricta. El Tratado Estatal Alemán sobre Juego 2021 (GlüStV 2021) fue diseñado específicamente para evitar tales áreas grises regulatorias. En Alemania, la Autoridad Conjunta de Juego de los Laender (GGL) mantiene una lista blanca clara. Se aconseja encarecidamente a los jugadores que solo utilicen proveedores que figuren en esta lista blanca, lo que garantiza el cumplimiento del límite de depósito mensual de 1.000 euros y el sistema de supervisión LUGAS.

Un operador como Kaiyun Sports, que carece de licencias en los principales mercados occidentales, se consideraría ilegal en Alemania. El marco regulatorio alemán protege a los jugadores de los riesgos asociados con los operadores extraterritoriales, incluida la falta de seguridad en los pagos y la ausencia de medidas de protección al jugador como el límite de apuesta de 1 euro para las tragamonedas virtuales. El uso de 'marcas de medios' para empresas de juego también se supervisa más estrictamente en Alemania para evitar marketing engañoso.

Qué significa para los casinos con licencia GGL

Los casinos con licencia en Alemania operan bajo algunas de las reglas de marketing más estrictas del mundo. La situación de la Lazio demuestra por qué la GGL mantiene una postura dura sobre el patrocinio y la publicidad. Para los operadores alemanes, significa competir en igualdad de condiciones donde la seguridad es la prioridad. Si bien las empresas extraterritoriales pueden utilizar plataformas de infotenimiento para ingresar a los mercados, la lista blanca de la GGL sigue siendo la única garantía legal para los consumidores alemanes de que su actividad de juego es segura, legal y supervisada por una autoridad nacional.