Brazil regulira influencere: Grupo EGB predstavlja novi priručnik za oglašavanje

Novo doba počinje za brazilsku industriju kockanja, posebno na području društvenih medija. Grupo EGB, vlasnik istaknutih brendova kao što su Esportes da Sorte, Onabet i Lottu, objavio je sveobuhvatan vodič za odgovorno oglašavanje. Ovaj dokument, pod naslovom „Odgovorno kockanje: Vaš vodič za etička partnerstva“, osmišljen je kako bi preveo složene regulatorne zahtjeve u praktične upute za svakodnevne aktivnosti na platformama poput Instagrama i TikToka.

Inicijativa je izravan odgovor na rastuće kritike u vezi s agresivnim marketinškim praksama u Južnoj Americi. EGB naglašava da odgovornost za sigurno kockanje ne leži samo na operateru, već uključuje cijeli komunikacijski lanac. Marketinški timovi, agencije i kreatori sadržaja su svi odgovorni. Kroz jasne vizualne pomagala i izravne upute, vodič nastoji spriječiti da oglasi za sportsko klađenje dopru do maloljetnika ili stvore lažna očekivanja kod odraslih korisnika.

Brojke i činjenice

Playbook uključuje stroge tehničke i sadržajne zahtjeve. Svaki oblik oglašavanja mora biti identificiran hashtagom #ad. Nadalje, obavezna je jasno vidljiva oznaka starosti +18. Jedna od najznačajnijih promjena je zabrana snimki zaslona koje prikazuju visoke dobitke ili stanje računa za klađenje. U prošlosti su takve slike često stvarale lažni dojam lakog bogatstva. Grupo EGB jasno daje do znanja da se sportske analize i savjeti moraju strogo odvojiti od gumba za izravan poziv na akciju. Oni koji raspravljaju o statistikama ne smiju istovremeno poticati na trenutno klađenje.

Carol Luna, voditeljica usklađenosti u Grupo EGB, objašnjava obrazloženje ovog pristupa:

„Pravilo ima željeni učinak samo kada ljudi odgovorni za njegovu primjenu razumiju kako ono funkcionira u praksi. Cilj Playbooka je pretvoriti regulatorne smjernice u jasna uputstva koja jačaju odgovorno ponašanje u našem cijelom ekosustavu.“ - Carol Luna, voditeljica usklađenosti u Grupo EGB

Dodatno, dokument se bavi brazilskim zakonima o zaštiti podataka (LGPD) i upozorava na dijeljenje privatnih podataka tijekom prijenosa uživo. Kako bi se podržale osobe pogođene problemima kockanja, izričito su spomenute specijalističke mreže kao što su Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) i Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).

Pozadina

Uvođenje ovog priručnika dio je šireg programa obuke za partnere Grupo EGB-a. U budućnosti će svaki novi influencer ili ambasador brenda morati završiti poseban modul za uvođenje usmjeren isključivo na usklađenost i etičko oglašavanje. Odjel za usklađenost također pruža izravan komunikacijski kanal putem kojeg partneri mogu podnijeti sadržaj na pregled prije nego što bude objavljen. Ovaj proaktivni korak u skladu je sa smjernicama koje je izdao Brazilski tajništvo za nagrade i klađenje (SPA/MF) i preporukama vijeća za oglašavanje CONAR. Na tržištu koje tek pronalazi svoje regulatorno uporište, EGB nastoji pozicionirati sebe kao lidera u integritetu.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke igrače, takvi međunarodni događaji su visoko relevantni jer odražavaju globalni trend prema strožim pravilima oglašavanja. U Njemačkoj, Međudržavni ugovor o kockanju 2021. (GlüStV 2021.) je konačni standard. Dok Brazil sada stvara vodiče za influencere, oni su već regulirani u Njemačkoj od strane Zajedničke uprave za kockanje država (GGL) i njezinog strogog nadzora nad bijelom listom. Njemački korisnici bi trebali igrati samo kod pružatelja usluga navedenih tamo. Ovi operateri se pridržavaju tvrdih ograničenja, kao što je međusobno ograničenje depozita od 1.000 eura mjesečno, kontrolirano putem LUGAS sustava. Ulozi na virtualnim slotovima također su ograničeni na 1 euro po okretaju.

Oglašavanje ilegalnih kasina bez GGL licence strogo je zabranjeno u Njemačkoj. Influenceri koji promoviraju kasina licencirana na Curacau ili pod MGA suočavaju se s visokim kaznama. Transparentnost koju zahtijeva brazilski priručnik već je standard u Njemačkoj kroz obvezna upozorenja o rizicima ovisnosti. Njemački igrači imaju koristi od činjenice da GGL vrlo pažljivo promatra je li oglašavanje obmanjujuće ili usmjereno na maloljetnike.

Što to znači za GGL-licencirane kockarnice

Za operatore s njemačkom licencom, međunarodni trend prema samoregulaciji od strane influencera znači da pritisak na oglašivačku industriju raste diljem svijeta. Kockarnice s GGL licencom već moraju osigurati da njihovi podružnici ne daju lažna obećanja. Primjer iz Brazila pokazuje da moderni operateri više ne čekaju samo vlasti, već grade vlastite infrastrukture za usklađenost. Ovo dugoročno jača povjerenje igrača i štiti brendove od regulatornih sankcija. Strogo odvajanje sadržaja i oglašavanja, kako to zahtijeva EGB priručnik, služi kao model za čisto oglašavanje i na njemačkom tržištu.