ブラジル、インフルエンサー規制を発表：Grupo EGB、新たな広告ガイドラインを公開

ブラジルにおけるギャンブル業界、特にソーシャルメディアの分野で新時代が始まろうとしています。Esportes da Sorte、Onabet、Lottuといった著名なブランドを所有するGrupo EGBは、責任ある広告のための包括的なガイドを公開しました。この文書は「責任あるギャンブル：倫理的なパートナーシップのためのガイド」と題され、InstagramやTikTokなどのプラットフォームでの日常業務における複雑な規制要件を実践的な指示に翻訳するように設計されています。

この取り組みは、南米における攻撃的なマーケティング慣行に対する批判の高まりに直接対応したものです。EGBは、安全なギャンブルの責任はオペレーターのみにあるのではなく、コミュニケーションチェーン全体に関わるものであることを強調しています。マーケティングチーム、エージェンシー、コンテンツクリエイターはすべて説明責任を負います。明確な視覚補助と直接的な指示を通じて、このガイドは、未成年者の視聴者にスポーツ賭博広告が届くのを防いだり、成人ユーザーに誤った期待を抱かせたりすることを目的としています。

数字と事実

このプレイブックには、厳格な技術的およびコンテンツ要件が含まれています。あらゆる形態の広告は、#ad ハッシュタグで識別されなければなりません。さらに、明確に表示される+18の年齢ラベルが必須です。最も重要な変更点の1つは、高額な賞金や賭け口座残高を表示するスクリーンショットの禁止です。過去には、そのような画像が容易な富の誤った印象を作り出すことがよくありました。Grupo EGBは、スポーツ分析とヒントは、直接的な行動喚起ボタンから厳密に分離されなければならないことを明確にしています。統計を議論する者は、同時に即時の賭けを促すことは許可されていません。

Grupo EGBのコンプライアンス責任者であるCarol Lunaは、このアプローチの背後にある理由を説明しています。

「ルールは、それを適用する責任のある人々が実際にどのように機能するかを理解したときにのみ、意図された効果を発揮します。プレイブックの目的は、規制ガイドラインを、私たちのエコシステム全体にわたる責任ある行動を強化する明確なガイダンスに転換することです。」- Carol Luna、Grupo EGBコンプライアンス責任者

さらに、この文書はブラジルのデータ保護法（LGPD）に言及し、ライブストリーム中の個人情報の共有に対する警告を発しています。ギャンブルの問題に影響を受けている人々を支援するために、Instituto de Apoio ao Apostador（IAA）やEmpresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo（EBAC）などの専門ネットワークが明示的に言及されています。

背景

このプレイブックの導入は、Grupo EGBのパートナー向けのより大規模なトレーニングプログラムの一部です。将来的には、すべての新しいインフルエンサーまたはブランドアンバサダーは、コンプライアンスと倫理的な広告にのみ焦点を当てた専用のオンボーディングモジュールを完了する必要があります。コンプライアンス部門は、パートナーがライブ配信の前にコンテンツをレビューのために提出できる直接のコミュニケーションチャネルも提供しています。この積極的なステップは、ブラジルの賞金・賭博事務局（SPA/MF）が発行したガイドラインと、広告評議会CONARの推奨事項に沿ったものです。規制の足場が固まりつつある市場において、EGBは誠実さにおけるリーダーとしての地位を確立しようとしています。

ドイツのプレイヤーにとっての意味

ドイツのプレイヤーにとって、このような国際的な展開は、広告規制強化の世界的なトレンドを反映しているため、非常に重要です。ドイツでは、2021年の州間ギャンブル条約（GlüStV 2021）が definitive standard です。ブラジルがインフルエンサー向けのガイドを作成しているのに対し、ドイツではすでに州間ギャンブル庁（GGL）とそのホワイトリストの厳格な監視によって規制されています。ドイツのユーザーは、そこに記載されているプロバイダーでのみプレイすべきです。これらのオペレーターは、LUGASシステムを通じて制御される1,000ユーロのクロスプロバイダー月間入金制限などのハード制限を遵守しています。仮想スロットへの賭け金も、1スピンあたり1ユーロに上限が設けられています。

GGLライセンスのない違法カジノの広告は、ドイツでは厳しく禁止されています。キュラソーまたはMGAライセンスのカジノを宣伝するインフルエンサーは、重い罰金に直面します。ブラジルのプレイブックで要求される透明性は、依存症のリスクに関する注意喚起の義務を通じて、ドイツではすでに標準となっています。GGLは、広告が誤解を招くものであるか、未成年者を対象としているかを非常に注意深く確認しているため、ドイツのプレイヤーは恩恵を受けています。

GGLライセンスカジノにとっての意味

ドイツのライセンスを持つオペレーターにとって、インフルエンサーによる自己規制に向けた国際的なトレンドは、世界中で広告業界への圧力が高まっていることを意味します。GGLライセンスカジノは、すでにアフィリエイトが虚偽の約束をしないようにする必要があります。ブラジルの例は、現代のオペレーターがもはや当局を待つだけでなく、独自のコンプライアンスインフラを構築していることを示しています。これは、プレイヤーの信頼を強化し、長期的にブランドを規制措置から保護します。EGBプレイブックで要求されているコンテンツと広告の厳格な分離は、ドイツ市場におけるクリーンなマーケティングのモデルとしても機能します。

ブラジルでギャンブル依存症の支援を提供する組織は？

プレイブックは、影響を受けた人々をInstituto de Apoio ao Apostador (IAA) および Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) に紹介しています。これらの機関は、問題のあるギャンブル行動に対して専門的なサポートを提供しています。

ブラジルで賭け事を投資として宣伝することは許可されていますか？

いいえ、新しいプレイブックは、賭け事を投資の一形態または迅速な賞金を得る方法として提示する主張を明確に禁止しています。そのような表現は誤解を招き、非倫理的と見なされます。

新しいインフルエンサーはどのようにルールに対応する準備をしますか？

Grupo EGB は、オンボーディングプロセスにトレーニングを統合し、コンプライアンスチームがパートナーに直接トレーニングを提供しています。公開前のコンテンツレビューのためのチャネルもあります。

このガイドはドイツのプレイヤーにも適用されますか？

いいえ、ドイツのプレイヤーは、2021年のギャンブルに関する州間条約およびGGLによる監督の対象となります。ドイツでは、広告ルールとスピンあたりの1ユーロの賭け金上限はすでに法的に義務付けられています。

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