DAZN იძენს EverPass Media-ს აშშ-ის ბაზარზე გაფართოებისთვის

გლობალურმა სპორტული გასართობი პლატფორმამ DAZN-მა გადამწყვეტი ნაბიჯი გადადგა შეერთებული შტატების ბაზარზე. EverPass Media-ის შეძენით, კომპანია ტექნოლოგიურ საფუძველს იღებს სპორტული კონტენტის პირდაპირ ბარებში, რესტორნებსა და სასტუმროებში მიწოდებისთვის. EverPass დაარსდა 2023 წელს 32 Equity-ისა და RedBird Capital Partners-ის მიერ. ბიზნესი ახლა DAZN for Business-ად გადაკეთდება. ამ ნაბიჯით, DAZN მიზნად ისახავს გადალახოს ინდივიდუალური გულშემატკივარი სახლში და გახდეს ცენტრალური კერა კომერციული სტუმართმოყვარეობის ობიექტებისთვის მთელ მსოფლიოში.

გარიგება სტრატეგიულად არის გათვლილი. EverPass ფლობს ექსკლუზიურ კომერციულ დისტრიბუციის უფლებებს NFL Sunday Ticket-ისთვის. ეს ნიშნავს, რომ აშშ-ში ნებისმიერი კომერციული დაწესებულება, რომელსაც სურს კვირას NFL თამაშების ტრანსლაცია, ახლა არაპირდაპირ DAZN-თან იმუშავებს. ფეხბურთის გარდა, პორტფოლიო მოიცავს English Premier League-ს, UEFA Champions League-ს და ამერიკულ ლიგებს, როგორიცაა NBA, MLB და NASCAR. შეძენის შემდეგ, EverPass-ის აღმასრულებელ დირექტორს, ალექს კაპლანს, DAZN Group-ში უფრო დიდი ლიდერული როლი დაეკისრება.

რიცხვები და ფაქტები

მიუხედავად იმისა, რომ შეძენის სრული ფინანსური დეტალები არ გაჟღერებულა, ახალი პარტნიორობის სტრუქტურა გარიგების მასშტაბზე მიუთითებს. RedBird Capital Partners, 32 Equity და TKO Group Holdings გარიგების ნაწილად DAZN-ის უმცირესობის აქციონერები გახდებიან. EverPass-ს ასევე მოაქვს არსებული სადისტრიბუციო პარტნიორობები ისეთ გიგანტებთან, როგორიცაა Peacock, Netflix, Paramount და Apple. NFL კონტენტზე წვდომა, კერძოდ, ითვლება ოქროს სტანდარტად აშშ-ში სპორტული მაუწყებლებისთვის.

„DAZN-ს ახლა შეუძლია აშშ-ში მომხმარებელთა ყველა ტიპს მოემსახუროს – ინდივიდუალური სპორტის ფანებიდან, რომლებიც იყენებენ DAZN აპლიკაციას, კომერციულ ობიექტებამდე, რომლებიც ცდილობენ მომხმარებლებისთვის საუკეთესო სანახაობრივი გამოცდილების შეთავაზებას.“ - შეი სეგევი, DAZN Group-ის აღმასრულებელი დირექტორი

ეს განცხადება ხაზს უსვამს ჰიბრიდულ მიდგომას. DAZN უკვე აქტიურია 200-ზე მეტ ბაზარზე და ცოტა ხნის წინ NCAA კოლეჯის სპორტისთვის ახალი არხი გაუშვა. EverPass-ის ინტეგრაცია მიზნად ისახავს ხიდის გადებას ციფრულ სტრიმინგს (კერძო მომხმარებლებისთვის) და ტრადიციულ საკაბელო ან სატელიტურ დისტრიბუციას (კომერციულ გარემოში) შორის. NFL-ის ჰანს შროდერმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ეს პარტნიორობა გააღრმავებს NFL Sunday Ticket-ის წვდომას საკვანძო საბაზრო სეგმენტში.

ფონი

აშშ-ს ბაზარი ძალზე კონკურენტუნარიანია. მიუხედავად იმისა, რომ სტრიმინგის სერვისები, როგორიცაა Netflix და Apple, სულ უფრო მეტ ინვესტიციას ახორციელებენ პირდაპირ სპორტში, ტრადიციული სტუმართმოყვარეობის ბიზნესი ხშირად ებრძვის მემკვიდრეობითი დისტრიბუციის მეთოდებს. EverPass სპეციალურად ამისთვის შეიქმნა: მიზანმიმართულად აგებული სტრიმინგის პლატფორმა კომერციული გამოყენებისთვის. RedBird-ის ჯერი კარდინალემ განმარტა, რომ მრავალი ბიზნესი კვლავ ძველ სისტემებთან არის დაკავშირებული, მაშინ როდესაც კონტენტი ღრუბელში გადავიდა. DAZN ახლა იყენებს ამ ტექნიკურ ინფრასტრუქტურას, როგორც საწყის წერტილს თავისი გლობალური B2B გაფართოებისთვის.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი გერმანელი მოთამაშეებისთვის

გერმანიაში სპორტული ფსონების მოყვარულთათვის ეს მოვლენა ირიბად მნიშვნელოვანია. DAZN უკვე დამკვიდრებული პარტნიორია რეგიონში მრავალი ტოტალიზატორისთვის, ხშირად სთავაზობს ინტეგრირებულ ფსონების ფუნქციებს. უფრო ძლიერი მშობელი კომპანია უზრუნველყოფს უფრო სტაბილურ მაუწყებლობის უფლებებს, რაც აუცილებელია ლაივ ფსონებისთვის. თუმცა, გერმანელმა მომხმარებლებმა უნდა ახსოვდეთ, რომ აზარტული თამაშები სპორტულ გადაცემებთან დაკავშირებით რეგულირდება აზარტული თამაშების სახელმწიფო ხელშეკრულებით 2021 (GlüStV 2021). ნებისმიერმა, ვინც ფსონებს დებს სპორტის ყურებისას ბარში, უნდა გამოიყენოს მხოლოდ Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) ოფიციალურ თეთრ სიაში მითითებული პროვაიდერები.

გერმანიაში ფსონები მკაცრად რეგულირდება. არსებობს ჯვარედინი პროვაიდერების მიერ დადგენილი დეპოზიტის ლიმიტი 1000 ევრო თვეში, რომელსაც აკონტროლებს LUGAS სისტემა. გარდა ამისა, ონლაინ სლოტებისთვის ფსონები შეზღუდულია 1 ევრომდე თითო სპინზე. ეს წესები ემსახურება მოთამაშის დაცვას და დამოკიდებულების პრევენციას. DAZN თავად ხშირად მოქმედებს როგორც პარტნიორი ლიცენზირებული ფსონების პროვაიდერებისთვის გერმანიაში, რაც ხაზს უსვამს პლატფორმის ლეგიტიმურობას. მიუხედავად ამისა, სიფრთხილეა საჭირო: მხოლოდ გერმანული ლიცენზიის მქონე პლატფორმები გვთავაზობენ სრულ იურიდიულ დაცვას და სამართლიან კოეფიციენტებს.

რას ნიშნავს ეს GGL-ლიცენზირებული კაზინოებისთვის

GGL-ის ლიცენზიის მქონე გერმანული ონლაინ კაზინოებისთვის, DAZN-ის გლობალურმა გაფართოებამ შესაძლოა ახალი მარკეტინგული გზები გახსნას. DAZN for Business-ს თეორიულად შეუძლია უფრო მყარად მოიკიდოს ფეხი გერმანულ სპორტულ ბარებში. ვინაიდან გერმანიაში აზარტული თამაშების რეკლამა ექვემდებარება დროით შეზღუდვებს (ონლაინ კაზინოებისთვის სატელევიზიო რეკლამა 21:00 საათამდე არ არის დაშვებული), სპორტული სექტორის თანამშრომლობა ხშირად ერთადერთი გზაა იურიდიული ხილვადობისთვის. GGL-ის ლიცენზირებულ ოპერატორებს უნდა უზრუნველყონ, რომ მათი ლოგოები და შეთავაზებები არ გამოჩნდეს არასრულწლოვნებისთვის განკუთვნილ გარემოში. DAZN-ის მეშვეობით სპორტული მაუწყებლობის პროფესიონალიზაცია ხელს უწყობს რეპუტაციის მქონე გარემოს შექმნას ლეგალური ფსონებისა და კაზინოს პროდუქტებისთვის, იმ პირობით, რომ GlüStV-ის ყველა მარეგულირებელი მოთხოვნა დაკმაყოფილებულია.