Lazio je podpisal pogodbo z znamko Kaiyun Sports za rokav po propadu partnerstva s Polymarket

SS Lazio se je hitro odzval, da si je zagotovil novega komercialnega partnerja po visokoprofilnem propadu prejšnjega sponzorskega dogovora. Rimski klub je objavil dogovor s podjetjem kaiyunsports.news, platformo, ki bo zdaj krasila rokave dresov članske ekipe. To partnerstvo zajema naslednji dve sezoni nogometa Serie A in klubu zagotavlja potreben prihodek po izgubi 22-milijonskega evrskega pogodbenej s Polymarketom.

Situacija poudarja nenehne težave italijanskih klubov pri navigaciji po strogem regulativnem okolju glede oglaševanja iger na srečo. Čeprav je položaj na rokavih zdaj zaseden, sprednji del dresa Lazia ostaja prazen, status, ki traja že več kot tri leta. Klub je svojega novega partnerja opisal kot globalno platformo za športne informacije in poudaril njegovo vlogo pri zagotavljanju nogometnih novic in posodobitev tekem globalni javnosti, namesto da bi se osredotočal na svoje stavne korenine.

Številke in dejstva

Neuspel dogovor s Polymarketom je bil vreden 22 milijonov evrov (približno 18,8 milijona GBP) v obdobju treh let. Vendar pa je italijanska agencija za carine in monopole (ADM) posredovala in pogodbe Polymarketa o športnih dogodkih klasificirala kot nezakonite igre na srečo. V odgovor se je Lazio obrnil na medijsko podružnico Kaiyun Sports. Novi dogovor posebej zajema sezoni 2026/27 in 2027/28.

Kaiyun Sports je znano ime v evropskem nogometnem sponzorstvu, čeprav ne brez kontroverznosti. Podjetje je imelo predhodno dogovore s klubi Premier lige Nottingham Forest in Crystal Palace. Pomembna točka spora je bil pomanjkanje britanske licence podjetja po letu 2023. Po registru ADM Kaiyun Sports trenutno nima licence za igre na srečo v Italiji in nima avtorizacije na nobenem večjem zahodnem reguliranem trgu. Ta odsotnost uradnih licenc še naprej sproža vprašanja o naravi takšnih partnerstev v visoko reguliranih okoljih.

Ozadje

Ta poteza je del širšega trenda v Serie A, kjer klubi uporabljajo blagovne znamke 'infotainment' za obhod dekreta o dostojanstvu iz leta 2018, ki prepoveduje neposredna sponzorstva iger na srečo. Z blagovnimi znamkami novic ali medijskih spletnih strani stavnice ohranjajo svojo vidnost na italijanskem trgu. Drugi primeri vključujejo StarCasino Sport s strani Betssona in platformo Scores s strani bet365.

Uradna izjava kluba SS Lazio je navedla:

“kaiyunsports.news je mednarodna platforma za športne informacije, ki ponuja nogometne novice, posodobitve tekem in športne vsebine oboževalcem po vsem svetu. S svojim partnerstvom z SS Lazio si kaiyunsports.news prizadeva še bolj okrepiti svojo mednarodno prisotnost, povezati svojo blagovno znamko z zgodovino, tradicijo in mednarodno privlačnostjo enega najbolj uveljavljenih klubov v italijanskem nogometu.” - Uradna izjava SS Lazio

Kljub tem rešitvam ostaja prepoved kamen spotike v italijanski nogometni industriji. Po neuspehu Italije pri kvalifikacijah za Svetovno prvenstvo 2026 so številni v industriji pozvali k ponovni oceni dekreta in navedli znatno izgubo prihodkov od sponzorstev v primerjavi z drugimi velikimi evropskimi ligami, kjer so sponzorstva s stavnicami dovoljena.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za nogometne navdušence in igralce v Nemčiji je primer Lazia opomnik o pomembnosti strogega licenciranja. Nemška državna pogodba o hazardnih igrah 2021 (GlüStV 2021) je bila zasnovana posebej za izogibanje tovrstnim regulativnim sivim območjem. V Nemčiji Skupni organ za hazardne igre zveznih dežel (GGL) vzdržuje jasen seznam dovoljenih ponudnikov. Igralcem svetujemo, naj uporabljajo samo ponudnike, navedene na tem seznamu, kar zagotavlja spoštovanje 1.000-evrskega mesečnega limita vplačil in nadzornega sistema LUGAS.

Operater, kot je Kaiyun Sports, ki nima licenc na večjih zahodnih trgih, bi bil v Nemčiji obravnavan kot nezakonit. Nemški regulativni okvir ščiti igralce pred tveganji, povezanimi s spletnimi ponudniki, vključno z netrdnostjo plačil in odsotnostjo ukrepov za zaščito igralcev, kot je omejitev stav z 1 evrom za virtualne igralne avtomate. Uporaba "medijskih blagovnih znamk" za podjetja, ki se ukvarjajo s hazardnimi igrami, je v Nemčiji prav tako strožje nadzorovana, da se prepreči zavajajoče trženje.

Kaj to pomeni za kazinoje z licenco GGL

Kazinoji z licenco v Nemčiji delujejo pod nekaterimi najstrožjimi tržnimi pravili na svetu. Situacija Lazia kaže, zakaj GGL vztraja pri strogi liniji glede sponzorstev in oglaševanja. Za nemške operaterje to pomeni tekmovanje na enakopravnem terenu, kjer je varnost prednostna naloga. Medtem ko lahko podjetja s sedežem zunaj države uporabljajo "infotainment" lupine za vstop na trge, seznam GGL ostaja edino zakonito jamstvo za nemške potrošnike, da so njihove igralne dejavnosti varne, zakonite in pod nadzorom nacionalnega organa.