BoyleSports osigurao partnerstvo s Leeds Unitedom usred ulaganja od 100 milijuna funti u Veliku Britaniju

Engleski nogometni krajolik nastavlja biti plodno tlo za kladioničarske operatere, unatoč promjenjivim propisima o sponzorstvima. BoyleSports je poduzeo značajan korak u svojoj strategiji širenja sklapanjem višegodišnjeg partnerstva s Leeds Unitedom. Kroz ovaj dogovor, kladionica postaje službeni kladioničarski partner kluba u Velikoj Britaniji i Irskoj. To je savez koji spaja tradiciju s modernim marketinškim tehnikama kako bi se brend BoyleSports duboko usadio u umove navijača.

Leeds United priprema se za svoju drugu uzastopnu sezonu u Premier ligi od sezone 2022./2023. Unatoč tome što su u posljednja dva desetljeća pali u Championship i čak u League One, ostaju jedan od najikoničnijih klubova u engleskom nogometu. Za BoyleSports, ovaj dogovor služi kao strateška sidrište za povezivanje njihovog maloprodajnog otiska u Leedsu i Yorkshireu sa širim digitalnim i medijskim dosegom. Vrijeme je ključno jer konkurencija za pažnju ljubitelja sportskog klađenja u Engleskoj ostaje žestoka.

Brojke i činjenice

U srcu ove najave leži upečatljiva brojka. BoyleSports je prethodno najavio predanost ulaganju preko 100 milijuna funti na britansko tržište. Dogovor s Leeds Unitedom izravna je posljedica ove kapitalne ofenzive. Vidljivost brenda osigurat će se na stadionu Elland Road putem LED oglašavanja na dan utakmice i trajnim natpisima na tribini John Charles Stand. Time se osigurava da je operater vidljiv ne samo televizijskoj publici tijekom prijenosa uživo, već i nesumnjivo za gledatelje koji prisustvuju uživo.

Osim Leeds Uniteda, BoyleSports održava partnerstvo s West Ham Unitedom, nedavno produživši ugovor o sponzorstvu prednje strane dresa s londonskim klubom. Tvrtka sada upravlja s 400 trgovina, s nedavno otvorenim lokalom na trkalištu Galway. Prema izvršnom direktoru Vladu Kaltenieksu, nogometni proizvod tvrtke sada se izravno natječe s njihovim vodećim proizvodom konjičkih utrka. Ovo naglašava transformaciju irskog kladioničara u širokog sportskog pružatelja usluga diljem Ujedinjenog Kraljevstva.

"Leeds United je jedan od najvećih i najikoničnijih klubova u engleskom nogometu, s navijačima čija je strast i lojalnost bez premca. Naša maloprodajna prisutnost u Leedsu i širem području Yorkshirea znači da smo iz prve ruke vidjeli što ovaj klub znači gradu i njegovim ljudima." - Gill Blake-Swift, direktorica brenda u BoyleSportsu

Pozadina

Leeds United ima dugogodišnju povijest s tvrtkama za kockanje. Između 2020. i 2023. njihovi dresovi krasili su logo SBOBET. Međutim, vremena su se promijenila. Premier liga je zabranila kladioničarskim tvrtkama da budu glavni sponzori na prednjoj strani dresa. Posljedično, operateri se okreću ulozi službenog kladioničarskog partnera. To omogućuje nastavak brendiranja unutar stadiona, digitalne aktivacije navijača i ekskluzivni sadržaj bez kršenja pravila lige. Phil Hardman, direktor partnerstava u Leeds Unitedu, istaknuo je da se klub raduje razvoju uzbudljivih iskustava za navijače tijekom cijele sezone.

Poticaj BoyleSportsovog širenja također je reakcija na pritisak drugih divova industrije poput Entain Group. Na primjer, brend Coral nedavno je potpisao ugovor o sponzorstvu prednje strane dresa s Birmingham Cityjem. U ovoj klimi, BoyleSports mora snažno ulagati kako bi osigurao svoj tržišni udio. Zanimljivo je da je dogovor s Leeds Unitedom objavljen na isti dan kada je Advertising Standards Authority (ASA) donio odluku protiv tvrtke, sugerirajući želju za uravnoteženjem negativnih naslova s pozitivnim signalima rasta.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke kupce koji koriste sportske kladionice ili online kockarnice, takvi međunarodni mega-dogovori često signaliziraju financijsku stabilnost pružatelja usluga. Međutim, BoyleSports trenutno ne posjeduje njemačku licencu od GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Njemački igrači moraju se pridržavati pravila Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) i koristiti pružatelje usluga s službenog popisa. Ti pružatelji usluga podliježu strogim pravilima koja u istom obliku ne postoje u Velikoj Britaniji.

U Njemačkoj je ograničenje uloga za virtualne automate u online kockarnicama postavljeno na 1 euro po okretaju. Nadalje, postoji granični limit uloga na depozite od 1.000 eura mjesečno za sve operatore, koji se nadzire putem LUGAS IT sustava. Iako oglašavanje na LED pločama i tribinama raste u Engleskoj, oglašavanje u Njemačkoj je snažno regulirano i često vremenski ograničeno. Navijači koji prate Premier ligu vidjet će brendove poput BoyleSports na TV-u, ali ne mogu legalno koristiti njihove usluge iz Njemačke ako nemaju specifičnu licencu.

Što to znači za kockarnice s GGL licencijom

Operateri s GGL licencom u Njemačkoj s velikim zanimanjem prate ove međunarodne marketinške bitke. One pokazuju važnost vidljivosti u sportskom okruženju. Njemački licencirani operateri suočavaju se s izazovom ostajanja konkurentnima unatoč strožim pravilima oglašavanja i ograničenju uloga od 1 eura. Masivno ulaganje BoyleSportsa od 100 milijuna funti pokazuje ekonomski pritisak unutar globalnog tržišta. Za legalne njemačke portale, to znači stalnu utrku u naoružanju za prepoznatljivost brenda unutar uskih zakonskih okvira GlüStV 2021.

U usporedbi s operaterima s Malte ili Curacaoa, kockarnice s GGL licencom nude ključnu prednost pravne sigurnosti za igrača. Svatko tko igra u kockarnici bez GGL licence ima malo mogućnosti za pritužbe u slučaju spora. Dogovori poput ovog s BoyleSports pokazuju snagu globalnog tržišta, ali također naglašavaju nužnost nacionalne regulacije radi zaštite igrača od agresivnog marketinga, što je točka čestih kritika na engleskom tržištu.