بويل سبورتس تؤمن شراكة مع ليدز يونايتد وسط توسع بقيمة 100 مليون جنيه إسترليني في المملكة المتحدة

لا يزال مشهد كرة القدم الإنجليزية يمثل أرضًا خصبة لمشغلي المراهنات، على الرغم من تحول لوائح الرعاية. اتخذت بويل سبورتس خطوة مهمة في استراتيجية توسعها من خلال إبرام شراكة متعددة السنوات مع ليدز يونايتد. من خلال هذه الصفقة، تصبح شركة المراهنات الشريك الرسمي للمراهنات للنادي في المملكة المتحدة وأيرلندا. إنه تحالف يدمج التقاليد مع تقنيات التسويق الحديثة لغرس علامة بويل سبورتس التجارية بعمق في أذهان المشجعين.

يستعد ليدز يونايتد لحملته الثانية المتتالية في الدوري الممتاز منذ موسم 2022/2023. على الرغم من سقوطه في دوري الدرجة الأولى (Championship) وحتى دوري الدرجة الثانية (League One) على مدار العقدين الماضيين، إلا أنهم يظلون أحد أكثر الأندية شهرة في كرة القدم الإنجليزية. بالنسبة لبويل سبورتس، تعمل هذه الصفقة كمرساة استراتيجية لربط بصمتها البيعية بالتجزئة في ليدز ويوركشاير مع وصول أوسع عبر الوسائط الرقمية والإعلامية. التوقيت أساسي حيث تظل المنافسة على جذب انتباه عشاق المراهنات الرياضية في إنجلترا شرسة.

الأرقام والحقائق

يقع رقم لافت للنظر في قلب هذا الإعلان. أعلنت بويل سبورتس سابقًا عن التزامها باستثمار أكثر من 100 مليون جنيه إسترليني في السوق البريطانية. صفقة ليدز يونايتد هي نتيجة مباشرة لهذا الهجوم الرأسمالي. سيتم ضمان رؤية العلامة التجارية في ملعب إيلاند رود من خلال إعلانات LED في أيام المباريات ولافتات دائمة في منصة جون تشارلز. هذا يضمن أن المشغل ليس مرئيًا فقط للجماهير التلفزيونية أثناء البث المباشر، ولكنه أيضًا لا لبس فيه للمتفرجين الحاضرين شخصيًا.

بالإضافة إلى ليدز يونايتد، تحتفظ بويل سبورتس بشراكة مع وست هام يونايتد، حيث مددت مؤخرًا صفقة رعاية قميص اللاعبين الأساسيين مع النادي اللندني. تدير الشركة الآن 400 متجرًا، مع افتتاح الموقع الرئيسي مؤخرًا في مضمار سباق غالواي. وفقًا للرئيس التنفيذي فلاد كالتينيكس، فإن منتج كرة القدم الخاص بالشركة يتنافس الآن بشكل مباشر مع منتج سباق الخيل الرئيسي الخاص بها. هذا يسلط الضوء على تحول شركة المراهنات الأيرلندية إلى مزود رياضي شامل عبر المملكة المتحدة بأكملها.

"ليدز يونايتد هو أحد أكبر الأندية وأكثرها شهرة في كرة القدم الإنجليزية، مع قاعدة جماهيرية لا مثيل لها في شغفها وولائها. وجودنا البيعي في ليدز ومنطقة يوركشاير الأوسع يعني أننا رأينا بشكل مباشر ما يعنيه هذا النادي للمدينة وشعبها." - جيل بليك سويفت، مديرة العلامة التجارية في بويل سبورتس

خلفية

لدى ليدز يونايتد تاريخ طويل مع شركات القمار. بين عامي 2020 و 2023، ظهر شعار SBOBET على قمصانهم. ومع ذلك، تغيرت الأمور. فرض الدوري الممتاز حظرًا على شركات القمار كرعاة أساسيين لقمصان اللاعبين. وبالتالي، يتجه المشغلون نحو دور الشريك الرسمي للمراهنات. هذا يسمح باستمرار العلامات التجارية داخل الملعب، وتنشيطات المشجعين الرقمية، والمحتوى الحصري دون انتهاك قواعد الدوري. أشار فيل هارد مان، مدير الشراكات في ليدز يونايتد، إلى أن النادي يتطلع إلى تطوير تجارب مثيرة للمشجعين طوال الموسم.

كما أن سعي بويل سبورتس للتوسع هو رد فعل على ضغوط من عمالقة الصناعة الآخرين مثل مجموعة Entain. على سبيل المثال، أبرمت علامة Coral التجارية مؤخرًا صفقة لرعاية قميص اللاعبين الأساسيين مع برمنغهام سيتي. في هذا المناخ، يجب على بويل سبورتس الاستثمار بكثافة لتأمين حصتها في السوق. ومن المثير للاهتمام أن صفقة ليدز يونايتد تم الإعلان عنها في نفس اليوم الذي أصدرت فيه هيئة معايير الإعلان (ASA) حكمًا ضد الشركة، مما يشير إلى رغبة في موازنة العناوين السلبية بإشارات نمو إيجابية.

لماذا يهم هذا اللاعبين الألمان

بالنسبة للعملاء الألمان الذين يستخدمون المراهنات الرياضية أو الكازينوهات عبر الإنترنت، غالبًا ما تشير هذه الصفقات الضخمة الدولية إلى الاستقرار المالي لمزود الخدمة. ومع ذلك، لا تمتلك بويل سبورتس حاليًا ترخيصًا ألمانيًا من GGL (الهيئة المشتركة لتنظيم الألعاب). يجب على اللاعبين الألمان الالتزام بقواعد اتفاقية الدولة بشأن تنظيم الألعاب لعام 2021 (GlüStV 2021) واستخدام المزودين الموجودين في القائمة البيضاء الرسمية. يخضع هؤلاء المزودون لقواعد صارمة غير موجودة بنفس الشكل في المملكة المتحدة.

في ألمانيا، يقتصر حد الرهان على ماكينات القمار الافتراضية في الكازينوهات عبر الإنترنت على 1 يورو لكل دورة. علاوة على ذلك، يوجد حد للإيداع عبر المشغلين يصل إلى 1000 يورو شهريًا، يتم مراقبته عبر نظام LUGAS لتكنولوجيا المعلومات. بينما يزداد الرعاية على لوحات LED والمنصات في إنجلترا، يتم تنظيم الإعلانات بشدة في ألمانيا وغالبًا ما تكون مقيدة بالوقت. سيشاهد المشجعون الذين يشاهدون الدوري الممتاز علامات تجارية مثل بويل سبورتس على شاشة التلفزيون ولكن لا يمكنهم استخدام خدماتهم بشكل قانوني من ألمانيا ما لم يكن لديهم ترخيص محدد.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من GGL

يراقب المشغلون المرخصون من GGL في ألمانيا معارك التسويق الدولية هذه باهتمام كبير. إنها تظهر أهمية الظهور في بيئة رياضية. يواجه المرخصون الألمان تحدي الحفاظ على قدرتهم التنافسية على الرغم من قواعد الإعلان الأكثر صرامة وحد الرهان البالغ 1 يورو. يوضح الاستثمار الضخم البالغ 100 مليون جنيه إسترليني من بويل سبورتس الضغط الاقتصادي داخل السوق العالمية. بالنسبة للبوابات الألمانية القانونية، هذا يعني سباق تسلح مستمرًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ضمن الحدود القانونية الضيقة لاتفاقية GlüStV 2021.

مقارنة بالمشغلين من مالطا أو كوراساو، تقدم الكازينوهات المرخصة من GGL ميزة حيوية للأمان القانوني للاعب. أي شخص يلعب في كازينو بدون ترخيص GGL لديه القليل من سبل الانتصاف في حالة حدوث نزاع. تظهر صفقات مثل هذه مع بويل سبورتس قوة السوق العالمية ولكنها تؤكد أيضًا على ضرورة التنظيم الوطني لحماية اللاعبين من التسويق العدواني، وهو أمر يثير انتقادات متكررة في السوق الإنجليزية.