ギャンブル業界：プレイヤー保護よりも著名人への資金が大幅に増加

米国のギャンブル業界は、2025年にプレイヤー保護よりも著名人の広告に大幅に多くの投資を行いました。 コミュニケーション企業5Wの新しい調査によると、著名人やアスリートとのパートナーシップに約5億2000万ドルが費やされました。対照的に、責任あるギャンブルのためのプログラムやコミュニケーション対策には約6000万ドルしか使われませんでした。これは、予算の8.7倍が有名人に割り当てられたことを意味します。その年、マーケティングと広告には総額39億ドルが投じられました。そのうち、責任あるギャンブルへの取り組みはわずか1.5％でした。

数字と事実

この大きな格差は、消費者マーケティングだけでなく、ますます関連性を帯びてきています。また、規制当局との関係、ESG（環境・社会・ガバナンス）評価の文脈での投資家の認識、さらにはAI生成の検索結果にも影響を与えています。5Wの監査は2年間の期間を対象とし、スポーツベッティング、オンラインギャンブル、ランドベースのカジノの30のオペレーターを分析しました。この調査では、47,000件以上のメディア記事、規制当局への提出書類、ESGの開示、AI生成の検索クエリが調査されました。調査によると、テレビ広告が14億2000万ドルで最大のマーケティング項目でした。デジタルパフォーマンスマーケティングは9億8000万ドルでした。著名人やアスリートとのパートナーシップは5億2000万ドルに達しました。広報活動はわずか9000万ドルで、総支出のわずか2.3％でした。

上場している12のギャンブルオペレーターのうち、マーケティング支出に対するプレイヤー保護への投資額を割合で開示したのは4社のみでした。他のほとんどは、ドル建ての金額を記載したか、支出を個別に内訳しませんでした。38のギャンブル市場のうち11市場は、年間3社未満のオペレーターからプレイヤー保護対策について積極的に通知されたと報告しました。スポーツベッティングではBetMGMがランキングのトップとなり、DraftKingsとFanDuelがそれに続きました。iGamingオペレーターの中では、BetMGMもリーダーでした。Stake.usは全体で最低スコアでした。

背景

研究者らは、この不均衡が重大な結果をもたらすと主張しています。それは、規制当局との関係、投資家の認識、さらにはAI生成検索結果の内容に影響を与える可能性があります。ユーザーがプレイヤー保護プログラムについてAIプラットフォームに問い合わせると、責任あるギャンブルに関する公開情報が多いオペレーターがより頻繁に引用されます。BetMGMとDraftKingsは、それぞれAI応答の78％と64％で、最も強力なプレイヤー保護プログラムを提供するプロバイダーとして引用されています。他の主要オペレーターは20％未満のケースで引用されています。これは、透明でアクセスしやすいプレイヤー保護情報の重要性を強調しています。

「8.7対1の比率は、もはやマーケティング部門の指標ではありません。それは資本市場の指標です。Sustainalyticsにあります。MSCIにあります。カリフォルニア、テキサス、フロリダでの立法証言にあります。そして、子供が大学にいる親がどのブックメーカーが安全か尋ねたときにChatGPTが与える答えにあります。」- Ronn Torossian, 5W創設者兼会長

著名人の広告の効果についても議論があります。YouGovの調査によると、米国の成人の約70％は、著名人の推薦がギャンブル製品に対する彼らの意見を変えなかったと述べています。ギャンブラーの間では、43％が著名人とのパートナーシップがブランドを際立たせるのに役立ったと述べています。10人中4人は、著名人をフィーチャーしたギャンブルオペレーターをより検討する可能性が高いと述べました。しかし、約10人に1人のギャンブラーは、著名人の推薦が実際にブランドに対する彼らの認識を悪化させたと述べています。

ドイツのプレイヤーにとっての重要性

ドイツでは状況はやや異なりますが、プレイヤー保護の問題は同様に高い関連性を持っています。ドイツのギャンブル統一条約2021（GlüStV 2021）は、ドイツのプレイヤーをより良く保護するために包括的な規制を導入しました。これには、中央自己排除システムOASISおよびLUGAS（Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem）を介して監視される月額1,000ユーロの入金制限、またはオンラインスロットマシンで1ユーロあたりのスピンベット制限が含まれます。これらの措置は、主にギャンブル依存症を防ぎ、過度の損失からプレイヤーを保護することを目的としています。

GGLライセンスカジノにとっての意味

連邦州共同ギャンブル局（GGL）は、ドイツのオンラインカジノにライセンスを付与し、規制しています。GGLホワイトリストのカジノは、GlüStV 2021の要件を厳密に遵守する必要があります。これは、プレイヤー保護に関する透明性のある情報を提供し、問題のあるギャンブルパターンを積極的に指摘する必要があることも意味します。ドイツでは著名人の広告ほど一般的ではありませんが、規制当局はマーケティング活動が過度のギャンブルを奨励しないように細心の注意を払っています。5Wの調査結果は、GGLおよびライセンスオペレーターに対し、責任あるギャンブルのコミュニケーションへの投資をさらに増やすよう圧力を高める可能性があります。目標は、責任あるギャンブルを優先することによって、信頼性を構築し、プレイヤーの信頼を獲得することです。

参照元：www.gamblinginsider.com > 追加情報元：[prnewswire.com, morgancountycitizen.com, oddstrader.com]