BoyleSports noslēdz partnerību ar Leeds United 100 miljonu sterliņu mārciņu Lielbritānijas paplašināšanās ietvaros

Angļu futbola vide turpina būt auglīga augsne totalizatoru operatoriem, neskatoties uz mainīgajiem sponsorēšanas noteikumiem. BoyleSports ir spēris nozīmīgu soli savā paplašināšanās stratēģijā, noslēdzot daudzgadu partnerību ar Leeds United. Šī vienošanās rezultātā totalizatoru operators kļūst par kluba oficiālo derību partneri Lielbritānijā un Īrijā. Tā ir alianse, kas apvieno tradīcijas ar modernām mārketinga metodēm, lai BoyleSports zīmolu dziļi iespiestu līdzjutēju prātos.

Leeds United gatavojas savai otrajai secīgajai Premjerlīgas sezonai kopš 2022./2023. gada. Neskatoties uz kritienu uz Championship un pat League One pēdējo divu desmitgažu laikā, viņi joprojām ir viens no ikoniskākajiem Anglijas futbola klubiem. BoyleSports šis darījums kalpo kā stratēģisks enkurs, lai savu fizisko mazumtirdzniecības klātbūtni Līdsā un Jorkšīrā savienotu ar plašāku digitālo un mediju sasniedzamību. Laiks ir būtisks, jo konkurence par sporta derību līdzjutēju uzmanību Anglijā joprojām ir sīva.

Skaitļi un fakti

Šī paziņojuma centrā ir pārsteidzošs skaitlis. BoyleSports iepriekš paziņoja par apņemšanos ieguldīt vairāk nekā 100 miljonus sterliņu mārciņu Lielbritānijas tirgū. Leeds United darījums ir šīs kapitāla ofensīvas tiešs rezultāts. Zīmola redzamība Elland Road stadionā tiks nodrošināta ar spēļu dienu LED reklāmām un pastāvīgām norādēm John Charles Stand. Tas nodrošina, ka operators ir redzams ne tikai televīzijas skatītājiem tiešraides translāciju laikā, bet arī skaidri atpazīstams klātienē esošajiem skatītājiem.

Papildus Leeds United, BoyleSports uztur partnerību ar West Ham United, nesen pagarinot savu krekla priekšpuses sponsorēšanas līgumu ar Londonas klubu. Uzņēmums tagad pārvalda 400 veikalus, un nesen atklātā nozīmīgā vieta atrodas Galway Racecourse. Kā norādījis izpilddirektors Vlads Kaltenieks, uzņēmuma futbola produkts tagad tieši konkurē ar tā galveno zirgu skriešanās sacīkšu produktu. Tas uzsver Īrijas totalizatoru operatora pārveidi par plašu sporta pakalpojumu sniedzēju visā Lielbritānijā.

"Leeds United ir viens no lielākajiem un ikoniskākajiem Anglijas futbola klubiem ar līdzjutējiem, kuru kaislība un lojalitāte ir nepārspējama. Mūsu mazumtirdzniecības klātbūtne Līdsā un plašākajā Jorkšīras reģionā nozīmē, ka mēs personīgi esam redzējuši, ko šis klubs nozīmē pilsētai un tās cilvēkiem." - Gill Blake-Swift, BoyleSports zīmolu direktore

Fons

Leeds United ir ilga vēsture ar azartspēļu kompānijām. Laika posmā no 2020. līdz 2023. gadam viņu formas kreklus rotāja SBOBET logotips. Tomēr laiki ir mainījušies. Premjerlīga ir ieviesusi aizliegumu azartspēļu kompānijām būt par galvenajiem krekla sponsoriem. Attiecīgi operatori pāriet uz oficiālā derību partnera lomu. Tas ļauj turpināt zīmola atpazīstamību stadionā, veikt digitālas aktivitātes ar līdzjutējiem un radīt ekskluzīvu saturu, nepārkāpjot līgas noteikumus. Fils Hārdmens, Leeds United partnerību direktors, atzīmēja, ka klubs ar nepacietību gaida aizraujošu līdzjutēju pieredzes veidošanu visas sezonas garumā.

BoyleSports paplašināšanās centieni ir arī atbilde uz citu nozares gigantu, piemēram, Entain Group, spiedienu. Piemēram, Coral zīmols nesen noslēdza līgumu par krekla priekšpuses sponsorēšanu ar Birmingham City. Šajā vidē BoyleSports ir spiests smagi investēt, lai saglabātu savu tirgus daļu. Interesanti, ka Leeds United darījums tika paziņots tajā pašā dienā, kad Reklāmas standartu pārvalde (ASA) izplatīja lēmumu pret uzņēmumu, kas liecina par vēlmi līdzsvarot negatīvās virsrakstus ar pozitīviem izaugsmes signāliem.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijas klientiem, kas izmanto sporta derības vai tiešsaistes kazino, šādi starptautiski mega darījumi bieži vien signalizē par pakalpojumu sniedzēja finansiālo stabilitāti. Tomēr BoyleSports pašlaik nav Vācijas licences no GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Vācijas spēlētājiem jāievēro Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) noteikumi un jāizmanto pakalpojumu sniedzēji no oficiālā atļauto saraksta. Šiem pakalpojumu sniedzējiem ir stingri noteikumi, kas nepastāv tādā pašā formā Lielbritānijā.

Vācijā likmju limits virtuālajiem spēļu automātiem tiešsaistes kazino ir ierobežots līdz 1 eiro par griezienu. Turklāt ir kopējais depozīta limits 1000 eiro mēnesī visiem pakalpojumu sniedzējiem, ko uzrauga LUGAS IT sistēma. Kamēr reklāma uz LED paneļiem un tribīnēm Anglijā pieaug, Vācijā reklāma ir stingri regulēta un bieži ierobežota laikā. Fani, kas skatās Premjerlīgu, TV redzēs tādus zīmolus kā BoyleSports, bet nevar legāli izmantot viņu pakalpojumus no Vācijas, ja vien viņiem nav īpašas licences.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

GGL licencētie operatori Vācijā ar lielu interesi vēro šādas starptautiskas mārketinga cīņas. Tās parāda redzamības nozīmi sporta vidē. Vācijas licencētie operatori saskaras ar izaicinājumu saglabāt konkurētspēju, neskatoties uz stingrākiem reklāmas noteikumiem un 1 eiro likmju limitu. BoyleSports veiktie milzīgie 100 miljonu sterliņu mārciņu ieguldījumi parāda ekonomisko spiedienu globālajā tirgū. Juridiskajām Vācijas portāliem tas nozīmē nepārtrauktu cīņu par zīmola atpazīstamību stingrajos GlüStV 2021 juridiskajos rāmjos.

Salīdzinot ar operatoriem no Maltas vai Kiurasao, GGL licencētie kazino piedāvā spēlētājam būtisku priekšrocību – juridisko drošību. Ikviens, kurš spēlē kazino bez GGL licences, strīdu gadījumā ir maz juridisko iespēju. Darījumi, piemēram, šis ar BoyleSports, parāda globālā tirgus spēku, bet arī uzsver nacionālās regulācijas nepieciešamību, lai aizsargātu spēlētājus no agresīva mārketinga, kas ir bieža kritikas tēma Anglijas tirgū.