Danska uvodi stroga pravila oglašavanja sportskog klađenja uživo

Danska priprema nova ograničenja za oglašavanje kockanja u okviru sportskih događaja uživo. Jasni cilj je značajno smanjiti vidljivost marketinga klađenja. Trenutačni nacrt predlaže zabranu „od zvižduka do zvižduka”, koja u praksi pokriva razdoblje 10 minuta prije i 10 minuta nakon prijenosa uživo.

Ova mjera dio je šire inicijative usmjerene na bolju zaštitu danskog stanovništva, posebno djece i mladih, od utjecaja igara na sreću. Ako nacrt bude usvojen u predloženom obliku, to bi moglo imati dalekosežne posljedice za industriju kockanja u toj skandinavskoj zemlji.

Brojke i činjenice

Planirana zabrana ima za cilj zabraniti emitiranje oglasa za kockanje tijekom razdoblja od 10 minuta prije i 10 minuta nakon prijenosa sportskih događaja uživo. Očekuje se da će ova uredba stupiti na snagu najkasnije do siječnja 2027. Prošle je godine dansko regulatorno tijelo za igre na sreću, Spillemyndigheden, po sudskom nalogu blokiralo 334 ilegalne web stranice za kockanje, što je povećanje od 70% u usporedbi s 2024. godinom. Studija je otkrila da je 2021. godine gotovo 500.000 odraslih Danaca iskusilo određeni stupanj problema s kockanjem, što je dvostruko više u odnosu na 2016., pri čemu je gotovo 30.000 patilo od ozbiljnih problema. Uz to, 25.000 danske djece i mladih iskusilo je određeni stupanj štetnih posljedica kockanja, a njih 2.600 imalo je ozbiljan problem s kockanjem. U kolovozu je Danska ostvarila Gross Gaming Revenue (GGR) od 714 milijuna DKK, što predstavlja porast i na godišnjoj i na mjesečnoj razini.

Regulatori posvećuju sve veću pozornost društvenim mrežama, influencerima i popularnim streamerima, budući da se ti kanali često koriste za ilegalni marketing, navodi Spillemyndigheden. Anders Dorph, direktor danskog regulatornog tijela za igre na sreću Spillemyndigheden, naglasio je suradnju s velikim tehnološkim tvrtkama:

„Jasno nam je da ilegalni priređivači koriste kanale s mnogo korisnika kako bi privukli klijente, kao i kanale koji su u trendu. Vidimo da su ilegalni priređivači prisutni na društvenim mrežama i koriste popularne streamere i slavne osobe kako bi ih promovirali i privukli vrlo široku publiku. Kako bi se borili protiv ilegalnog kockanja i oglašavanja ilegalnog kockanja na društvenim mrežama, Spillemyndigheden surađuje s tvrtkama Meta, Google, Apple i Twitch radi uklanjanja ilegalnog sadržaja i oglašavanja usmjerenog na dansku publiku.” - Anders Dorph, direktor danskog regulatornog tijela za igre na sreću Spillemyndigheden

Također je istaknuo da bi ponude prijenosa uživo od strane pružatelja usluga klađenja, koje su se prije smatrale „manjim dodatkom”, mogle biti podložne istim pravilima kao i tradicionalni nakladnici ako se njihova prava prošire. Morten Rønde, direktor danskog strukovnog udruženja Spillebranchen, izrazio je šokiranost novim propisima te strahuje od rasta crnog tržišta.

Pozadina

Danski je parlament usvojio „Spilpakke 1”, paket mjera koji ima za cilj spriječiti ovisnost o kockanju i ojačati zaštitu djece i mladih. Osim zabrane oglašavanja u prijenosima sportskih događaja uživo, paket uključuje i daljnja ograničenja. To uključuje zabranu prikazivanja tečajeva uživo na stadionima, ograničenja upotrebe slavnih osoba i influencera u oglasima za kockanje te zabranu „igara s besplatnim novcem” kao bonusa dobrodošlice. Oglašavanje kockanja na javnom prijevozu i unutar 200 metara od škola ili obrazovnih ustanova također će biti zabranjeno. Osobe mlađe od 25 godina ne smiju se pojavljivati u oglasima za kockanje.

Danski Zakon o igrama na sreću bit će izmijenjen kako bi se uveli filtar starosne dobi za oglase na društvenim mrežama, osiguravajući da sadržaj nije usmjeren na osobe mlađe od 18 godina. Osim toga, centri za liječenje ovisnosti dobit će dodatna sredstva: 8 milijuna DKK sljedeće godine, nakon čega slijedi dodatnih 3 milijuna DKK u 2027., 5 milijuna DKK u 2028., 2 milijuna DKK u 2029. i 3 milijuna DKK u 2030. Ministrica financija Ane Halsboe-Jørgensen izjavila je da ovo označava početak obračuna s industrijom kockanja koja je predugo zauzimala previše prostora. Vlada opravdava mjere navodeći sve veći broj problema s kockanjem u Danskoj.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Razvoj događaja u Danskoj odražava europski trend u kojem vlade nastoje strože regulirati oglašavanje kockanja i poboljšati zaštitu igrača. Za njemačke igrače to znači da se fokus na licencirane pružatelje usluga nastavlja povećavati. Njemački Državni ugovor o igrama na sreću iz 2021. (GlüStV 2021) već je uspostavio stroga pravila u Njemačkoj, koja su u nekim aspektima slična ili čak stroža od onih u Danskoj. Njegački igrači trebali bi isključivo koristiti online kasina navedena na službenoj bijeloj listi Zajedničkog tijela za igre na sreću saveznih država (GGL). Ovi se pružatelji pridržavaju strogih zahtjeva kao što su ograničenje uloga od 1 eura po vrtnji na slot automatima i mjesečno ograničenje depozita od 1.000 eura, što se nadzire putem središnjeg sustava LUGAS. Oglašavanje je također strogo ograničeno, posebno kada je riječ o maloljetnicima i problematičnom ponašanju u igranju. Iako je danska zabrana posebno usmjerena na oglašavanje sportskog klađenja, cjelokupni razvoj jasan je signal za veću zaštitu igrača i odgovorno kockanje diljem Europe. Igrači u Njemačkoj imaju koristi od ovih razvoja jer tržište postaje sve sigurnije i reguliranije.

Što to znači za kasina s licencom GGL

Za online kasina s njemačkom GGL licencom, razvoj događaja u Danskoj pojačava potrebu za dosljednim pridržavanjem ionako strogih pravila GlüStV 2021 i razvojem odgovornih marketinških strategija koje nadilaze samo puko poštovanje propisa. GGL pomno prati oglašavanje i može izreći stroge kazne za prekršaje. Iako zabran „od zvižduka do zvižduka”, kakva je uvedena u Danskoj, ne postoji izričito u tom obliku za online kasina u Njemačkoj, ograničenja oglašavanja na televiziji i radiju u određenim terminima emitiranja već su na snazi. Nadalje, GGL kasina ne smiju se baviti agresivnim ili obmanjujućim oglašavanjem i moraju uvijek osigurati zaštitu maloljetnika i ranjivih igrača. Danske bi mjere mogle poslužiti kao presedan i potencijalno dovesti do daljnjeg pooštravanja propisa o oglašavanju u drugim zemljama EU, uključujući Njemačku, u budućnosti. Kasina koja su već proaktivno predana transparentnosti i strogom pridržavanju svih propisa bolje su pripremljena za takve potencijalne razvoje događaja. Također moraju nastaviti blisko surađivati s GGL-om i ispunjavati njegove zahtjeve kako bi osigurali svoju poziciju na njemačkom tržištu.