Le Brésil réglemente les influenceurs : Grupo EGB dévoile un nouveau manuel de publicité

Une nouvelle ère commence pour l'industrie brésilienne du jeu, en particulier dans le domaine des médias sociaux. Grupo EGB, propriétaire de marques de premier plan telles que Esportes da Sorte, Onabet et Lottu, a publié un guide complet pour une publicité responsable. Ce document, intitulé « Jeu responsable : Votre guide pour des partenariats éthiques », est conçu pour traduire les exigences réglementaires complexes en instructions pratiques pour les activités quotidiennes sur des plateformes comme Instagram et TikTok.

L'initiative est une réponse directe aux critiques croissantes concernant les pratiques marketing agressives en Amérique du Sud. EGB souligne que la responsabilité du jeu sûr ne repose pas uniquement sur l'opérateur, mais implique toute la chaîne de communication. Les équipes marketing, les agences et les créateurs de contenu sont tous tenus responsables. Grâce à des aides visuelles claires et à des instructions directes, le guide vise à empêcher que les publicités sur les paris sportifs n'atteignent des publics mineurs ou ne créent de fausses attentes chez les utilisateurs adultes.

Chiffres et faits

Le playbook comprend des exigences techniques et de contenu strictes. Toute forme de publicité doit être identifiée par le hashtag #ad. De plus, une étiquette d'âge +18 clairement visible est obligatoire. L'une des modifications les plus importantes est l'interdiction des captures d'écran montrant des gains élevés ou les soldes de comptes de paris. Dans le passé, de telles images créaient souvent une fausse impression de richesse facile. Grupo EGB précise que l'analyse sportive et les conseils doivent être strictement séparés des boutons d'appel à l'action directs. Ceux qui discutent de statistiques ne sont pas autorisés à inciter simultanément à parier immédiatement.

Carol Luna, responsable de la conformité chez Grupo EGB, explique la raison de cette approche :

« Une règle n'a l'effet escompté que lorsque les personnes responsables de son application comprennent son fonctionnement pratique. L'objectif du Playbook est de transformer les directives réglementaires en un guide clair qui renforce la conduite responsable dans l'ensemble de notre écosystème. » - Carol Luna, responsable de la conformité chez Grupo EGB

De plus, le document aborde les lois brésiliennes sur la protection des données (LGPD) et met en garde contre le partage d'informations privées lors des diffusions en direct. Pour soutenir les personnes touchées par des problèmes de jeu, des réseaux spécialisés tels que l'Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) et l'Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) sont explicitement mentionnés.

Contexte

L’introduction de ce playbook s'inscrit dans un programme de formation plus large pour les partenaires de Grupo EGB. À l'avenir, chaque nouvel influenceur ou ambassadeur de marque devra suivre un module d'intégration dédié, axé uniquement sur la conformité et la publicité éthique. Le département de conformité met également à disposition un canal de communication direct par lequel les partenaires peuvent soumettre du contenu à l'examen avant sa publication. Cette mesure proactive s'aligne sur les directives émises par le Secrétariat des Prix et des Paris du Brésil (SPA/MF) et les recommandations du conseil de publicité CONAR. Dans un marché qui trouve à peine ses pleines assises réglementaires, EGB tente de se positionner comme un leader en matière d'intégrité.

Pertinence pour les joueurs allemands

Pour les joueurs allemands, ces développements internationaux sont très pertinents car ils reflètent la tendance mondiale vers des règles publicitaires plus strictes. En Allemagne, le Traité interétatique sur les jeux d'argent 2021 (GlüStV 2021) est la norme définitive. Alors que le Brésil crée actuellement des guides pour les influenceurs, ceux-ci sont déjà réglementés en Allemagne par l'Autorité interétatique des jeux d'argent (GGL) et sa surveillance stricte de la liste blanche. Les utilisateurs allemands ne devraient jouer qu'avec des fournisseurs qui y figurent. Ces opérateurs respectent des limites strictes, telles que la limite de dépôt mensuel inter-fournisseurs de 1 000 euros, contrôlée via le système LUGAS. Les mises sur les machines à sous virtuelles sont également plafonnées à 1 euro par tour.

La publicité pour les casinos illégaux sans licence GGL est strictement interdite en Allemagne. Les influenceurs faisant la promotion de casinos agréés par Curaçao ou MGA s'exposent à de lourdes amendes. La transparence exigée par le playbook brésilien est déjà la norme en Allemagne grâce aux avertissements obligatoires sur les risques de dépendance. Les joueurs allemands bénéficient du fait que la GGL examine de très près si la publicité est trompeuse ou destinée aux mineurs.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

Pour les opérateurs disposant d'une licence allemande, la tendance internationale à l'autoréglementation par les influenceurs signifie que la pression sur l'industrie de la publicité augmente dans le monde entier. Les casinos agréés par la GGL doivent déjà s'assurer que leurs affiliés ne font pas de fausses promesses. L'exemple du Brésil montre que les opérateurs modernes n'attendent plus seulement les autorités, mais construisent leurs propres infrastructures de conformité. Cela renforce la confiance des joueurs et protège les marques contre les sanctions réglementaires à long terme. Une séparation stricte du contenu et de la publicité, telle qu'exigée par le playbook EGB, sert également de modèle pour un marketing propre sur le marché allemand.