Бразил регулише инфлуенсере: Grupo EGB представља нови приручник за оглашавање

Нова ера почиње за бразилску индустрију коцкања, посебно у домену друштвених медија. ГЕГ група (Grupo EGB), власник истакнутих брендова попут Еспортс да Сорте (Esportes da Sorte), Онабет (Onabet) и Лоту (Lottu), објавила је свеобухватан водич за одговорно оглашавање. Овај документ, под називом „Одговорно коцкање: Ваш водич за етичка партнерства“ (Responsible Gambling: Your Guide to Ethical Partnerships), дизајниран је да преведе сложене регулаторне захтеве у практична упутства за свакодневне активности на платформама попут Инстаграма и Твитера.

Иницијатива је директан одговор на растуће критике у вези са агресивним маркетиншким праксама у Јужној Америци. ГЕГ група (EGB) наглашава да одговорност за сигурно коцкање не почива само на оператеру, већ укључује цео комуникациони ланац. Маркетиншки тимови, агенције и креатори садржаја су сви подложни одговорности. Кроз јасна визуелна помагала и директна упутства, водич има за циљ да спречи да се огласи за спортско клађење дођу до публике млађе од 18 година или да створе лажна очекивања код одраслих корисника.

Бројеви и чињенице

Плејбук укључује строге техничке и садржајне захтеве. Сваки облик оглашавања мора бити идентификован хештегом #ad. Поред тога, обавезна је јасно видљива ознака старости +18. Једна од најзначајнијих промена је забрана снимака екрана који приказују високе добитке или стање на рачуну за клађење. У прошлости су такве слике често стварале погрешан утисак о лагодном богатству. ГЕГ група (Grupo EGB) јасно ставља до знања да се спортске анализе и савети морају строго одвојити од директних дугмића за позив на акцију. Они који разговарају о статистикама не смеју истовремено подстицати на хитно клађење.

Керол Луна, шефица за усклађеност у ГЕГ групи (Grupo EGB), објашњава образложење овог приступа:

„Правило има само жељени ефекат када људи одговорни за његову примену разумеју како оно функционише у пракси. Циљ Плејбука је да се регулаторне смернице претворе у јасна упутства која јачају одговорно понашање у нашем читавом екосистему.“ - Керол Луна, шефица за усклађеност у ГЕГ групи (Grupo EGB)

Додатно, документ се бави бразилским законима о заштити података (LGPD) и упозорава на дељење приватних информација током стримова уживо. Да би се подржали они који су погођени проблемима коцкања, експлицитно су поменуте специјализоване мреже попут Института за подршку кладионицима (Instituto de Apoio ao Apostador - IAA) и Бразилске компаније за подршку опсесивним коцкарима (Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo - EBAC).

Позадина

Uvođenje ovog priručnika deo je šireg programa obuke za partnere Grupo EGB. U budućnosti, svaki novi influencer ili brend ambasador biće u obavezi da završi posvećeni modul za uvođenje fokusiran isključivo na usklađenost i etičko oglašavanje. Služba za usklađenost takođe pruža direktan komunikacioni kanal putem kojeg partneri mogu podneti sadržaj na pregled pre nego što bude objavljen. Ovaj proaktivni korak u skladu je sa smernicama koje je izdalo brazilsko Sekretarijat za nagrade i klađenje (SPA/MF) i preporukama saveta za oglašavanje CONAR. Na tržištu koje tek pronalazi svoje puno regulatorno uporište, EGB nastoji da se pozicionira kao lider u integritetu.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Za nemačke igrače, takvi međunarodni događaji su od velikog značaja jer odražavaju globalni trend ka strožim pravilima oglašavanja. U Nemačkoj, Međudržavni ugovor o kockanju 2021 (GlüStV 2021) je konačni standard. Dok Brazil sada stvara vodiče za influencere, oni su već regulisani u Nemačkoj od strane Zajedničke uprave za kockanje država (GGL) i njenog strogog nadzora bele liste. Nemački korisnici bi trebalo da igraju samo kod provajdera koji su tamo navedeni. Ovi operateri se pridržavaju tvrdih ograničenja, kao što je prekogranično mesečno ograničenje depozita od 1.000 evra, kontrolisano putem LUGAS sistema. Ulozi na virtuelnim slotovima su takođe ograničeni na 1 evro po okretanju.

Oglašavanje ilegalnih kazina bez GGL licence strogo je zabranjeno u Nemačkoj. Influenceri koji promovišu kazina licencirana od strane Kurasa ili MGA suočavaju se sa velikim novčanim kaznama. Transparentnost koju zahteva brazilski priručnik je već standard u Nemačkoj kroz obavezna upozorenja o rizicima od zavisnosti. Nemački igrači imaju koristi od činjenice da GGL veoma pažljivo prati da li je oglašavanje obmanjujuće ili usmereno na maloletnike.

Šta to znači za kazina licencirana od strane GGL-a

Za operatore sa nemačkom licencom, međunarodni trend ka samoregulaciji od strane influencera znači da se pritisak na reklamnu industriju povećava širom sveta. Kazina licencirana od strane GGL-a moraju već da osiguraju da njihovi podružnici ne daju lažna obećanja. Primer iz Brazila pokazuje da moderni operateri više ne čekaju samo vlasti, već grade sopstvene infrastrukture za usklađenost. Ovo jača poverenje igrača i dugoročno štiti brendove od regulatornih sankcija. Strogo odvajanje sadržaja i oglašavanja, kao što zahteva EGB priručnik, služi kao model za čisto marketing na nemačkom tržištu.