iGaming маркетинги: ROGA АКШ операторлору үчүн жаңы ыктыярдуу жарнамалык кодексти ишке киргизди

Америкалык кумар оюндары индустриясы өзүн-өзү жөнгө салууга олуттуу кадам таштоодо. Responsible Online Gaming Association, же ROGA, ыктыярдуу маркетинг жана жарнама кодексин чыгарды. Бул алкак ассоциациянын бардык мүчөлөрү үчүн милдеттүү болгон жалпы стандарттарды белгилейт. Максат так айтылган: жөнгө салынуучу онлайн игаминг секторунда керектөөчүлөрдү коргоону олуттуу түрдө күчөтүү. Бул жөн эле жарнамаларды көрсөтүү эмес, ошондой эле коопсуздук жана ачыктык боюнча коомдук күтүүлөргө жооп берген жол менен жасоо.

Кодекс операторлор катуу сактоого тийиш болгон төрт негизги таянычты камтыйт. Өзгөчө көңүл жашы жете электерди коргоого бурулган. Операторлор маркетинг мазмунун балдарга же өспүрүмдөргө жакпагыдай кылып түзүүгө милдеттенишет. Бул жерде чечүүчү фактор жарнаманын жайгашуусу болуп саналат. Маркетинг иш-чаралары болжолдонгон аудиториянын кеминде 75 пайызы кумар оюндары үчүн мыйзамдуу минималдуу куракка жеткендиги камсыздалган платформаларда гана жүргүзүлүшү мүмкүн. Мындан тышкары, колледждердин же университеттердин кампустарында жарнамалоо, ошондой эле жашы жете элек колледж спортчуларын бренд элчилери катары колдонуу тыюу салынат.

Сандар жана фактылар

ROGA бул стандарттар ниет билдирүүсү гана эмес, аткарылуучу талаптар экенин баса белгилейт. Бир маанилүү аспект утуш коэффициенттерин чагылдыруунун тактыгына тиешелүү. Операторлор коэффициенттер жана потенциалдуу жыйынтыктар чындыкка дал келээрин камсыз кылышы керек. "Тобокелчиликсиз" сыяктуу сөздөргө катуу тыюу салынат. Мындай терминдер кумар оюнун финансылык жоготуусуз ойноо мүмкүнчүлүгү бар деген жалган ойду жаратат. Ассоциация коюмдарды же казино оюндарын жөн гана көңүл ачуунун ордуна, байлык топтоо үчүн финансылык стратегия катары туура эмес түшүнүүнү алдын алууну каалайт.

Кодекстин дагы бир заманбап бөлүгү санариптик маркетингге жана инфлюенсер өнөктөштүгүнө арналган. ROGA мүчөлөрү менен кызматташкан инфлюенсерлер өздөрү мыйзамдуу куракта болушу керек. Мындан тышкары, акы төлөнүүчү мамилени ачыкка чыгаруу милдеттүү. Муну менен ассоциация жеке пикир менен акы төлөнүүчү жарнаманын ортосундагы чектер бүдөмүк болгон социалдык медианын өсүп жаткан маанисине жооп кайтарууда. Инфлюенсерлер ошондой эле мүчөлөр тарабынан белгиленген жооптуу кумар оюндары маркетинги боюнча атайын көрсөтмөлөрдү сактоого тийиш.

Фон

ROGA аткаруучу директору, доктор Дженнифер Шатли бул кадамды азыркы заманга зарыл адаптация деп эсептейт. Оюнчулардын онлайн сунуштар менен болгон мамилеси технологиялык прогресстин аркасында кескин өзгөрдү. Ойноткучтарды коргоого коркунуч келтирбөө үчүн жарнама форматтары бул өзгөрүүлөргө ылайык келиши керек.

"Технология, санариптик платформалар жана оюнчулардын онлайн iGaming менен болгон мамилеси өзгөрүүнү улантууда, ошондуктан жоопкерчиликтүү маркетинг практикалары да ушул учурга ылайык өнүгүшү керек." - Дженнифер Шатли, ROGA аткаруучу директору

Мазмун эрежелеринен тышкары, код техникалык тоскоолдуктарды да карайт. Мүчөлөр кардарларына жоопкерчиликтүү оюн үчүн ресурстарды бериши керек. Буга кардарлардын платформаларга кирүү мүмкүнчүлүгүн чектөө же жокко чыгаруу мүмкүнчүлүгү кирет. Операторлорго көйгөйлүү оюн жүрүм-турумунун белгилерин көрсөткөн же жоопкерчиликтүү оюнга байланыштуу кооптонуулар бар адамдарга багытталбоо талабы өзгөчө маанилүү.

Эмне үчүн бул немис оюнчулары үчүн маанилүү

Германиядагы оюнчулар үчүн мындай эл аралык өнүгүүлөр абдан кызыктуу, анткени алар көбүнчө дүйнөлүк стандарттар үчүн модель катары кызмат кылат. Германияда 2021-жылдагы Кумар оюндары боюнча мамлекеттик келишим (GlüStV 2021) күчүнө киргенден бери рынок абдан катуу жөнгө салынган. Штаттардын Биргелешкен кумар оюндары органы (GGL) бардык мыйзамдуу провайдерлерди тизмектеген ак тизмени жүргүзөт. Немис оюнчулары виртуалдык слоттордогу бир айланууга 1 евролук коюм чеги же бардык провайдерлерде айына 1000 евролук депозит чеги сыяктуу катаал эрежелерден мурунтан эле пайдаланышат.

Борбордук мониторинг системасы LUGAS бул чектөөлөрдүн сакталышын жана бир нече провайдерлер менен бир убакта ойноого болбой турганын камсыздайт. АКШнын ROGA кодекси ыктыярдуулукка негизделгени менен, Германиядагы окшош эрежелер мыйзамдуу талап болуп саналат. Ошондуктан, немис кардарлары GGL лицензиясы бар провайдерлерде гана ойношу керек, анткени ал жерде гана оюнчуларды коргоо жана жарнама чектөөлөрү боюнча катуу талаптар ROGA азыр умтулуп жаткандай мамлекет тарабынан көзөмөлдөнөт. MGA же Curacao казинолору адатта мындай коргоону сунуштабайт жана Германия рыногунда мыйзамсыз иш алып барышат.

GGL лицензиясы бар казинолор үчүн бул эмнени билдирет

GGL лицензиясы бар немис казинолору буга чейин өтө так жарнамалык талаптарга жооп бериши керек. Мисалы, онлайн кумар оюндарынын жарнамасы радиодо жана интернетте эртең мененки саат 6дан кечки 9га чейин жарым-жартылай катуу чектелген. ROGA демилгеси глобалдык тенденциянын немис стандарттарына карай жылып жатканын көрсөтөт. GGL лицензияланган компаниялардын маркетингин абдан кылдат көзөмөлдөп, жашы жете электер же аярлуу топтор даректелбешин камсыздайт. ROGA азыр талап кылып жаткан "тобокелчиликсиз" сыяктуу терминдерди алып салуу, адаштыруучу жарнамага тыюу салынгандыктан, Германияда көптөн бери кеңири таралган практика болуп келген. Лицензияланган провайдерлер бул жарнама эрежелерин бузгандыгы үчүн чоң айыппулдарга же лицензиясын кайтарып алууга дуушар болушат.