Кумар оюндары индустриясы: Оюнчуларды коргоого караганда атактууларга алда канча көп акча

АКШнын кумар оюндары индустриясы 2025-жылы атактууларды жарнамалоого оюнчуларды коргоого караганда бир топ көп каражат жумшаган. 5W коммуникация фирмасынын жаңы изилдөөсү көрсөткөндөй, атактуулар жана спортчулар менен өнөктөштүккө болжол менен 520 миллион доллар сарпталган. Ал эми жоопкерчиликтүү кумар оюндары үчүн программаларга жана коммуникациялык чараларга болгону 60 миллион доллар бөлүнгөн. Бул атактуу инсандарга бюджеттин 8,7 эсе көп бөлүнгөнүн билдирет. Жалпысынан ошол жылы маркетинг жана жарнамага 3,9 миллиард доллар жумшалган. Бул сумманын ичинен жоопкерчиликтүү кумар оюндары демилгелерине 1,5 пайыз гана туура келген.

Сандар жана фактылар

Бул чоң айырмачылык керектөөчүлөрдүн маркетинги үчүн гана эмес, барган сайын актуалдуу болуп жатат. Анткени ал жөнгө салуучу органдар менен болгон мамилеге, ESG (Курчап турган чөйрөнү коргоо, Социалдык жоопкерчилик жана Башкаруу) баалоолорунун контекстинде инвесторлордун кабылдоосуна, ал тургай AI тарабынан түзүлгөн издөө натыйжаларына да таасир этет. 5W компаниясынын аудити эки жылдык мезгилди камтып, спорт букмекерликтериндеги, онлайн кумар оюндарындагы жана жердеги казинолордогу 30 операторду талдап чыккан. Изилдөө үчүн 47 000ден ашык медиа макалалары, жөнгө салуучу документтер, ESG ачыктоолору жана AI тарабынан түзүлгөн издөө суроо-талаптары каралып чыккан. Изилдөөгө ылайык, ТВ жарнамасы 1,42 миллиард доллар менен эң чоң маркетингдик пунктту түзгөн. Санариптик көрсөткүчтөрдү маркетинг 980 миллион долларды түзгөн. Атактуулар жана спортчулар менен өнөктөштүк 520 миллион долларды түзгөн. Коомчулук менен байланыштар болгону 90 миллион долларды түзгөн, бул жалпы чыгымдардын 2,3 пайызы гана.

Коомдук листингдеги 12 кумар оюндары операторунун ичинен 4ү гана оюнчуларды коргоого жумшаган инвестицияларын маркетинг чыгымдарынын пайызы катары ачыкташкан. Көпчүлүк башкалары долларлык суммаларды гана көрсөтүшкөн же чыгымдарды өзүнчө көрсөтүшкөн эмес. 38 кумар оюндары рыногунун он бири жыл сайын үчтөн аз оператор тарабынан оюнчуларды коргоо чаралары тууралуу жигердүү маалымат алганын билдиришкен. BetMGM спорт букмекерликтеринде рейтингде алдыңкы орунду ээлеген, андан кийин DraftKings жана FanDuel келишет. iGaming операторлорунун арасында BetMGM да лидер болгон. Stake.us жалпысынан эң төмөн бааланган.

Фон

Изилдөөчүлөр бул теңсиздиктин олуттуу кесепеттери бар деп ырасташат. Ал жөнгө салуучу мамилелерге, инвесторлордун кабылдоосуна, ал тургай AI тарабынан түзүлгөн издөө натыйжаларынын мазмунуна таасир этиши мүмкүн. Колдонуучулар AI платформаларынан оюнчуларды коргоо программалары жөнүндө сураса, жоопкерчиликтүү кумар оюндары жөнүндө көп маалымат жарыялаган операторлор көбүрөөк айтылат. BetMGM жана DraftKings AI жоопторунун 78 пайызында жана 64 пайызында оюнчуларды коргоо программалары эң күчтүү провайдерлер катары көрсөтүлөт. Башка ири операторлор учурлардын 20 пайызынан азында айтылат. Бул оюнчуларды коргоо боюнча ачык-айкын жана жеткиликтүү маалыматтын маанилүүлүгүн баса белгилейт.

"8,7-ге 1 катышы мындан ары маркетинг бөлүмүнүн көрсөткүчү эмес. Бул капиталдык рыноктун көрсөткүчү. Ал Sustainalyticsте. Ал MSCIде. Ал Калифорния, Техас жана Флорида штаттарындагы мыйзам чыгаруучу күбөлөндүрүүдө. Жана бул ChatGPT бир ата-энеге колледждеги баласы үчүн кайсы спорттук букмекерлик коопсуз экенин сураганда берген жообунда." - Ронн Тороссиан, 5W негиздөөчүсү жана төрагасы

Атактуулардын жарнамасынын натыйжалуулугу да талкууланууда. YouGov сурамжылоосу көрсөткөндөй, АКШнын чоң кишилеринин болжол менен 70 пайызы атактуулардын колдоосу кумар оюндары продуктусу жөнүндөгү пикирин өзгөртпөгөнүн айтышкан. Кумар оюнчуларынын арасында 43 пайызы атактуулар менен өнөктөштүк бренддерге өзгөчөлөнүүгө жардам берерин айтышкан. Ар бир ондун төртү атактууну көрсөткөн кумар оюндары операторун карап чыгышы мүмкүн экенин айтышкан. Бирок, ар бир он кумар оюнчусунун бири атактуулардын колдоосу чындыгында бренд жөнүндөгү кабылдоосун начарлатканын айтышкан.

Эмне үчүн немис оюнчулары үчүн маанилүү

Германияда кырдаал бир аз башкача, бирок оюнчуларды коргоо маселеси да ошончолук жогорку мааниге ээ. Германиянын 2021-жылдагы Кумар оюндары жөнүндөгү мамлекеттик келишими (GlüStV 2021) Германиядагы оюнчуларды жакшыраак коргоо үчүн комплекстүү эрежелерди киргизген. Буларга айына 1000 евролук депозит чеги кирет, ал OASIS борбордук өзүн-өзү четтетүү системасы жана LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem) аркылуу көзөмөлдөнөт, же онлайн слот машиналары үчүн 1 евролук спинге чектөө. Бул чаралар негизинен кумар оюндарына көз карандылыкты алдын алууга жана оюнчуларды ашыкча жоготуулардан коргоого багытталган.

GGL лицензиясы бар казинолор үчүн бул эмнени билдирет

Федералдык штаттардын Биргелешкен Кумар оюндары Башкармалыгы (GGL) Германиянын онлайн казинолорун лицензиялайт жана тескейт. GGL ак тизмесиндеги казинолор GlüStV 2021 талаптарын так аткарууга милдеттүү. Бул ошондой эле алар оюнчуларды коргоо боюнча ачык маалымат бериши жана көйгөйлүү кумар оюндарынын үлгүлөрүнө жигердүү көңүл бурушу керектигин билдирет. Германияда атактуулардын жарнамасы АКШдагыдай кеңири таралбаса да, жөнгө салуучу органдар маркетинг чаралары ашыкча кумар оюндарына үндөбөсүн камсыз кылууга кылдат көңүл бурушат. 5W изилдөөсүнүн жыйынтыктары GGL жана лицензиясы бар операторлорго оюнчуларды жигердүү коргоо байланышына көбүрөөк инвестиция салууга кысымды күчөтүшү мүмкүн. Максат - жоопкерчиликтүү кумар оюндарын артыкчылыктуу деп эсептөө менен ишенимди бекемдөө жана оюнчулардын ишенимине ээ болуу.