Betano dhe Midnite forcojnë praninë në sponsorizimet e futbollit

Ndërsa sytë e botës së futbollit janë vendosur te turnetë kryesorë, marrëveshje të rëndësishme komerciale po finalizohen në zyrat e klubeve të futbollit evropian. Ofruesit e basteve online po forcojnë praninë e tyre në sportet profesionale përmes strategjive agresive të sponsorizimit. Betano dhe Midnite, në veçanti, po zgjerojnë partneritetet ekzistuese ose po krijojnë të reja.

Betano ka bërë një lëvizje të jashtëzakonshme në tregun e futbollit anglez. Ofruesi zëvendëson BetMGM si partner bastesh për Tottenham Hotspur. Kjo tregon natyrën dinamike të peizazhit të sponsorizimeve dhe sa shpejt mund të ndryshojnë pozicionet. Këto partneritete shpesh janë më shumë sesa thjesht logo në fanella; ato përfshijnë prani dixhitale dhe fushata të përbëra marketingu.

Numra dhe fakte

Betano nënshkruan ambiciet e saj globale me marrëveshje të tjera të rëndësishme. Ofruesi i basteve bëhet sponsori i ri i fanellave të gjigantit brazilian të futbollit Flamengo. Kjo marrëveshje është një arritje jo vetëm në kontekstin kombëtar. Sipas raporteve, kontrata do t'i sjellë Flamengos rreth 268.5 milionë Real brazilian (ekuivalente me 49.4 milionë dollarë amerikanë) për sezon. Ky shumë citohet nga gazeta braziliane 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', duke e bërë kontratën më të madhe në futbollin brazilian. Kështu, Betano zëvendëson Pixbet, kontrata e të cilit prej 125 milionë Real brazilian (30 milionë dollarë amerikanë) në vit me Flamengon u ndërpre para kohe.

Strategjia ambicioze e Betano është gjithashtu e dukshme në angazhime të tjera. Kompania është tashmë sponsori kryesor i ligës më të lartë të futbollit të Brazilit, Serie A, dhe më parë sponsorizoi Atletico Mineiro. Betano është gjithashtu e përfaqësuar në mënyrë të spikatur në Evropë, për shembull përmes sponsorizimeve të fanellave me klubin e Premier League Aston Villa dhe kampionët portugezë Sporting CP. Për më tepër, Betano është partner zyrtar i UEFA Europa League dhe UEFA Conference League, një partneritet i theksuar në një video YouTube nga Kaizen Gaming, kompania mëmë e Betano dhe Stoiximan. Një zëdhënës i Kaizen Gaming theksoi rëndësinë e këtyre partneriteteve për njohjen e markës në atë kohë. Ofruesi i basteve esports Midnite gjithashtu hyri në tregun anglez, duke rritur praninë e tij në English Football League (EFL).

Sfondi

Sponsorizimi i klubeve sportive nga kompanitë e basteve ka qenë prej kohësh një komponent qendror i strategjive të marketingut të industrisë. Ai ofron një rreze të jashtëzakonshme dhe besueshmëri. Tifozët identifikohen fuqishëm me klubet e tyre, dhe prania e një sponsori ndërton njohuri dhe besim. Kompani si Betano dhe Midnite përdorin këto lidhje për të fituar klientë të rinj dhe për të mbajtur ata ekzistues. Sidomos në futboll, i cili ka një nga bazat më të mëdha të tifozëve në mbarë botën, këto partneritete janë të paçmueshme.

Megjithatë, kjo zhvillim ngre gjithashtu pyetje në lidhje me rregullimin dhe mbrojtjen e lojtarëve. Në shumë vende, duke përfshirë Gjermaninë dhe Mbretërinë e Bashkuar, ka rregulla gjithnjë e më të rrepta për reklamimin e basteve. Iniciativat shpesh kërkojnë një ndalim të sponsorizimeve të basteve në sport për të mbrojtur individët e cenueshëm. Diskutimet sillen rreth asaj se si të arrihet një ekuilibër midis interesave komerciale dhe mbrojtjes publike. Sam Behar në BetMGM komentoi për këtë çështje:

"Ne duhet të sigurohemi që tifozët të kenë një përvojë bastesh të sigurt dhe të përgjegjshme që është argëtuese si pjesë e lojës, por kurrë nuk e dominojnë lojën vetë ose nuk kanë efekte negative." - Sam Behar, Shef i Sportit dhe Partneriteteve në BetMGM.

Ky deklaratë nënvizon rëndësinë në rritje të mbrojtjes së lojtarëve, edhe mes garës për sponsorizime sportive. Industria duhet të demonstrojë se merr përgjegjësi ndërsa vazhdon të rritet.

Pse ka rëndësi për lojtarët gjermanë

Për lojtarët gjermanë, këto partneritete kanë vetëm efekte indirekte, pasi tregu gjerman i basteve është rreptësisht i rregulluar. Që nga Traktati Shtetëror për Lojërat e Fatit 2021 (GlüStV 2021), rregullat për lojërat e fatit online në Gjermani janë shtrënguar ndjeshëm. Vetëm kazinotë me një licencë gjermane GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) lejohen të ofrojnë ligjërisht lojëra fati online në Gjermani. Kjo licencë i nënshtrohet kushteve strikte që shërbejnë për mbrojtjen e lojtarëve.

Këto përfshijnë një limit depozite mujore prej 1,000 eurosh, i cili monitorohet përmes sistemit qendror LUGAS, dhe një limit bastesh prej një euro për rrotullim për lojërat elektronike online. Ofertat bonus gjithashtu janë shumë të kufizuara për të parandaluar lojtarët të bëjnë baste të tepërta. Reklamimi për lojërat e fatit online nuk duhet të jetë agresiv dhe duhet të përfshijë paralajmërime të qarta për rreziqet e varësisë nga lojërat e fatit. Ofruesit e huaj pa licencë GGL, si shumë nga ata të përmendur këtu, nuk lejohen të ofrojnë ose reklamojnë lojëra në Gjermani. Prandaj, lojtarët duhet gjithmonë të kërkojnë vulën e miratimit GGL për t'u siguruar që po luajnë me një ofrues legal dhe të sigurt.

Çfarë do të thotë për kazinotë me licencë GGL

Për kazinotë online me licencë GGL në Gjermani, këto marrëveshje të mëdha ndërkombëtare të sponsorizimit kanë pak ndikim të drejtpërdrejtë. Rregulloret gjermane synojnë të ndajnë tregun gjerman nga aktivitete të tilla të mëdha, të fokusuar ndërkombëtarisht të reklamimit. Ndërsa Betano dhe Midnite shkëlqejnë me marrëveshje të spikatura të sponsorizimit të futbollit jashtë shtetit, ofruesit gjermanë duhet të ndërmarrin një qasje tjetër. Ata përqendrohen në strategji marketingu të përgjegjshme që përputhen me kërkesat e rrepta të GlüStV 2021. Kjo do të thotë më pak kontrata glamuroze sponsorizimi dhe më shumë fokus te mjetet e mbrojtjes së lojtarëve dhe komunikimi transparent. Tregu gjerman mbetet një rast special, ku mbrojtja e lojtarëve ka përparësi të qartë mbi buxhetet e marketingut që zakonisht shihen në sponsorizimet ndërkombëtare të futbollit.