iGaming მარკეტინგი: ROGA აქვეყნებს ახალ ნებაყოფლობით სარეკლამო კოდექსს აშშ-ს ოპერატორებისთვის

ამერიკული აზარტული თამაშების ინდუსტრია მნიშვნელოვან ნაბიჯს დგამს თვითრეგულირებისკენ. Responsible Online Gaming Association-მა, ანუ ROGA-მ, გამოაქვეყნა ნებაყოფლობითი მარკეტინგისა და რეკლამის ახალი კოდექსი. ეს ჩარჩო ადგენს საერთო სტანდარტებს, რომლებიც სავალდებულოა ასოციაციის ყველა წევრისთვის. მიზანი ნათლად არის ჩამოყალიბებული: მნიშვნელოვნად გაძლიერდეს მომხმარებელთა დაცვა რეგულირებულ ონლაინ iGaming სექტორში. საქმე აღარ არის მხოლოდ რეკლამის განთავსება, არამედ ამის გაკეთება ისე, რომ აკმაყოფილებდეს საზოგადოების მოლოდინებს უსაფრთხოებისა და გამჭვირვალობის მიმართ.

კოდექსი მოიცავს ოთხ ცენტრალურ საყრდენს, რომლებიც ოპერატორებმა მკაცრად უნდა დაიცვან. განსაკუთრებული ყურადღება ეთმობა არასრულწლოვანთა დაცვას. ოპერატორები იღებენ ვალდებულებას, შექმნან მარკეტინგული კონტენტი ისე, რომ ის არ იყოს მიმზიდველი ბავშვებისთვის ან მოზარდებისთვის. გადამწყვეტი ფაქტორია რეკლამის განთავსება. მარკეტინგული აქტივობები შეიძლება განხორციელდეს მხოლოდ იმ პლატფორმებზე, სადაც უზრუნველყოფილია, რომ მოსალოდნელი აუდიტორიის მინიმუმ 75 პროცენტს მიღწეული აქვს აზარტული თამაშებისთვის კანონიერი მინიმალური ასაკი. გარდა ამისა, აკრძალულია რეკლამირება კოლეჯების ან უნივერსიტეტების კამპუსებში, ასევე არასრულწლოვანი სტუდენტი სპორტსმენების ბრენდის ელჩებად გამოყენება.

რიცხვები და ფაქტები

ROGA ხაზს უსვამს, რომ ეს სტანდარტები არ არის მხოლოდ განზრახვის დეკლარაციები, არამედ წარმოადგენს აღსრულებად მოთხოვნებს. ერთი მნიშვნელოვანი ასპექტი ეხება მოგების შანსების წარმოდგენის სიზუსტეს. ოპერატორებმა უნდა უზრუნველყონ, რომ შანსები და პოტენციური შედეგები ზუსტად იყოს ასახული. მკაცრი აკრძალვა ვრცელდება ისეთ ფრაზებზე, როგორიცაა „რისკის გარეშე“. ასეთი ტერმინები ცრუ შთაბეჭდილებას ქმნის, რომ აზარტული თამაშები ფინანსური ზარალის გარეშეა შესაძლებელი. ასოციაციას სურს თავიდან აიცილოს ფსონების ან კაზინოს თამაშების არასწორი გაგება, როგორც სიმდიდრის დაგროვების ფინანსური სტრატეგია, ნაცვლად წმინდა გართობისა.

კოდექსის კიდევ ერთი თანამედროვე სფერო ეძღვნება ციფრულ მარკეტინგს და ინფლუენსერებთან პარტნიორობას. ROGA-ს წევრებთან თანამშრომლობისას ინფლუენსერები თავად უნდა იყვნენ სრულწლოვნები. გარდა ამისა, სავალდებულოა ანაზღაურებადი ურთიერთობის მკაფიო გამჟღავნება. ამით ასოციაცია რეაგირებს სოციალური მედიის მზარდ მნიშვნელობაზე, სადაც ხშირად ბუნდოვანია ზღვარი კერძო მოსაზრებასა და ფასიან რეკლამას შორის. ინფლუენსერებმა ასევე უნდა დაიცვან წევრების მიერ დადგენილი პასუხისმგებლიანი აზარტული თამაშების მარკეტინგის კონკრეტული მითითებები.

ფონი

დოქტორი ჯენიფერ შატლი, ROGA-ს აღმასრულებელი დირექტორი, ამ ნაბიჯს თანამედროვე ეპოქასთან აუცილებელ ადაპტაციად მიიჩნევს. ტექნოლოგიური პროგრესის გამო რადიკალურად შეიცვალა ის, თუ როგორ ურთიერთობენ მოთამაშეები ონლაინ შეთავაზებებთან. სარეკლამო ფორმატები ამ ცვლილებებს უნდა შეესაბამებოდეს, რათა თავიდან იქნას აცილებული მოთამაშის დაცვის საფრთხე.

„ტექნოლოგიები, ციფრული პლატფორმები და ის გზები, რომლებითაც მოთამაშეები ონლაინ იგეიმინგში ერთვებიან, მუდმივად იცვლება და პასუხისმგებლიანი მარკეტინგული პრაქტიკებიც უნდა განვითარდეს ამ მომენტის შესაბამისად.“ - ჯენიფერ შატლი, ROGA-ს აღმასრულებელი დირექტორი

კონტენტის წესების გარდა, კოდი ასევე ითვალისწინებს ტექნიკურ ბარიერებს. წევრებმა მომხმარებლებს უნდა მიაწოდონ პასუხისმგებლიანი გეიმინგის რესურსები. ეს მოიცავს მომხმარებლებისთვის პლატფორმებზე საკუთარი წვდომის შეზღუდვის ან გაუქმების შესაძლებლობას. განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ოპერატორებისთვის მიცემული მითითება, თავი შეიკავონ იმ პირების დამიზნებისგან, რომლებმაც უკვე გამოავლინეს პრობლემური სათამაშო ქცევის ნიშნები ან არსებობს შეშფოთება პასუხისმგებლიან გეიმინგთან დაკავშირებით.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი გერმანელი მოთამაშეებისთვის

გერმანიაში მოთამაშეებისთვის ასეთი საერთაშორისო მოვლენები ძალიან საინტერესოა, რადგან ისინი ხშირად გლობალური სტანდარტების მოდელებად გვევლინებიან. გერმანიაში ბაზარი ძალიან მკაცრად რეგულირდება 2021 წლის აზარტული თამაშების სახელმწიფო ხელშეკრულების (GlüStV 2021) ამოქმედების შემდეგ. შტატების ერთობლივი აზარტული თამაშების ორგანო (GGL) ინახავს თეთრ სიას, სადაც ჩამოთვლილია ყველა ლეგალური პროვაიდერი. გერმანელი მოთამაშეები უკვე სარგებლობენ მკაცრი წესებით, როგორიცაა 1 ევროს ფსონის ლიმიტი თითო სპინზე ვირტუალურ სლოტებზე ან 1000 ევროს ყოველთვიური დეპოზიტის ლიმიტი ყველა პროვაიდერზე.

ცენტრალური მონიტორინგის სისტემა LUGAS უზრუნველყოფს ამ ლიმიტების დაცვას და იმას, რომ შეუძლებელია პარალელური თამაში მრავალ პროვაიდერთან. მიუხედავად იმისა, რომ აშშ-ის ROGA კოდექსი ნებაყოფლობითობას ეფუძნება, გერმანიაში მსგავსი წესები იურიდიული მოთხოვნაა. ამიტომ, გერმანელმა მომხმარებლებმა უნდა ითამაშონ მხოლოდ GGL ლიცენზიის მქონე პროვაიდერებთან, რადგან მხოლოდ იქ არის მკაცრი მოთხოვნები მოთამაშის დაცვისა და სარეკლამო შეზღუდვების მიმართ, რისკენაც ახლა ROGA ისწრაფვის, სახელმწიფო კონტროლის ქვეშ. MGA ან Curacao კაზინოები, როგორც წესი, არ გვთავაზობენ ასეთ დაცვას და არალეგალურად ოპერირებენ გერმანიის ბაზარზე.

რას ნიშნავს ეს GGL-ის ლიცენზირებული კაზინოებისთვის

GGL-ის ლიცენზიის მქონე გერმანულმა კაზინოებმა უკვე უნდა დააკმაყოფილონ ძალიან ზუსტი სარეკლამო მოთხოვნები. მაგალითად, ონლაინ აზარტული თამაშების რეკლამა რადიოსა და ინტერნეტში ნაწილობრივ მკაცრად შეზღუდულია დილის 6 საათიდან საღამოს 9 საათამდე. ROGA-ს ინიციატივა გვიჩვენებს, რომ გლობალური ტენდენცია გერმანული სტანდარტებისკენ მიდის. GGL ძალიან ყურადღებით აკონტროლებს ლიცენზირებული კომპანიების მარკეტინგს, რათა უზრუნველყოს, რომ არ დაუკავშირდნენ არასრულწლოვნებს ან მოწყვლად ჯგუფებს. ტერმინების, როგორიცაა „რისკის გარეშე“, გამორიცხვა, რასაც ახლა ROGA ითხოვს, გერმანიაში დიდი ხანია ჩვეულებრივი პრაქტიკაა შეცდომაში შემყვანი რეკლამის აკრძალვის გამო. ლიცენზირებულ პროვაიდერებს ემუქრებათ დიდი ჯარიმები ან თუნდაც ლიცენზიის გაუქმება ამ სარეკლამო წესების დარღვევისთვის.