Brazil Quy Định Người Có Ảnh Hưởng: Grupo EGB Ra Mắt Cẩm Nang Quảng Cáo Mới

Một kỷ nguyên mới đang bắt đầu cho ngành công nghiệp cờ bạc Brazil, đặc biệt là trong lĩnh vực truyền thông xã hội. Grupo EGB, chủ sở hữu của các thương hiệu nổi bật như Esportes da Sorte, Onabet và Lottu, đã phát hành một hướng dẫn toàn diện về quảng cáo có trách nhiệm. Tài liệu này, có tựa đề “Cờ bạc có trách nhiệm: Hướng dẫn của bạn về Quan hệ đối tác Đạo đức,” được thiết kế để chuyển đổi các yêu cầu pháp lý phức tạp thành các hướng dẫn thực tế cho các hoạt động hàng ngày trên các nền tảng như Instagram và TikTok.

Sáng kiến này là phản ứng trực tiếp đối với những lời chỉ trích ngày càng tăng về các hoạt động tiếp thị hung hăng ở Nam Mỹ. EGB nhấn mạnh rằng trách nhiệm đối với cờ bạc an toàn không chỉ thuộc về nhà điều hành mà còn liên quan đến toàn bộ chuỗi truyền thông. Các nhóm tiếp thị, đại lý và người sáng tạo nội dung đều phải chịu trách nhiệm. Thông qua các công cụ trực quan rõ ràng và hướng dẫn trực tiếp, hướng dẫn nhằm mục đích ngăn chặn quảng cáo cá cược thể thao tiếp cận đối tượng chưa đủ tuổi hoặc tạo ra kỳ vọng sai lầm cho người dùng trưởng thành.

Số liệu và sự kiện

Sổ tay bao gồm các yêu cầu kỹ thuật và nội dung nghiêm ngặt. Mọi hình thức quảng cáo phải được xác định bằng hashtag #ad. Hơn nữa, nhãn độ tuổi +18 rõ ràng là bắt buộc. Một trong những thay đổi quan trọng nhất là việc cấm ảnh chụp màn hình hiển thị tiền thắng cao hoặc số dư tài khoản cá cược. Trong quá khứ, những hình ảnh như vậy thường tạo ra ấn tượng sai lầm về sự giàu có dễ dàng. Grupo EGB làm rõ rằng việc phân tích thể thao và các mẹo phải được tách biệt nghiêm ngặt khỏi các nút kêu gọi hành động trực tiếp. Những người thảo luận về số liệu thống kê không được phép thúc giục đặt cược ngay lập tức.

Carol Luna, Trưởng bộ phận Tuân thủ tại Grupo EGB, giải thích lý do đằng sau cách tiếp cận này:

“Một quy tắc chỉ có hiệu lực mong muốn khi những người chịu trách nhiệm áp dụng nó hiểu cách nó hoạt động trong thực tế. Mục tiêu của Sổ tay là biến các hướng dẫn pháp lý thành hướng dẫn rõ ràng, củng cố hành vi có trách nhiệm trên toàn bộ hệ sinh thái của chúng tôi.” - Carol Luna, Trưởng bộ phận Tuân thủ tại Grupo EGB

Ngoài ra, tài liệu đề cập đến luật bảo vệ dữ liệu của Brazil (LGPD) và cảnh báo về việc chia sẻ thông tin cá nhân trong các luồng trực tiếp. Để hỗ trợ những người bị ảnh hưởng bởi các vấn đề cờ bạc, các mạng lưới chuyên gia như Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) và Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) được đề cập rõ ràng.

Bối cảnh

Việc giới thiệu cẩm nang này là một phần của chương trình đào tạo lớn hơn cho các đối tác của Grupo EGB. Trong tương lai, mọi người có ảnh hưởng hoặc đại sứ thương hiệu mới sẽ được yêu cầu hoàn thành một mô-đun giới thiệu chuyên dụng chỉ tập trung vào tuân thủ và quảng cáo có đạo đức. Bộ phận tuân thủ cũng cung cấp một kênh liên lạc trực tiếp mà qua đó các đối tác có thể gửi nội dung để xem xét trước khi xuất bản. Bước đi chủ động này phù hợp với các hướng dẫn do Ban Thư ký Giải thưởng và Cá cược Brazil (SPA/MF) ban hành và các khuyến nghị của hội đồng quảng cáo CONAR. Trong một thị trường đang tìm kiếm nền tảng pháp lý đầy đủ, EGB đang cố gắng định vị mình là người dẫn đầu về sự chính trực.

Tại sao điều này quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với người chơi Đức, những diễn biến quốc tế như vậy có liên quan cao vì chúng phản ánh xu hướng toàn cầu hướng tới các quy tắc quảng cáo nghiêm ngặt hơn. Ở Đức, Hiệp ước Liên bang về Cờ bạc 2021 (GlüStV 2021) là tiêu chuẩn xác định. Trong khi Brazil hiện đang tạo hướng dẫn cho những người có ảnh hưởng, thì ở Đức, những điều này đã được quy định bởi Cơ quan Cờ bạc Chung của các Bang (GGL) và việc giám sát chặt chẽ danh sách trắng của họ. Người dùng Đức chỉ nên chơi tại các nhà cung cấp được liệt kê ở đó. Các nhà khai thác này tuân thủ các giới hạn cứng, chẳng hạn như giới hạn gửi tiền hàng tháng trên nhiều nhà cung cấp là 1.000 euro, được kiểm soát thông qua hệ thống LUGAS. Cược vào các máy đánh bạc ảo cũng bị giới hạn ở mức 1 euro mỗi vòng quay.

Quảng cáo sòng bạc bất hợp pháp không có giấy phép GGL bị nghiêm cấm ở Đức. Những người có ảnh hưởng quảng cáo cho các sòng bạc được cấp phép ở Curacao hoặc MGA phải đối mặt với các khoản phạt nặng. Sự minh bạch mà cẩm nang của Brazil yêu cầu đã trở thành tiêu chuẩn ở Đức thông qua các cảnh báo bắt buộc về rủi ro nghiện. Người chơi Đức được hưởng lợi từ thực tế là GGL xem xét rất kỹ liệu quảng cáo có gây hiểu lầm hay nhắm mục tiêu đến trẻ vị thành niên hay không.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Đối với các nhà khai thác có giấy phép của Đức, xu hướng quốc tế hướng tới tự quy định của những người có ảnh hưởng có nghĩa là áp lực lên ngành quảng cáo đang gia tăng trên toàn thế giới. Các sòng bạc được cấp phép GGL đã phải đảm bảo rằng các chi nhánh của họ không đưa ra những lời hứa sai lầm. Ví dụ từ Brazil cho thấy rằng các nhà khai thác hiện đại không còn chỉ chờ đợi các cơ quan chức năng mà đang xây dựng cơ sở hạ tầng tuân thủ của riêng họ. Điều này củng cố niềm tin của người chơi và bảo vệ thương hiệu khỏi các lệnh trừng phạt pháp lý trong dài hạn. Việc tách biệt rõ ràng giữa nội dung và quảng cáo, như yêu cầu của cẩm nang EGB, cũng phục vụ như một mô hình cho hoạt động tiếp thị sạch sẽ trên thị trường Đức.