Дания налага строги правила за реклама на спортни залози на живо

Дания подготвя нови ограничения за рекламата на хазартни игри около спортни събития на живо. Ясната цел е значително да се намали видимостта на маркетинга на залагания. Текущият проект предлага забрана „от съдийски сигнал до съдийски сигнал“, която на практика обхваща периода 10 минути преди и 10 минути след излъчване на живо.

Тази мярка е част от по-широка инициатива, насочена към по-добра защита на датското население, особено на децата и младежите, от последиците от хазарта. Ако проектът бъде приет в предложения си вид, това може да има сериозни последици за хазартната индустрия в скандинавската страна.

Числа и факти

Планираната забрана има за цел да забрани излъчването на реклами за хазарт в 10-минутния период преди и 10 минути след спортни излъчвания на живо. Очаква се този регламент да влезе в сила най-късно до януари 2027 г. Миналата година Датският орган по хазарта, Spillemyndigheden, блокира 334 незаконни уебсайта за хазарт по съдебен път, което е увеличение от 70% в сравнение с 2024 г. Проучване разкрива, че през 2021 г. близо 500 000 датски граждани са имали известна степен на проблеми с хазарта, което е удвояване спрямо 2016 г., като почти 30 000 са страдали от сериозни проблеми. Освен това 25 000 датски деца и младежи са изпитали известна степен на вреда от хазарта, като 2 600 са имали сериозен проблем с хазарта. През август Дания постигна Gross Gaming Revenue (GGR) от 714 милиона датски крони (DKK), което представлява увеличение както на годишна, така и на месечна база.

Регулаторите обръщат все по-голямо внимание на социалните медии, инфлуенсърите и популярните стриймъри, тъй като тези канали често се използват за незаконен маркетинг, според Spillemyndigheden. Андерс Дорф, директор на Датския орган по хазарта Spillemyndigheden, подчерта важността на сътрудничеството с големите технологични компании:

„За нас е ясно, че незаконните оператори използват канали с много потребители, за да привличат клиенти, както и канали, които са модерни в момента. Виждаме присъствието на незаконни оператори в социалните медии, които използват популярни стриймъри и известни личности, за да ги популяризират и да привлекат много широка аудитория. За борба с незаконния хазарт и рекламата на незаконен хазарт в социалните медии Spillemyndigheden си сътрудничи с Meta, Google, Apple и Twitch за премахване на незаконно съдържание и реклама, насочени към датската аудитория.“ - Андерс Дорф, директор на Датския орган по хазарта Spillemyndigheden

Той също така посочи, че стрийминг предложенията от доставчици на залагания, които преди се считаха за „незначително допълнение“, биха могли да станат предмет на същите правила като传统алните оператори, ако правата им се разширят. Мортен Рьонде, директор на датската браншова организация Spillebranchen, изрази шок от новите регулации и се опасява от увеличаване на черния пазар.

Контекст

Датският парламент прие „Spilpakke 1“, чиято цел е да предотврати пристрастяването към хазарта и да засили защитата на децата и младежите. В допълнение към забраната за реклама при спорт на живо, пакетът включва и допълнителни ограничения. Те включват забрана за показване на коефициенти на живо по стадионите, ограничения за използването на известни личности и инфлуенсъри в реклами за хазарт и забрана на „игри с безплатни пари“ като бонуси за добре дошли. Рекламата на хазарт в обществения транспорт и в рамките на 200 метра от училища или образователни институции също ще бъде забранена. Лица под 25-годишна възраст нямат право да участват в реклами за хазарт.

Датският закон за хазарта ще бъде изменен, за да се наложат възрастови филтри за реклами в социалните медии, гарантиращи, че съдържанието не е насочено към лица под 18 години. Освен това центровете за лечение на зависимости ще получат допълнително финансиране: 8 милиона DKK през следващата година, последвани от още 3 милиона DKK през 2027 г., 5 милиона DKK през 2028 г., 2 милиона DKK през 2029 г. и 3 милиона DKK през 2030 г. Министърът на данъците Ане Халсбое-Йоргенсен заяви, че това бележи началото на конфронтация с хазартната индустрия, която твърде дълго е заемала твърде много място. Правителството оправдава мерките, като се позовава на нарастващия брой проблеми с хазарта в Дания.

Защо това е важно за германските играчи

Развитието в Дания отразява общоевропейска тенденция, при която правителствата се опитват да регулират по-строго рекламата на хазарт и да подобрят защитата на играчите. За германските играчи това означава, че фокусът върху лицензираните доставчици продължава да се засилва. Германският държавен договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021) вече установи строги правила в Германия, които в някои отношения са подобни или дори по-строги от тези в Дания. Германските играчи трябва да използват изключително онлайн казина, включени в официалния бял списък на Съвместния орган по хазарта на федералните провинции (GGL). Тези доставчици спазват строги изисквания, като лимит на залога от 1 евро на завъртане на слот машини и месечен лимит за депозит от 1000 евро, който се следи чрез централната система LUGAS. Рекламата също е строго ограничена, особено по отношение на непълнолетни и проблематично хазартно поведение. Докато датската забрана е насочена конкретно към рекламата на спортни залагания, цялостното развитие е ясен сигнал за повече защита на играчите и отговорен хазарт в цяла Европа. Играчите в Германия се възползват от тези развития, тъй като пазарът става все по-безопасен и регулиран.

Какво означава това за казината, лицензирани от GGL

За онлайн казината с германски лиценз от GGL, развитието в Дания засилва необходимостта от постоянно спазване на и без това строгите правила на GlüStV 2021 и разработване на отговорни маркетингови стратегии извън обикновеното съответствие. GGL следи отблизо рекламата и може да налага сериозни санкции при нарушения. Въпреки че забрана „от съдийски сигнал до съдийски сигнал“, каквато се въвежда в Дания, не съществува изрично в тази си форма за онлайн казината в Германия, вече са в сила ограничения за реклама по телевизията и радиото в определени часове на излъчване. Освен това казината на GGL нямат право да се ангажират с агресивна или подвеждаща реклама и винаги трябва да гарантират защитата на непълнолетните и уязвимите играчи. Датските мерки биха могли да послужат като прецедент и потенциално да доведат до допълнително затягане на рекламните разпоредби в други страни от ЕС, включително Германия, в бъдеще. Казината, които вече са проактивно ангажирани с прозрачността и стриктното спазване на всички разпоредби, са по-добре подготвени за подобни потенциални развития. Те също така трябва да продължат да си сътрудничат тясно с GGL и да изпълняват нейните изисквания, за да гарантират позицията си на германския пазар.