นิวซีแลนด์สั่งห้าม "โชค" "ชะตา" และ "พิธีกรรม" ในโฆษณานการพนันออนไลน์

นิวซีแลนด์กำลังดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อทำให้ตลาดการพนันออนไลน์ของตนเสรีขึ้น แต่เส้นทางนั้นเต็มไปด้วยอุปสรรคสำคัญสำหรับแผนกการตลาด กรมกิจการภายใน (DIA) ได้เปิดตัวแนวทางใหม่ที่ครอบคลุม ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการคุ้มครองผู้เล่นเป็นสิ่งสำคัญสูงสุดในภูมิภาคแปซิฟิก ผู้ใดก็ตามที่ต้องการใบอนุญาตสำหรับการเปิดตัวตลาดที่วางแผนไว้ในปี 2027 จะต้องปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาทั้งหมดอย่างสิ้นเชิง ข้อความชัดเจน: การพนันควรถือเป็นความบันเทิงโดยปราศจากนัยทางจิตวิญญาณหรือความเชื่อโชคลาง สัญลักษณ์ที่เชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับโลกคาสิโนมานานหลายทศวรรษกำลังถูกขึ้นบัญชีดำ

ที่น่าสังเกตเป็นพิเศษคือการห้ามอ้างอิงถึงโชค ชะตา หรือพิธีกรรมความเชื่อโชคลางใดๆ หน่วยงานให้เหตุผลว่าการนำเสนอเช่นนี้เพิ่มความเสี่ยงต่อพฤติกรรมการพนันที่ก่อปัญหา เนื่องจากทำให้ผู้เล่นเข้าใจผิดว่าตนเองสามารถควบคุมโอกาสได้ โฆษณาวิดีโอที่แสดงผู้เล่นกำลังทำพิธีกรรมเฉพาะเพื่อคว้าแจ็คพอต จะไม่สามารถเห็นได้อีกต่อไปทางโทรทัศน์หรืออินเทอร์เน็ตของนิวซีแลนด์ ภาษาภาพก็ถูกควบคุมอย่างเข้มงวดเช่นกัน รูปภาพเครื่องเล่นเกมจริงหรือชิปโป๊กเกอร์ถูกห้ามใช้ในการโฆษณาเพื่อป้องกันการทำให้เส้นแบ่งระหว่างการเล่นดิจิทัลและประสบการณ์สัมผัสเลือนราง แม้แต่การโปรโมทแจ็คพอตของเกมสล็อตก็ถูกห้าม ในขณะที่เกมบนโต๊ะได้รับข้อยกเว้นเล็กน้อยในส่วนนี้

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

กฎใหม่มีพื้นที่สำหรับการตีความน้อยมาก ผู้ประกอบการต้องแน่ใจว่าผู้เยาว์มีสัดส่วนน้อยกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมเป้าหมายสำหรับการลงโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะต้องไม่ถูกวางไว้ใกล้กับโรงเรียนหรือกิจกรรมของเยาวชน การโจมตีที่หนักหน่วงเป็นพิเศษสำหรับอุตสาหกรรมคือเคอร์ฟิวสำหรับการถ่ายทอดสด: ห้ามออกอากาศโฆษณาการพนันใดๆ ตั้งแต่ 30 นาทีก่อนถึง 30 นาทีหลังกิจกรรมสด

นอกจากนี้ กลุ่มเป้าหมายอายุต่ำกว่า 25 ปีจะได้รับการคุ้มครองเป็นพิเศษ โฆษณาจะแสดงให้กลุ่มอายุนี้เห็นได้ก็ต่อเมื่อผู้ประกอบการสามารถพิสูจน์ได้ว่าระบบการยืนยันอายุและการคัดกรองผู้เยาว์ (อายุต่ำกว่า 18 ปี) มีความแข็งแกร่งสมบูรณ์ ข้อบังคับการพนันออนไลน์ปี 2026 ที่เผยแพร่ในเดือนมิถุนายน กำหนดให้ต้องมีการยืนยันชื่อ วันเกิด และอายุ ก่อนการเปิดใช้งานบัญชี การใช้ข้อมูลลูกค้าก็อยู่ภายใต้การควบคุมเช่นกัน เป็นการห้ามอย่างชัดเจนที่จะกระตุ้นให้ผู้เล่นวางเดิมพันสูงกว่าระดับปกติของพวกเขา

เบื้องหลัง

แผนการทำให้ตลาดเสรีได้รับการประกาศครั้งแรกในปี 2024 หน่วยงานกำกับดูแลกำลังรับคำแสดงความสนใจสำหรับใบอนุญาตออนไลน์ เป้าหมายคือการเปลี่ยนตลาดที่เคยไร้การควบคุมให้เข้าสู่กรอบการดำเนินงานที่เป็นระเบียบ พร้อมทั้งปฏิบัติตามพระราชบัญญัติการค้าที่เป็นธรรมปี 1986 หน่วยงานจะประเมินไม่เพียงแค่ถ้อยคำของโฆษณา แต่รวมถึงชุดเสียง ลำดับภาพ และการเรียกร้องให้ดำเนินการทั้งหมด

"หน่วยงานกำกับดูแลจะประเมินถ้อยคำ ภาพ เสียง ลำดับ และการเรียกร้องให้ดำเนินการของโฆษณา เพื่อประเมินว่ามันกระตุ้นความเร่งด่วนหรือแรงกดดันหรือไม่" - สาระสำคัญจากคู่มือ DIA

รายละเอียดของการกำกับดูแลในระดับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อป้องกันการส่งเสริมพฤติกรรมการพนันที่หุนหันพลันแล่นหรือมากเกินไป การใช้มาสคอต การ์ตูน หรือเพลงจากวัฒนธรรมเยาวชนก็เป็นสิ่งต้องห้ามเช่นกัน เนื่องจากอาจดึงดูดเยาวชนได้โดยเฉพาะ รูปแบบการโฆษณา เช่น บทบรรณาธิการแบบชำระเงิน โฆษณาเนทีฟ หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย จะต้องถูกระบุว่าเป็นโฆษณาอย่างชัดเจนและโดดเด่น

เหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน กฎเหล่านี้หลายข้อฟังดูคุ้นเคย เนื่องจากสนธิสัญญาระหว่างรัฐว่าด้วยการพนันปี 2021 (GlüStV 2021) ได้กำหนดกลไกการคุ้มครองที่คล้ายคลึงกันไว้แล้ว ในเยอรมนี หน่วยงานร่วมการพนันแห่งรัฐ (GGL) รับรองว่ามีเพียงผู้ให้บริการที่อยู่ในบัญชีรายชื่อที่ได้รับอนุญาตเท่านั้นที่ดำเนินการได้ ผู้ที่เล่นในเยอรมนีอยู่ภายใต้ข้อจำกัดการฝากเงิน 1,000 ยูโรต่อเดือน ซึ่งจะถูกตรวจสอบผ่านระบบ LUGAS ข้อจำกัดการเดิมพัน 1 ยูโรต่อการหมุนวงล้อสำหรับเกมสล็อตเสมือนจริงก็มีไว้เพื่อป้องกันการสูญเสียจำนวนมาก การตัดสินใจของนิวซีแลนด์ในการห้ามพิธีกรรมและชะตาจากการโฆษณาเน้นย้ำถึงแนวโน้มทั่วโลกไปสู่ความโปร่งใสที่มากขึ้นและการจัดการทางจิตวิทยาที่น้อยลง ผู้เล่นชาวเยอรมันควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เล่นกับผู้ให้บริการที่มีใบอนุญาต GGL เท่านั้น เนื่องจากคาสิโนที่ผิดกฎหมายจาก MGA หรือ Curacao มักเพิกเฉยต่อมาตรฐานที่เข้มงวดเหล่านี้

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

ผู้ประกอบการชาวเยอรมันที่มีใบอนุญาต GGL สามารถมองว่าการพัฒนาในนิวซีแลนด์เป็นการยืนยันข้อกำหนดที่เข้มงวดของตนเอง ในขณะที่ข้อจำกัดการโฆษณาที่กว้างขวางมีผลบังคับใช้อยู่แล้วในเยอรมนี เช่น การห้ามโฆษณาคาสิโนออนไลน์ระหว่างเวลา 06.00 น. ถึง 21.00 น. ทางโทรทัศน์ นิวซีแลนด์ก้าวไปอีกขั้นในแง่ของการออกแบบเนื้อหา การห้ามสัญลักษณ์ เช่น ชิปโป๊กเกอร์ในการโฆษณาอาจกลายเป็นประเด็นสำหรับตลาดเยอรมันเช่นกัน หาก GGL กระชับแนวทางของตนให้เข้มงวดขึ้น ผู้ที่ได้รับใบอนุญาต GGL อยู่แล้วจะต้องแน่ใจว่าข้อเสนอโบนัสของพวกเขามีความโปร่งใส เช่นเดียวกับที่นิวซีแลนด์กำลังเรียกร้อง หน้าที่ในการเน้นข้อกำหนดที่สำคัญทั้งหมดของโบนัสหรือฟรีสปินอย่างโดดเด่นเป็นองค์ประกอบหลักของการแข่งขันที่เป็นธรรม ผู้ประกอบการต้องเตรียมพร้อมสำหรับข้อเท็จจริงที่ว่ากฎระเบียบทั่วโลกกำลังมุ่งเน้นไปที่แง่มุมทางปัญญาของการคุ้มครองผู้เล่นมากขึ้นเรื่อยๆ