Brazil Regulates Influencers: Grupo EGB Unveils New Advertising Playbook

Nauja era prasideda Brazilijos lošimų pramonėje, ypač socialinės žiniasklaidos srityje. Grupo EGB, tokių žinomų prekės ženklų kaip Esportes da Sorte, Onabet ir Lottu savininkas, išleido išsamų atsakingos reklamos vadovą. Šis dokumentas, pavadintas „Atsakingas lošimas: jūsų vadovas etikos partnerystei“, skirtas paversti sudėtingus reguliavimo reikalavimus praktinėmis instrukcijomis kasdieninei veiklai platformose, tokiose kaip „Instagram“ ir „TikTok“.

Ši iniciatyva yra tiesioginis atsakas į augančią kritiką dėl agresyvios rinkodaros praktikos Pietų Amerikoje. EGB pabrėžia, kad atsakomybė už saugų lošimą tenka ne tik operatoriui, bet ir visai komunikacijos grandinei. Rinkodaros komandos, agentūros ir turinio kūrėjai yra atsakingi. Aiškiais vaizdiniais elementais ir tiesioginėmis instrukcijomis vadovas siekia užkirsti kelią sporto lažybų reklamai pasiekti nepilnamečius arba sukelti klaidingų lūkesčių suaugusiems vartotojams.

Skaičiai ir faktai

Vadove pateikiami griežti techniniai ir turinio reikalavimai. Kiekviena reklamos forma turi būti pažymėta grotažyme #ad. Be to, privaloma aiškiai matoma +18 amžiaus etiketė. Vienas reikšmingiausių pokyčių yra draudimas skelbti ekrano nuotraukas, rodančias didelius laimėjimus ar lažybų sąskaitų likučius. Praeityje tokie vaizdai dažnai sudarydavo klaidingą lengvo praturtėjimo įspūdį. Grupo EGB aiškiai nurodo, kad sporto analizė ir patarimai turi būti griežtai atskirti nuo tiesioginių raginimų veikti mygtukų. Tie, kurie aptaria statistiką, neturi teisės vienu metu raginti nedelsiant statyti.

Carol Luna, Grupo EGB atitikties skyriaus vadovė, aiškina šio požiūrio priežastis:

„Taisyklė turi numatytą poveikį tik tada, kai ją taikantys atsakingi asmenys supranta, kaip ji veikia praktiškai. Vadovo tikslas – paversti reguliavimo gaires aiškiu nurodymu, kuris stiprina atsakingą elgesį visoje mūsų ekosistemoje.“ - Carol Luna, Grupo EGB atitikties skyriaus vadovė

Be to, dokumente nagrinėjami Brazilijos duomenų apsaugos įstatymai (LGPD) ir įspėjama dalintis privačia informacija tiesioginių transliacijų metu. Siekiant paremti lošimo problemas turinčius asmenis, aiškiai minimi specialistų tinklai, tokie kaip Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) ir Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).

Kontekstas

Šio vadovo pristatymas yra platesnės „Grupo EGB“ partnerių mokymo programos dalis. Ateityje kiekvienas naujas influenceris ar prekės ženklo ambasadorius privalės baigti specialų įvedimo modulį, skirtą tik atitikčiai ir etinei reklamai. Atitikties skyrius taip pat numato tiesioginį komunikacijos kanalą, per kurį partneriai gali pateikti turinį peržiūrėti prieš jo paskelbimą. Šis iniciatyvus žingsnis atitinka Brazilijos Respublikos Premijų ir Lažybų sekretoriato (SPA/MF) išleistas gaires ir reklamos tarybos CONAR rekomendacijas. Rinkoje, kuri tik atranda savo visapusišką reguliavimo pagrindą, EGB siekia pozicionuoti save kaip sąžiningumo lyderį.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams tokie tarptautiniai pokyčiai yra labai svarbūs, nes jie atspindi pasaulinę tendenciją griežtinti reklamos taisykles. Vokietijoje federalinis azartinių lošimų susitarimas 2021 m. (GlüStV 2021) yra galutinis standartas. Nors Brazilija tik dabar kuria vadovus influenceriams, Vokietijoje juos jau reguliuoja Jungtinė valstijų lošimų tarnyba (GGL) ir jos griežta baltųjų sąrašų stebėsena. Vokiečių vartotojai turėtų žaisti tik ten įtrauktus paslaugų teikėjus. Šie operatoriai laikosi griežtų apribojimų, tokių kaip tarp paslaugų teikėjų taikomas 1 000 eurų mėnesinis depozito limitas, kontroliuojamas per LUGAS sistemą. Statymai už virtualius lošimo automatus taip pat apriboti iki 1 euro už sukimą.

Reklama, skirta nelegaliems kazino be GGL licencijos, Vokietijoje griežtai draudžiama. Influenceriai, reklamuojantys Kurasao arba MGA licencijuotus kazino, gresia didelės baudos. Brazilijos vadovo reikalaujamas skaidrumas Vokietijoje jau yra standartas, taikant privalomus įspėjimus apie priklausomybės riziką. Vokiečių žaidėjai gauna naudos iš to, kad GGL labai atidžiai stebi, ar reklama nėra klaidinanti ar nukreipta į nepilnamečius.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Operatoriams, turintiems Vokietijos licenciją, tarptautinė influenceriu savireguliavimo tendencija reiškia, kad spaudimas reklamos pramonei visame pasaulyje didėja. GGL licencijuoti kazino jau dabar turi užtikrinti, kad jų filialai nedarytų klaidingų pažadų. Pavyzdys iš Brazilijos rodo, kad modernūs operatoriai nebesulaukia institucijų nurodymų, o kuria savo atitikties infrastruktūrą. Tai stiprina žaidėjų pasitikėjimą ir ilgainiui apsaugo prekės ženklus nuo reguliavimo sankcijų. Griežtas turinio ir reklamos atskyrimas, kaip reikalaujama EGB vadove, taip pat tarnauja kaip švarios rinkodaros modelis Vokietijos rinkoje.