Itali­a Ke­ta­tkan Per­a­tu­ran: AGCOM Ha­ram­kan Se­le­bri­ti Da­ripa­da Ika­n Un­tuk Pe­rjud­i­an Be­r­ta­n­ggu­ng­ja­wab

Itali sedang mengetatkan lagi cara pengendali perjudian berkomunikasi dengan orang ramai. Pada 29 Julai 2026, pengawal selia media Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) telah memuktamadkan garis panduan pematuhan baharu yang secara langsung memberi impak kepada 46 pengendali berlesen di negara itu. Di bawah rejim lesen yang diperbaharui, syarikat-syarikat ini diwajibkan membelanjakan 0.2% daripada hasil bersih mereka untuk komunikasi mengenai perjudian yang bertanggungjawab, dengan had tahunan sebanyak €1 juta. Walau bagaimanapun, satu isu utama yang menjadi pertikaian ialah sejauh mana kempen mandatori ini boleh digunakan untuk promosi jenama secara tidak langsung.

Garis panduan baharu itu direka untuk menutup ruang-ruang ini. AGCOM telah bergerak untuk mengasingkan secara ketat perlindungan pengguna yang tulen daripada pemasaran komersial. Salah satu perubahan paling ketara ialah larangan ke atas penajaan selebriti dalam kempen ini. Khususnya, pengendali tidak lagi boleh menggunakan personaliti atau testimoni yang sudah dikaitkan dengan jenama komersial mereka. Pengawal selia berpendapat bahawa perkaitan sedemikian berisiko menormalkan perjudian dan merosakkan sifat perlindungan yang dimaksudkan oleh mesej tersebut.

Angka dan fakta

Proses kawal selia telah dijalankan dengan teliti, bermula dengan perundingan yang dilancarkan pada 25 Mac 2026. Selepas tempoh maklum balas awam dari April hingga Mei, teks akhir telah diluluskan pada akhir Julai. Peraturan tersebut juga menyasarkan aspek teknikal kempen digital. Pautan dan kod QR yang membawa terus kepada tawaran pertaruhan, bonus, atau peluang langsung kini dilarang sama sekali dalam kandungan perjudian yang bertanggungjawab. Sebaliknya, sebarang pautan mesti membawa kepada halaman neutral yang tertumpu pada perlindungan. Halaman pendaratan ini mesti menyediakan alat pengecualian diri, had deposit, atau talian bantuan, dan ia mesti diasingkan secara fungsional daripada tapak perjudian itu sendiri, mematuhi GDPR tanpa pemprofilan pengguna.

Skala penguatkuasaan di Itali sudah pun amat besar. Pihak Berkuasa Kastam dan Monopoli (ADM) menyelenggara senarai sekatan portal haram yang kini melebihi 12,000 entri. Pada awal Ogos 2026 sahaja, 190 lagi tapak telah ditambah ke dalam senarai ini. Ini menyoroti persekitaran tekanan tinggi untuk pengendali berlesen yang perlu menavigasi kedua-dua larangan pengiklanan yang hampir menyeluruh dan keperluan pematuhan yang semakin kompleks.

Latar belakang

Langkah-langkah ini beroperasi dalam rangka kerja Akta Maruah 2018, yang mengenakan larangan menyeluruh ke atas pengiklanan perjudian di televisyen, radio dan platform sosial. Walaupun terdapat larangan ini, pengendali telah cuba mengekalkan keterlihatan jenama melalui Artikel 15(3) dekri lesen, yang membenarkan kempen perjudian yang bertanggungjawab pilihan yang mempunyai jenama sendiri. Garis panduan baharu AGCOM mendefinisikan dengan tepat di mana garisan itu dilukis. Logo atau jenama tidak boleh menjadi komponen pusat atau yang paling ditekankan, dan mesej pencegahan mesti "mengatasi".

"Pencegahan mesti kelihatan mengatasi promosi, walaupun di mana penjenamaan digunakan." - Garis Panduan AGCOM, diluluskan 29 Julai 2026

Selain pengiklanan, sektor ini menghadapi cabaran fiskal. Rang Undang-undang No. 1902, yang dicadangkan oleh Senator Paolo Marcheschi, mencadangkan levi 2% ke atas semua hasil pertaruhan bola sepak domestik. Dengan pusing ganti pertaruhan bola sepak di Itali melebihi €16 bilion pada tahun 2024, analisis bebas menunjukkan ini boleh menelan belanja industri sehingga €320 juta setiap tahun. Perdana Menteri Giorgia Meloni telah menetapkan tarikh akhir September untuk cadangan reformasi ekonomi dimasukkan dalam Belanjawan 2027.

Mengapa ia penting untuk pemain Jerman

Perkembangan di Itali mencerminkan persekitaran peraturan yang ketat di Jerman. Sejak Perjanjian Antara Negeri mengenai Perjudian 2021 (GlüStV 2021) berkuat kuasa, pemain Jerman tertakluk kepada langkah perlindungan yang ketat. Ini termasuk had deposit bulanan €1,000 yang dipantau melalui sistem LUGAS dan had €1 setiap putaran pada mesin slot maya. Langkah Itali untuk menyekat pengaruh selebriti dalam konteks perjudian adalah trend yang boleh dengan mudah sampai ke pantai Jerman, kerana Pihak Berkuasa Perjudian Bersama Negara-Negara (GGL) terus memperhalusi piawaian pengiklanan sendiri.

Pemain Jerman harus sentiasa mengesahkan bahawa pengendali berada dalam Senarai Putih GGL. Bermain di kasino berlesen memastikan bahawa alat seperti sistem penyekatan pemain OASIS aktif. Walaupun laman web yang dilesenkan oleh MGA atau Curacao mungkin menawarkan lebih sedikit sekatan, mereka tidak memberikan kepastian undang-undang atau tahap perlindungan pemain yang tinggi yang terdapat di pasaran teratur Jerman atau Itali. Keputusan Itali untuk mengharamkan slogan komersial daripada iklan permainan yang bertanggungjawab menggariskan peralihan EU yang lebih luas ke arah mengutamakan kesihatan awam berbanding pertumbuhan industri.

Apa maksudnya untuk kasino berlesen GGL

Untuk pengendali yang memegang lesen GGL, contoh Itali berfungsi sebagai amaran. Pengawal selia semakin melihat bagaimana "permainan yang bertanggungjawab" digunakan sebagai alat pemasaran. Jika GGL mengguna pakai peraturan yang serupa, kasino Jerman mungkin perlu menilai semula perkongsian mereka dengan influencer dan bintang sukan. Ketelusan menjadi mata wang yang paling penting dalam pasaran yang teratur. Pengendali mesti memastikan bahawa komitmen mereka terhadap keselamatan pemain adalah tulen dan bukan sekadar latihan penjenamaan untuk memintas peraturan pengiklanan yang ketat oleh GlüStV 2021.