Danmark inför stränga reklamregler för livesportspel

Danmark förbereder nya restriktioner för spelreklam i samband med livesport. Det tydliga målet är att avsevärt minska synligheten för spelmarknadsföring. Det nuvarande utkastet föreslår ett "whistle-to-whistle"-förbud, vilket i praktiken omfattar perioden 10 minuter före och 10 minuter efter en livesändning.

Denna åtgärd är en del av ett bredare initiativ som syftar till att bättre skydda den danska befolkningen, särskilt barn och unga, från effekterna av spelande. Om lagförslaget antas i sin föreslagna form kan det få långtgående konsekvenser för spelbranschen i det skandinaviska landet.

Siffror och fakta

Det planerade förbudet syftar till att förbjuda sändning av spelreklam under perioden 10 minuter före och 10 minuter efter livesända sportsändningar. Denna reglering förväntas träda i kraft senast i januari 2027. Förra året blockerade den danska spelmyndigheten, Spillemyndigheden, 334 olagliga spelwebbplatser genom domstolsbeslut, vilket är en ökning med 70% jämfört med 2024. En studie visade att under 2021 upplevde nästan 500 000 danska vuxna någon grad av spelproblem, en fördubbling sedan 2016, varav nästan 30 000 led av allvarliga problem. Dessutom upplevde 25 000 danska barn och ungdomar någon grad av spelskador, varav 2 600 hade ett allvarligt spelproblem. I augusti uppnådde Danmark en Gross Gaming Revenue (GGR) på 714 miljoner DKK, vilket innebär en ökning både på årsbasis och månadsbasis.

Tillsynsmyndigheterna ägnar ökad uppmärksamhet åt sociala medier, influencers och populära streamers, då dessa kanaler ofta används för olaglig marknadsföring, enligt Spillemyndigheden. Anders Dorph, direktör för den danska spelmyndigheten Spillemyndigheden, betonade samarbetet med stora teknikbolag:

"Det är tydligt för oss att olagliga aktörer använder kanaler med många användare för att locka kunder, och kanaler som trendar. Vi ser att olagliga aktörer finns på sociala medier och använder populära streamers och kändisar för att marknadsföra dem och för att locka en mycket bred publik. För att bekämpa olagligt spelande och reklam för olagligt spelande på sociala medier samarbetar Spillemyndigheden med Meta, Google, Apple och Twitch för att ta bort olagligt innehåll och reklam riktad till den danska publiken." - Anders Dorph, direktör för den danska spelmyndigheten Spillemyndigheden

Han påpekade också att streamingerbjudanden från spelbolag, som tidigare betraktades som ett "mindre komplement", kan komma att omfattas av samma regler som traditionella programbolag om deras rättigheter utökas. Morten Rønde, direktör för den danska branschorganisationen Spillebranchen, uttryckte chock över de nya reglerna och befaras en ökning av den svarta marknaden.

Bakgrund

Det danska parlamentet har antagit "Spilpakke 1", som syftar till att förebygga spelberoende och stärka skyddet av barn och unga. Utöver reklamförbudet i livesport innehåller paketet ytterligare restriktioner. Dessa inkluderar förbud mot att visa liveodds på arenor, begränsningar av användningen av kändisar och influencers i spelannonser samt förbud mot "gratis pengaspel" som välkomstbonusar. Spelreklam på kollektivtrafik och inom 200 meter från skolor eller utbildningsinstitutioner kommer också att förbjudas. Personer under 25 år får inte medverka i spelreklam.

Den danska spellagen kommer att ändras för att kräva åldersfilter för annonser i sociala medier, vilket säkerställer att innehåll inte riktas till personer under 18 år. Dessutom kommer beroendebehandlingscenter att få ytterligare finansiering: 8 miljoner DKK nästa år, följt av ytterligare 3 miljoner DKK 2027, 5 miljoner DKK 2028, 2 miljoner DKK 2029 och 3 miljoner DKK 2030. Skatteminister Ane Halsboe-Jørgensen konstaterade att detta markerar början på en konfrontation med en spelbransch som under alltför lång tid tagit upp alltför stort utrymme. Regeringen motiverar åtgärderna med hänvisning till det ökande antalet spelproblem i Danmark.

Varför det är viktigt för tyska spelare

Utvecklingen i Danmark återspeglar en trend i hela Europa där regeringar försöker reglera spelreklam mer strikt och förbättra spelarskyddet. För tyska spelare innebär detta att fokuset på licensierade leverantörer fortsätter att öka. Det tyska statliga spelavtalet 2021 (GlüStV 2021) har redan fastställt strikta regler i Tyskland, som i vissa avseenden liknar eller till och med är strängare än i Danmark. Tyska spelare bör uteslutande använda onlinecasinon som är listade på den officiella whitelist som upprättats av den gemensamma spelmyndigheten för delstaterna (GGL). Dessa leverantörer följer strikta krav såsom en insatsgräns på 1 euro per snurr på spelautomater och en månatlig insättningsgräns på 1 000 euro, vilket övervakas via det centrala LUGAS-systemet. Reklam är också kraftigt begränsad, särskilt när det gäller minderåriga och problematiskt spelbeteende. Medan det danska förbudet specifikt riktar sig mot sportspelsreklam är den övergripande utvecklingen en tydlig signal om ökat spelarskydd och ansvarsfullt spelande över hela Europa. Spelare i Tyskland gynnas av denna utveckling eftersom marknaden blir allt säkrare och mer reglerad.

Vad det betyder för GGL-licensierade casinon

För onlinecasinon med en tysk GGL-licens förstärker utvecklingen i Danmark behovet av att konsekvent följa de redan strikta reglerna i GlüStV 2021 och att utveckla ansvarsfulla marknadsföringsstrategier utöver enbart efterlevnad. GGL övervakar reklamen noggrant och kan utdöma stränga påföljder för överträdelser. Även om ett "whistle-to-whistle"-förbud, som det som införs i Danmark, inte uttryckligen finns i denna form för onlinecasinon i Tyskland, finns det redan reklamrestriktioner i tv och radio under vissa sändningstider. Dessutom får GGL-casinon inte ägna sig åt aggressiv eller vilseledande reklam och måste alltid säkerställa skyddet av minderåriga och sårbara spelare. De danska åtgärderna skulle kunna tjäna som ett prejudikat och potentiellt leda till ytterligare skärpningar av reklamreglerna i andra EU-länder, inklusive Tyskland, i framtiden. Casinon som redan proaktivt arbetar för transparens och strikt efterlevnad av alla regler är bättre förberedda för sådana potentiella utvecklingar. De måste också fortsätta att samarbeta nära med GGL och uppfylla dess krav för att säkra sin position på den tyska marknaden.