Бразилія регулює інфлюенсерів: Grupo EGB представляє новий посібник з реклами

Нова ера розпочинається для бразильської індустрії азартних ігор, особливо в сфері соціальних мереж. Grupo EGB, власник відомих брендів, таких як Esportes da Sorte, Onabet та Lottu, випустив вичерпний посібник з відповідальної реклами. Цей документ під назвою «Відповідальні азартні ігри: Ваш посібник з етичного партнерства» розроблений для перетворення складних нормативних вимог на практичні інструкції для щоденної діяльності на таких платформах, як Instagram та TikTok.

Ініціатива є прямою відповіддю на зростаючу критику щодо агресивних маркетингових практик у Південній Америці. EGB наголошує, що відповідальність за безпечні азартні ігри лежить не лише на операторі, але й охоплює весь ланцюжок комунікації. Маркетингові команди, агентства та творці контенту несуть відповідальність. За допомогою чітких візуальних матеріалів та прямих інструкцій посібник має на меті запобігти потраплянню реклами ставок на спорт до неповнолітньої аудиторії або створенню хибних очікувань серед дорослих користувачів.

Цифри та факти

Посібник включає суворі технічні вимоги та вимоги до контенту. Кожна форма реклами повинна бути ідентифікована хештегом #ad. Крім того, обов’язковою є чітко видима вікова позначка +18. Однією з найсуттєвіших змін є заборона скріншотів, що демонструють високі виграші або баланси ігрових рахунків. У минулому такі зображення часто створювали хибне уявлення про легке багатство. Grupo EGB чітко зазначає, що аналіз спортивних подій та поради повинні бути строго відокремлені від кнопок прямого заклику до дії. Ті, хто обговорює статистику, не мають права одночасно закликати до негайних ставок.

Керол Луна, керівник відділу комплаєнсу в Grupo EGB, пояснює логіку такого підходу:

«Правило має бажаний ефект лише тоді, коли люди, відповідальні за його застосування, розуміють, як воно працює на практиці. Мета Посібника – перетворити нормативні вказівки на чіткі настанови, які зміцнюють відповідальну поведінку в усій нашій екосистемі». - Керол Луна, керівник відділу комплаєнсу в Grupo EGB

Крім того, документ охоплює бразильські закони про захист даних (LGPD) та попереджає про розголошення приватної інформації під час прямих трансляцій. Для підтримки тих, хто постраждав від проблем з азартними іграми, чітко згадуються спеціалізовані мережі, такі як Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) та Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).

Передумови

Упровадження цього посібника є частиною ширшої навчальної програми для партнерів Grupo EGB. У майбутньому кожен новий інфлюенсер або амбасадор бренду повинен буде пройти спеціальний модуль адаптації, зосереджений виключно на відповідності вимогам та етичній рекламі. Департамент комплаєнсу також надає прямий канал зв'язку, через який партнери можуть подавати контент на розгляд перед його публікацією. Цей проактивний крок відповідає рекомендаціям Секретаріату зі ставок і азартних ігор Бразилії (SPA/MF) та рекомендаціям рекламної ради CONAR. На ринку, який тільки-но набуває повного регуляторного ґрунту, EGB намагається позиціонувати себе як лідера доброчесності.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких гравців такі міжнародні події є надзвичайно актуальними, оскільки вони відображають глобальну тенденцію до суворіших правил реклами. У Німеччині Міждержавний договір про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021) є остаточним стандартом. У той час як Бразилія лише зараз створює посібники для інфлюенсерів, у Німеччині вони вже регулюються Спільним управлінням азартних ігор штатів (GGL) та його суворим контролем за білим списком. Німецькі користувачі повинні грати лише у провайдерів, зазначених там. Ці оператори дотримуються жорстких обмежень, таких як міжпровайдерський щомісячний ліміт депозиту в 1 000 євро, який контролюється через систему LUGAS. Ставки на віртуальні слоти також обмежені 1 євро за спін.

Реклама незаконних казино без ліцензії GGL суворо заборонена в Німеччині. Інфлюенсери, які рекламують казино, ліцензовані Кюрасао або MGA, стикаються зі значними штрафами. Прозорість, яку вимагає бразильський посібник, вже є стандартом у Німеччині через обов'язкові попередження про ризик залежності. Німецькі гравці виграють від того, що GGL дуже уважно стежить за тим, чи реклама не є оманливою або спрямованою на неповнолітніх.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для операторів з німецькою ліцензією міжнародна тенденція до саморегулювання з боку інфлюенсерів означає, що тиск на рекламну індустрію зростає в усьому світі. Казино з ліцензією GGL вже повинні гарантувати, що їхні афіліати не роблять неправдивих обіцянок. Приклад Бразилії показує, що сучасні оператори більше не чекають на владу, а створюють власні інфраструктури відповідності. Це зміцнює довіру гравців і захищає бренди від регуляторних санкцій у довгостроковій перспективі. Суворе розмежування контенту та реклами, як того вимагає посібник EGB, слугує зразком чистого маркетингу і на німецькому ринку.