პრემიერ ლიგის დაწყება გაზრდის დიდ ბრიტანეთში iGaming-ის მოთხოვნას წლიურად 21 პროცენტზე მეტით

პრემიერ ლიგის ახალი სეზონი დაიწყო და მასთან ერთად დიდი ბეთინგ აქტივობის პროგნოზირებადი, მაგრამ მასშტაბური ტალღა მთელ გაერთიანებულ სამეფოში. Blask Index-ის ბოლოდროინდელი მონაცემები ასახავს საინტერესო სეზონურ ტენდენციას ბრიტანულ აზარტული თამაშების ბაზარზე. ყოველწლიურად, საფეხბურთო სეზონის გახსნის პარასკევს iGaming-ის მოთხოვნილება მკვეთრად იზრდება. ეს განვითარება არ არის შემთხვევითი მოვლენა, არამედ სტაბილური ნიმუშია, რომელიც ხუთი წლის განმავლობაში შეინიშნებოდა, რაც ოპერატორებს ყოველწლიურად საიმედო შემოსავლის ზრდას აძლევს.

განსაკუთრებით საინტერესოა ეიფორიული სეზონის დაწყებასა და კამპანიის მზარდ მშვიდ დასკვნას შორის არსებული განსხვავება. მიუხედავად იმისა, რომ პირველი მატჩის დღე ააქტიურებს გულშემატკივრებს, როგორც ჩანს, ჰაერი ბოლო დღეს ეცლება. მონაცემები აჩვენებს, რომ მაისის გადამწყვეტი კვირა დღის მიმზიდველობა მნიშვნელოვნად შემცირდა. ექსპერტები ამას მიაწერენ სტრუქტურულ გაჯერებას და მომხმარებლის ქცევის ცვლილებას, რომელიც საწყის ტურს აღნიშნავს, როგორც ჩართულობისთვის უფრო მნიშვნელოვან მოვლენას.

რიცხვები და ფაქტები

Blask-ის სტატისტიკური ანალიზი ამ ტენდენციის შთამბეჭდავ მტკიცებულებებს გვაწვდის. ბოლო ხუთი სეზონის განმავლობაში, iGaming-ის მოთხოვნილების ზრდა გახსნის პარასკევს საშუალოდ 23.4%-ს შეადგენდა. დიაპაზონი საკმაოდ ვიწრო რჩებოდა, 21.2%-დან 26.0%-მდე. დეტალურად, 2022/2023 სეზონში ყველაზე მაღალი ზრდა 26.0% დაფიქსირდა Crystal Palace-ის და Arsenal-ის მატჩის დროს. მიმდინარე 2025/2026 პერიოდშიც კი, Liverpool-ის და Bournemouth-ის შეხვედრამ 22.5%-იანი ზრდა გამოიწვია.

მკვეთრ კონტრასტს ქმნის სეზონის ფინალი. მიუხედავად იმისა, რომ 2022/2023 სეზონის ბოლო კვირას მოთხოვნა მაინც 20.4%-ით გაიზარდა, ეს მაჩვენებელი ბოლო ორი წლის განმავლობაში 4.3%-მდე და 5.1%-მდე შემცირდა. თუმცა, დოღი კვლავ ინარჩუნებს წამყვან პოზიციას ბრიტანულ ფსონების კალენდარში. Grand National-მა 2024 წელს 93.0%-იანი, ხოლო 2025 წელს 78.8%-იანი ზრდა დაფიქსირდა.

„რაც აქვს სეზონის დაწყებას და არ აქვს ერთ სარბოლო დღეს, ეს არის განმეორებადობა თამაშების განრიგში და არა ერთ შუადღეში: ხუთი სეზონი, ხუთი სტარტი, ყოველ ჯერზე იგივე მჭიდრო დიაპაზონი.“ - იანა მაკაროჩკინა, CMO Blask-ში

ფონი

ინგლისურ ფეხბურთსა და აზარტული თამაშების ინდუსტრიას შორის ეკონომიკური კავშირები დროებით პიკს აღწევს 2025/2026 სეზონში. ეს არის ბოლო კამპანია, სანამ პრემიერ ლიგაში მაისურის წინა მხარეს აზარტული თამაშების სპონსორობის ნებაყოფლობითი აკრძალვა ამოქმედდება. ამჟამად, 20 უმაღლესი დონის კლუბიდან 11-ს მაისურზე ფსონების პროვაიდერი ჰყავს. ამ ბაზარმა რეკორდულ ღირებულებას – 525.4 მილიონ აშშ დოლარს მიაღწია, საიდანაც აზარტული თამაშების ბრენდების წვლილი დაახლოებით 95 მილიონი ფუნტია (129.6 მილიონი დოლარი).

დამკვიდრებული „დიდი ექვსეულის“ გარეთ მყოფი მრავალი კლუბისთვის, შემოსავლის ეს ნაკადი სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია გადარჩენისთვის. მაშინ როცა ისეთი კლუბები, როგორიცაა Manchester City ან Arsenal, ეყრდნობიან პარტნიორებს ავიაციისა თუ ფინანსების სფეროდან, დარჩენილი 14 კლუბის მაისურის უფლებების საბაზრო ღირებულების 72%-ზე მეტი ფსონების ინდუსტრიიდან მოდის. პროვაიდერები, როგორიცაა Betano (Aston Villa, 20 მილიონი ფუნტი წელიწადში) ან BoyleSports (West Ham United, 12 მილიონი ფუნტი) ხშირად ორჯერ მეტს იხდიან, ვიდრე სხვა სექტორების ბრენდები შესთავაზებდნენ.

"წელს გახსნის პარასკევმა კვლავ გაზარდა გაერთიანებული სამეფოს აზარტული თამაშების მოთხოვნა, რამაც გააფართოვა ტენდენცია, რომელსაც ჩვენ თვალს ვადევნებთ პრემიერ ლიგის 2021/22 წლების სეზონის შემდეგ." - მაქს ტესლა, Blask-ის აღმასრულებელი დირექტორი და თანადამფუძნებელი

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი გერმანელი მოთამაშეებისთვის

გერმანელი ფანებისთვის, რომლებსაც სიამოვნებთ პრემიერ ლიგაზე ფსონების დადება, გერმანული ბაზარი გთავაზობთ უსაფრთხო ჩარჩოს 2021 წლის აზარტული თამაშების შესახებ სახელმწიფოთაშორისი ხელშეკრულების (GlüStV 2021) მეშვეობით. მიუხედავად იმისა, რომ მაისურის სპონსორები ყველგანაა გაერთიანებულ სამეფოში, გერმანიაში რეკლამირება ექვემდებარება მკაცრ წესებს. ვინც ამ ქვეყანაში ფსონს დებს, უნდა დაიცვას ყოველთვიური დეპოზიტის ლიმიტი 1,000 ევრო, რომელსაც აკონტროლებს ცენტრალური LUGAS სისტემა. ეს ემსახურება მოთამაშის დაცვას და ხელს უშლის გადაჭარბებულ დანაკარგებს, რაც შეიძლება მოხდეს პრემიერ ლიგაზე ფსონების მაღალი სიხშირის გათვალისწინებით.

გარდა ამისა, გერმანიაში მოქმედებს მკაცრი აკრძალვა ფსონების გარკვეულ ტიპებზე, რომლებიც განსაკუთრებით მაღალი რისკის შემცველად ითვლება. ამიტომ, გერმანელმა მოთამაშეებმა ფსონი უნდა დადონ მხოლოდ იმ პროვაიდერებთან, რომლებიც ჩამოთვლილია Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder-ის (GGL) თეთრ სიაში. ეს ბუკმეიკერები გარანტიას იძლევიან, რომ მოგება სამართლიანად გაიცემა და დაცულია ახალგაზრდების დაცვა. ინგლისიდან მომდინარე აჟიოტაჟი შესაძლოა გავრცელდეს, მაგრამ გერმანიაში მარეგულირებელი უსაფრთხოების ქსელი კუნძულზე არსებულზე მნიშვნელოვნად მკაცრი რჩება.

რას ნიშნავს ეს GGL-ლიცენზირებული კაზინოებისთვის

გერმანელი ოპერატორებისთვის GGL ლიცენზიით, ინგლისიდან მიღებული მონაცემების ანგარიში მიუთითებს, რომ სპორტული ფსონების მოვლენები რჩება ახალი მომხმარებლის ბიზნესის უძლიერეს ძრავად. ვინაიდან ბევრი პროვაიდერი ოპერირებს როგორც სპორტულ ფსონებს, ასევე ვირტუალური სლოტების თამაშებს ერთი ბრენდის ქვეშ, სეზონის დაწყების სინერგიული ეფექტი უზარმაზარია. თუმცა, სლოტებისთვის 1 ევროს ფსონის ლიმიტისა და სპორტული ფსონებისა და კაზინოს ანგარიშების გამიჯვნის გამო, ოპერატორები ვალდებულნი არიან მკაცრად გააკონტროლონ თამაშის ნაკადი. მოთხოვნის მასიური ზრდა, როგორიც დიდ ბრიტანეთშია, გერმანიაში უფრო ზომიერია მკაცრი სარეკლამო შეზღუდვების გამო, მაგრამ მაინც შესამჩნევია.