Il Brasile Regolamenta gli Influencer: Grupo EGB Svela il Nuovo Manuale Pubblicitario

Una nuova era sta iniziando per l'industria brasiliana del gioco d'azzardo, in particolare nel campo dei social media. Grupo EGB, proprietario di marchi di spicco come Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, ha pubblicato una guida completa per la pubblicità responsabile. Questo documento, intitolato “Gioco d'azzardo responsabile: la tua guida alle partnership etiche”, è progettato per tradurre complessi requisiti normativi in ​​istruzioni pratiche per le attività quotidiane su piattaforme come Instagram e TikTok.

L'iniziativa è una risposta diretta alle crescenti critiche riguardo alle aggressive pratiche di marketing in Sud America. EGB sottolinea che la responsabilità del gioco d'azzardo sicuro non ricade solo sull'operatore, ma coinvolge l'intera catena di comunicazione. Team di marketing, agenzie e creatori di contenuti sono tutti ritenuti responsabili. Attraverso chiari aiuti visivi e istruzioni dirette, la guida mira a impedire che le pubblicità di scommesse sportive raggiungano un pubblico minorenne o creino false aspettative tra gli utenti adulti.

Numeri e fatti

Il playbook include rigorosi requisiti tecnici e di contenuto. Ogni forma di pubblicità deve essere identificata con l'hashtag #ad. Inoltre, è obbligatoria un'etichetta di età +18 chiaramente visibile. Uno dei cambiamenti più significativi è il divieto di screenshot che mostrano vincite elevate o saldi di conti di scommesse. In passato, tali immagini creavano spesso una falsa impressione di ricchezza facile. Grupo EGB chiarisce che le analisi sportive e i suggerimenti devono essere rigorosamente separati dai pulsanti di invito all'azione diretta. Coloro che discutono di statistiche non sono autorizzati a sollecitare contemporaneamente puntate immediate.

Carol Luna, Head of Compliance presso Grupo EGB, spiega il ragionamento alla base di questo approccio:

“Una regola ha l'effetto desiderato solo quando le persone responsabili della sua applicazione comprendono come funziona in pratica. L'obiettivo del Playbook è trasformare le linee guida normative in una guida chiara che rafforzi la condotta responsabile in tutto il nostro ecosistema.” - Carol Luna, Head of Compliance presso Grupo EGB

Inoltre, il documento affronta le leggi brasiliane sulla protezione dei dati (LGPD) e mette in guardia dalla condivisione di informazioni private durante le dirette streaming. Per supportare coloro che sono colpiti da problemi di gioco, vengono esplicitamente menzionate reti specializzate come Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).

Contesto

L'introduzione di questo playbook fa parte di un programma di formazione più ampio per i partner di Grupo EGB. In futuro, ogni nuovo influencer o ambasciatore del marchio sarà tenuto a completare un modulo di onboarding dedicato esclusivamente alla conformità e alla pubblicità etica. Il dipartimento di conformità fornisce inoltre un canale di comunicazione diretto attraverso il quale i partner possono sottoporre i contenuti per la revisione prima che vengano pubblicati. Questo passo proattivo è in linea con le linee guida emesse dalla Segreteria dei Premi e delle Scommesse del Brasile (SPA/MF) e con le raccomandazioni del consiglio di pubblicità CONAR. In un mercato che sta solo trovando la sua piena base normativa, EGB sta cercando di posizionarsi come leader nell'integrità.

Perché è rilevante per i giocatori tedeschi

Per i giocatori tedeschi, tali sviluppi internazionali sono altamente rilevanti in quanto riflettono la tendenza globale verso regole pubblicitarie più severe. In Germania, il Trattato Interstatale sul Gioco d'azzardo 2021 (GlüStV 2021) è lo standard definitivo. Mentre il Brasile sta ora creando guide per gli influencer, questi sono già regolamentati in Germania dalla Joint Gambling Authority of the States (GGL) e dal suo stretto monitoraggio della whitelist. Gli utenti tedeschi dovrebbero giocare solo presso i fornitori elencati lì. Questi operatori aderiscono a limiti rigidi, come il limite di deposito mensile inter-fornitore di 1.000 euro, controllato tramite il sistema LUGAS. Le puntate sulle slot virtuali sono inoltre limitate a 1 euro per giro.

La pubblicità per casinò illegali senza licenza GGL è severamente vietata in Germania. Gli influencer che promuovono casinò con licenza Curacao o MGA rischiano multe salate. La trasparenza richiesta dal playbook brasiliano è già uno standard in Germania attraverso avvisi obbligatori sui rischi di dipendenza. I giocatori tedeschi beneficiano del fatto che la GGL esamina attentamente se la pubblicità è fuorviante o è rivolta ai minori.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

Per gli operatori con licenza tedesca, la tendenza internazionale verso l'autoregolamentazione da parte degli influencer significa che la pressione sull'industria pubblicitaria sta aumentando a livello mondiale. I casinò con licenza GGL devono già garantire che i loro affiliati non facciano false promesse. L'esempio del Brasile mostra che gli operatori moderni non aspettano più solo le autorità, ma stanno costruendo le proprie infrastrutture di conformità. Ciò rafforza la fiducia dei giocatori e protegge i marchi dalle sanzioni normative a lungo termine. Una netta separazione tra contenuti e pubblicità, come richiesto dal playbook EGB, serve anche da modello per un marketing pulito nel mercato tedesco.