BoyleSports-ი Leeds United-თან პარტნიორობას ამყარებს დიდი ბრიტანეთის ბაზარზე 100 მილიონი ფუნტის ინვესტიციის ფონზე

ინგლისური ფეხბურთის ლანდშაფტი აგრძელებს ნაყოფიერ ნიადაგს ფსონების ოპერატორებისთვის, მიუხედავად სპონსორობის ცვალებადი რეგულაციებისა. BoyleSports-მა მნიშვნელოვანი ნაბიჯი გადადგა გაფართოების სტრატეგიაში, Leeds United-თან მრავალწლიანი პარტნიორობის დამყარებით. ამ შეთანხმების მეშვეობით, ტოტალიზატორი ხდება კლუბის ოფიციალური სამორინეს პარტნიორი დიდ ბრიტანეთსა და ირლანდიაში. ეს არის ალიანსი, რომელიც აერთიანებს ტრადიციას თანამედროვე მარკეტინგულ ტექნიკასთან, რათა BoyleSports-ის ბრენდი ღრმად ჩაინერგოს მხარდამჭერთა გონებაში.

Leeds United ემზადება პრემიერ ლიგის ზედიზედ მეორე კამპანიისთვის 2022/2023 სეზონის შემდეგ. მიუხედავად იმისა, რომ ბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში ისინი ჩემპიონატსა და ლიგა ერთშიც კი დაეშვნენ, ისინი ინგლისური ფეხბურთის ერთ-ერთ ყველაზე საკულტო კლუბად რჩებიან. BoyleSports-ისთვის, ეს გარიგება სტრატეგიულ წამყვანად ემსახურება ლედსსა და იორკშირში არსებული ფიზიკური საცალო ვაჭრობის ფართო ციფრულ და მედია წვდომასთან დასაკავშირებლად. დრო მნიშვნელოვანია, რადგან ინგლისში სპორტული ფსონების მოყვარულთა ყურადღებისთვის კონკურენცია კვლავ მძაფრია.

რიცხვები და ფაქტები

ამ განცხადების გულში შთამბეჭდავი ციფრი დგას. BoyleSports-მა ადრე განაცხადა, რომ 100 მილიონ ფუნტზე მეტს ჩადებდა ბრიტანულ ბაზარზე. Leeds United-ის გარიგება ამ კაპიტალური შეტევის პირდაპირი შედეგია. ბრენდის ხილვადობა უზრუნველყოფილი იქნება Elland Road-ის სტადიონზე მატჩის დღის LED რეკლამით და მუდმივი აბრებით John Charles Stand-ში. ეს უზრუნველყოფს, რომ ოპერატორი არა მხოლოდ ხილული იქნება სატელევიზიო მაყურებლებისთვის პირდაპირი ტრანსლაციების დროს, არამედ შეუცვლელი იქნება პირადად დასწრებული მაყურებლებისთვის.

Leeds United-ის გარდა, BoyleSports-ს აქვს პარტნიორობა West Ham United-თან, რომელთანაც ცოტა ხნის წინ გააფართოვა მაისურის წინა მხარეს სპონსორობის ხელშეკრულება ლონდონურ კლუბთან. ფირმა ამჟამად მართავს 400 მაღაზიას, საიუბილეო მაღაზია კი ცოტა ხნის წინ გაიხსნა Galway Racecourse-ზე. აღმასრულებელი დირექტორის, ვლად კალტენიექსის თქმით, კომპანიის საფეხბურთო პროდუქტი ახლა უშუალოდ კონკურენციას უწევს მის ფლაგმანურ ცხენების რბოლის პროდუქტს. ეს ხაზს უსვამს ირლანდიური ტოტალიზატორის გარდაქმნას ფართო სპორტულ პროვაიდერად მთელი გაერთიანებული სამეფოს მასშტაბით.

„Leeds United არის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი და გამორჩეული კლუბი ინგლისურ ფეხბურთში, რომელსაც ჰყავს გულშემატკივრები, რომელთა ვნება და ერთგულება შეუდარებელია. ჩვენი საცალო ვაჭრობის არსებობა ლიდსში და იორკშირის ფართო არეალში ნიშნავს, რომ ჩვენ უშუალოდ ვნახეთ, რას ნიშნავს ეს კლუბი ქალაქისთვის და მისი ხალხისთვის.“ - ჯილ ბლეიკ-სვიფტი, BoyleSports-ის ბრენდის დირექტორი

ფონი

Leeds United-ს აქვს ხანგრძლივი ისტორია სათამაშო კომპანიებთან. 2020-2023 წლებში ფორმებს SBOBET-ის ლოგო ამშვენებდა. თუმცა, დრო შეიცვალა. პრემიერ ლიგამ აკრძალა სათამაშო კომპანიები, როგორც მაისურის წინა მხარეს მთავარი სპონსორები. შესაბამისად, ოპერატორები გადადიან ოფიციალური ფსონების პარტნიორის როლზე. ეს იძლევა უწყვეტი ბრენდინგის საშუალებას სტადიონზე, ციფრული გულშემატკივრების გააქტიურებას და ექსკლუზიურ კონტენტს ლიგის წესების დარღვევის გარეშე. ფილ ჰარდმანმა, Leeds United-ის პარტნიორობის დირექტორმა, აღნიშნა, რომ კლუბი მოუთმენლად ელის საინტერესო გულშემატკივართა გამოცდილების განვითარებას მთელი სეზონის განმავლობაში.

BoyleSports-ის გაფართოებისკენ სწრაფვა ასევე არის რეაგირება ინდუსტრიის სხვა გიგანტების, როგორიცაა Entain Group, ზეწოლაზე. მაგალითად, Coral-ის ბრენდმა ცოტა ხნის წინ გააფორმა მაისურის წინა მხარეს განთავსების ხელშეკრულება Birmingham City-სთან. ამ კლიმატში BoyleSports-მა დიდი ინვესტიცია უნდა განახორციელოს ბაზრის წილის უზრუნველსაყოფად. საინტერესოა, რომ Leeds United-თან გარიგება გამოცხადდა იმავე დღეს, როდესაც სარეკლამო სტანდარტების ორგანომ (ASA) გამოაქვეყნა გადაწყვეტილება კომპანიის წინააღმდეგ, რაც მიანიშნებს უარყოფითი სათაურების დაბალანსების სურვილზე დადებითი ზრდის სიგნალებით.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი გერმანელი მოთამაშეებისთვის

სპორტული ფსონების ან ონლაინ კაზინოების მომხმარებელი გერმანელებისთვის, ასეთი საერთაშორისო მეგა-გარიგებები ხშირად მიანიშნებს პროვაიდერის ფინანსურ სტაბილურობაზე. თუმცა, BoyleSports-ს ამჟამად არ აქვს გერმანული ლიცენზია GGL-ისგან (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). გერმანელმა მოთამაშეებმა უნდა დაიცვან Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) წესები და გამოიყენონ პროვაიდერები ოფიციალურ თეთრ სიაში. ეს პროვაიდერები ექვემდებარებიან მკაცრ წესებს, რომლებიც იმავე ფორმით არ არსებობს დიდ ბრიტანეთში.

გერმანიაში, ონლაინ კაზინოებში ვირტუალური სლოტებისთვის ფსონის ლიმიტი შეადგენს 1 ევროს თითო სპინზე. გარდა ამისა, არსებობს ოპერატორთაშორისი დეპოზიტის ლიმიტი 1,000 ევრო თვეში, რომელსაც აკონტროლებს LUGAS IT სისტემა. მიუხედავად იმისა, რომ ინგლისში LED დაფებსა და სტენდებზე სპონსორობა იზრდება, გერმანიაში რეკლამირება მკაცრად რეგულირდება და ხშირად შეზღუდულია დროით. პრემიერ ლიგის მნახველები ტელევიზიით დაინახავენ BoyleSports-ის მსგავს ბრენდებს, მაგრამ მათ არ შეუძლიათ ლეგალურად გამოიყენონ მათი სერვისები გერმანიიდან, თუ არ აქვთ კონკრეტული ლიცენზია.

რას ნიშნავს ეს GGL-ლიცენზირებული კაზინოებისთვის

GGL-ის მიერ ლიცენზირებული ოპერატორები გერმანიაში დიდ ინტერესს იჩენენ ასეთი საერთაშორისო მარკეტინგული ბრძოლების მიმართ. ისინი აჩვენებენ ხილვადობის მნიშვნელობას სპორტულ გარემოში. გერმანელი ლიცენზიატები დგანან გამოწვევის წინაშე, დარჩნენ კონკურენტუნარიანები რეკლამის მკაცრი წესებისა და 1 ევროს ფსონის ლიმიტის მიუხედავად. BoyleSports-ის მასიური 100 მილიონი ფუნტის ინვესტიცია აჩვენებს ეკონომიკურ ზეწოლას გლობალურ ბაზარზე. ლეგალური გერმანული პორტალებისთვის ეს ნიშნავს მუდმივ შეიარაღებას ბრენდის ცნობადობისთვის GlüStV 2021-ის მკაცრ იურიდიულ საზღვრებში.

მალტის ან კურასაოს ოპერატორებთან შედარებით, GGL-ის ლიცენზირებული კაზინოები მოთამაშეს სთავაზობენ იურიდიული უსაფრთხოების სასიცოცხლო უპირატესობას. ნებისმიერს, ვინც თამაშობს კაზინოში GGL-ის ლიცენზიის გარეშე, დავის შემთხვევაში მცირე გამოსავალი აქვს. მსგავსი გარიგებები, როგორიცაა BoyleSports-თან, აჩვენებს გლობალური ბაზრის ძალას, მაგრამ ასევე ხაზს უსვამს ეროვნული რეგულირების აუცილებლობას მოთამაშეების აგრესიული მარკეტინგისგან დასაცავად, რაც ინგლისის ბაზარზე ხშირი კრიტიკის საგანია.