BoyleSports sklenil partnerstvo z Leeds United v okviru naložbe v Veliko Britanijo v vrednosti 100 milijonov funtov

Pokrajina angleškega nogometa ostaja plodna tla za stavnice, kljub spreminjajočim se predpisom o sponzoriranju. BoyleSports je z vstopom v večletno partnerstvo z Leeds United naredil pomemben korak v svoji strategiji širitve. S tem dogovorom je stavnica postala uradni stavni partner kluba v Združenem kraljestvu in na Irskem. To je zavezništvo, ki združuje tradicijo in sodobne trženjske tehnike za globoko zakoreninjenje blagovne znamke BoyleSports v mislih podpornikov.

Leeds United se pripravljajo na svojo drugo zaporedno sezono v Premier League po sezoni 2022/2023. Čeprav so v zadnjih dveh desetletjih padli v Championship in celo v League One, ostajajo eden najprepoznavnejših klubov v angleškem nogometu. Za BoyleSports ta dogovor služi kot strateški temelj za povezovanje njihove fizične maloprodajne prisotnosti v Leedsu in Yorkshiru s širšim digitalnim in medijskim dosegom. Časovni okvir je bistven, saj je konkurenca za pozornost ljubiteljev športnih stav v Angliji še vedno huda.

Številke in dejstva

V središču te objave je pretresljiva številka. BoyleSports je že prej napovedal zavezo k naložbi več kot 100 milijonov funtov na britanski trg. Dogovor z Leeds United je neposredna posledica te kapitalske ofenzive. Prepoznavnost blagovne znamke bo zagotovljena na stadionu Elland Road prek oglaševanja z LED zasloni med tekmami in stalne signalizacije v John Charles Stand. To zagotavlja, da je operater viden ne le televizijskim občinstvom med prenosi v živo, temveč tudi nepogrešljiv za gledalce, ki pridejo na tekmo osebno.

Poleg Leeds United, BoyleSports ohranja partnerstvo z West Ham United, potem ko je nedavno podaljšal sponzorsko pogodbo za sprednji del dresov s klubom iz Londona. Podjetje zdaj upravlja 400 poslovalnic, nedavno pa je bilo odprto mejno mesto na galvejski dirkališču. Po besedah izvršnega direktorja Vlada Kaltenieksa se nogometni produkt podjetja zdaj neposredno poteguje z njihovim vodilnim produktom konjskih dirk. To poudarja transformacijo irske stavnice v širokega športnega ponudnika po celotnem Združenem kraljestvu.

"Leeds United je eden največjih in najbolj ikoničnih klubov v angleškem nogometu, z bazo navijačev, katerih strast in zvestoba sta neprimerljivi. Naša maloprodajna prisotnost v Leedsu in širšem območju Yorkshira pomeni, da smo iz prve roke videli, kaj ta klub pomeni mestu in njegovim ljudem." - Gill Blake-Swift, direktorica blagovne znamke pri BoyleSports

Ozadje

Leeds United ima dolgoletno zgodovino s stavnimi podjetji. Med letoma 2020 in 2023 so njihovi dresi nosili logotip SBOBET. Vendar pa so se časi spremenili. Premier League je uvedla prepoved stavnih podjetij kot glavnih sponzorjev na sprednjem delu dresov. Posledično operaterji prehajajo na vlogo uradnega stavnega partnerja. To omogoča nadaljnje oglaševanje znotraj stadiona, digitalne aktivacije navijačev in ekskluzivne vsebine, ne da bi kršili pravila lige. Phil Hardman, direktor partnerstev pri Leeds United, je poudaril, da se klub veseli razvoja razburljivih izkušenj za navijače skozi celotno sezono.

Pritisk BoyleSports za širitev je tudi odziv na pritisk drugih industrijskih velikanov, kot je Entain Group. Na primer, blagovna znamka Coral je nedavno sklenila dogovor o sponzoriranju sprednjega dela dresov z Birmingham City. V takšnem okolju mora BoyleSports močno vlagati, da si zagotovi svoj tržni delež. Zanimivo je, da je bil dogovor z Leeds United objavljen na isti dan, ko je Uprava za oglaševanje (ASA) izdala odločbo proti podjetju, kar nakazuje željo po uravnoteženju negativnih naslovov s pozitivnimi signali rasti.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za nemške stranke, ki uporabljajo športne stave ali spletne igralnice, takšni mednarodni mega dogovori pogosto signalizirajo finančno stabilnost ponudnika. Vendar pa BoyleSports trenutno nima nemške licence od GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Nemški igralci se morajo držati pravil Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) in uporabljati ponudnike s uradne bele liste. Ti ponudniki so podvrženi strogim pravilom, ki v taki obliki ne obstajajo v Združenem kraljestvu.

V Nemčiji je omejitev vložkov za virtualne igralne avtomate v spletnih igralnicah omejena na 1 evro na vrtenje. Poleg tega obstaja medoperativna omejitev pologa v višini 1000 evrov na mesec, ki se spremlja prek sistema LUGAS IT. Medtem ko oglaševanje na LED deskah in tribunah v Angliji narašča, je oglaševanje v Nemčiji močno regulirano in pogosto časovno omejeno. Navijači, ki bodo spremljali Premier League, bodo videli blagovne znamke, kot je BoyleSports, na televiziji, vendar ne morejo zakonito uporabljati njihovih storitev iz Nemčije, če nimajo posebne licence.

Kaj to pomeni za igralnice z licenco GGL

Operaterji z licenco GGL v Nemčiji s zanimanjem spremljajo te mednarodne trženjske bitke. Poudarjajo pomen vidnosti v športnem okolju. Nemški licenciranci se soočajo z izzivom ohranjanja konkurenčnosti kljub strožjim oglaševalskim pravilom in omejitvi stav v višini 1 evra. Masivna naložba BoyleSports v vrednosti 100 milijonov funtov kaže na gospodarski pritisk v globalnem trgu. Za pravne nemške portale to pomeni nenehno oboroževalno tekmo za prepoznavnost blagovne znamke v tesnih pravnih okvirih GlüStV 2021.

V primerjavi z operaterji z Malte ali Curacaa, igralnice z licenco GGL ponujajo ključno prednost pravne varnosti za igralca. Kdor igra v igralnici brez licence GGL, ima malo možnosti za povračilo v primeru spora. Dogovori, kot je ta z BoyleSports, prikazujejo moč globalnega trga, vendar poudarjajo tudi nujnost nacionalne regulacije za zaščito igralcev pred agresivnim trženjem, kar je pogosta kritika na angleškem trgu.