新西兰禁止赌博广告使用“运气”、“命运”和“仪式”等词语

新西兰正迅速推进其在线赌博市场的自由化，但营销部门的道路充满重大障碍。内政部（DIA）已发布全面的新指南，表明玩家保护是太平洋地区的首要任务。任何希望在计划于2027年启动的市场中获得牌照的运营商，都必须彻底改革其广告策略。信息很明确：赌博应被呈现为一种娱乐，不带任何精神或迷信色彩。几十年来与赌场世界紧密联系的符号将被列入黑名单。

特别引人注目的是，禁止提及任何与运气、命运或迷信仪式相关的词语。该机构认为，此类表述会增加问题赌博行为的风险，因为它们向玩家暗示了对机会的虚假控制感。在新西兰的电视或互联网上，将不再能看到展示玩家通过特定仪式赢得头奖的广告片段。视觉语言也受到严格控制。广告中禁止出现实体博彩机或扑克筹码的图像，以防止模糊数字游戏与实体体验之间的界限。甚至老虎机头奖的推广也被禁止，而桌面游戏在此方面享有小小的例外。

数字与事实

新规则几乎没有解释空间。运营商必须确保未成年人占广告投放潜在受众的比例不到20％。为确保这一点，广告不得投放在学校或青年活动附近。对行业来说一个特别沉重的打击是现场直播的宵禁：从直播开始前30分钟到结束后30分钟，禁止播放任何形式的赌博广告。

此外，25岁以下的年轻群体受到特别保护。只有当运营商能够证明其年龄验证和未成年人（18岁以下）排除系统完全可靠时，才能向该年龄群体展示广告。《2026年在线赌博条例》于6月发布，规定在账户激活前必须验证姓名、出生日期和年龄。客户数据的 Yet is also regulated. It is explicitly forbidden to encourage players to place higher bets than their usual levels.

背景

市场自由化的计划最早于2024年宣布。监管机构目前正在接受在线牌照的兴趣表达。目的是在遵守《1986年公平交易法》的同时，将目前基本不受监管的市场引导到有序的轨道上。该机构不仅评估广告的措辞，还评估音频、图像序列和行动号召的整个组合。

"监管机构将评估广告的措辞、图像、音频、顺序和行动号召，以评估其是否会引发紧迫感或压力。" -摘自DIA指南

这种详细的监控水平旨在防止鼓励冲动或过度的赌博行为。使用吉祥物、卡通或青年文化音乐也是禁忌，因为这些可能会特别吸引年轻人。像付费社论、原生广告或社交媒体帖子这样的广告格式也必须清晰明确地标记为广告。

这对德国玩家意味着什么

对德国玩家来说，这些规则中的许多听起来都很熟悉，因为《2021年州际赌博条约》（GlüStV 2021）已经建立了类似的保护机制。在德国，州联合赌博管理局（GGL）确保只有白名单上的供应商才能运营。在德国赌博的人已经受到每月1000欧元的存款限额的约束，该限额通过LUGAS系统进行监控。虚拟老虎机游戏每轮1欧元的下注限额也有助于防止高额损失。新西兰禁止在广告中使用仪式和命运的决定，突显了全球范围内朝着提高透明度和减少心理操纵的趋势。德国玩家应确保只与持有GGL牌照的供应商一起玩，因为非法的MGA或库拉索赌场经常忽视这些严格的标准。

这对GGL授权的赌场意味着什么

拥有GGL牌照的德国运营商可以将新西兰的事态发展视为对其自身严格要求的确认。虽然德国已经存在广泛的广告限制，例如禁止在电视上播放在线赌场广告（早上6点到晚上9点之间），但新西兰在内容设计方面更进一步。在广告中禁止使用扑克筹码等符号，如果GGL进一步收紧其指导方针，也可能成为德国市场的一个问题。GGL授权的赌场已经必须确保其奖金优惠透明，正如新西兰现在所要求的。突出显示奖金或免费旋转的所有实质性条款是公平竞争的核心要素。运营商必须认识到，全球监管正日益关注玩家保护的认知方面。