Brasil Regulamenta Influenciadores: Grupo EGB Lança Novo Guia de Publicidade

Uma nova era está começando para a indústria de jogos de azar brasileira, especialmente no campo das redes sociais. O Grupo EGB, proprietário de marcas proeminentes como Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, lançou um guia abrangente para publicidade responsável. Este documento, intitulado “Jogo Responsável: Seu Guia para Parcerias Éticas”, foi concebido para traduzir requisitos regulatórios complexos em instruções práticas para as atividades diárias em plataformas como Instagram e TikTok.

A iniciativa é uma resposta direta às crescentes críticas em relação às práticas de marketing agressivo na América do Sul. O EGB enfatiza que a responsabilidade pelo jogo seguro não recai apenas sobre o operador, mas envolve toda a cadeia de comunicação. Equipes de marketing, agências e criadores de conteúdo são todos responsabilizados. Através de recursos visuais claros e instruções diretas, o guia visa impedir que anúncios de apostas esportivas atinjam o público menor de idade ou criem falsas expectativas entre os usuários adultos.

Números e fatos

O playbook inclui rigorosos requisitos técnicos e de conteúdo. Toda forma de publicidade deve ser identificada com a hashtag #ad. Além disso, um rótulo de idade +18 claramente visível é obrigatório. Uma das mudanças mais significativas é a proibição de capturas de tela que exibam altos ganhos ou saldos de contas de apostas. No passado, tais imagens frequentemente criavam uma falsa impressão de riqueza fácil. O Grupo EGB deixa claro que análises e dicas esportivas devem ser estritamente separadas de botões de ação direta. Aqueles que discutem estatísticas não têm permissão para incentivar apostas imediatas simultaneamente.

Carol Luna, Head de Conformidade do Grupo EGB, explica o raciocínio por trás dessa abordagem:

“Uma regra só tem o efeito pretendido quando as pessoas responsáveis por aplicá-la entendem como ela funciona na prática. O objetivo do Playbook é transformar as diretrizes regulatórias em orientações claras que reforcem a conduta responsável em todo o nosso ecossistema.” - Carol Luna, Head de Conformidade do Grupo EGB

Adicionalmente, o documento aborda as leis brasileiras de proteção de dados (LGPD) e alerta contra o compartilhamento de informações privadas durante transmissões ao vivo. Para apoiar aqueles afetados por problemas com jogos, redes especializadas como o Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) são explicitamente mencionadas.

Contexto

A introdução deste playbook faz parte de um programa de treinamento maior para os parceiros do Grupo EGB. No futuro, cada novo influenciador ou embaixador de marca será obrigado a completar um módulo dedicado de integração focado unicamente em conformidade e publicidade ética. O departamento de conformidade também fornece um canal de comunicação direto através do qual os parceiros podem submeter conteúdo para revisão antes que ele seja publicado. Este passo proativo está alinhado com as diretrizes emitidas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF) do Brasil e com as recomendações do conselho de publicidade CONAR. Num mercado que está apenas encontrando sua plena base regulatória, a EGB está tentando se posicionar como líder em integridade.

Por que isso importa para jogadores alemães

Para os jogadores alemães, tais desenvolvimentos internacionais são altamente relevantes, pois refletem a tendência global em direção a regras de publicidade mais rigorosas. Na Alemanha, o Tratado Interestadual sobre Jogos de Azar de 2021 (GlüStV 2021) é o padrão definitivo. Enquanto o Brasil está apenas criando guias para influenciadores, estes já são regulados na Alemanha pela Autoridade Conjunta de Jogos dos Estados (GGL) e seu rigoroso monitoramento da lista de permissões. Os usuários alemães só devem jogar em provedores listados lá. Esses operadores aderem a limites rigorosos, como o limite de depósito mensal entre provedores de 1.000 euros, controlado através do sistema LUGAS. As apostas em slots virtuais também são limitadas a 1 euro por giro.

A publicidade de cassinos ilegais sem licença GGL é estritamente proibida na Alemanha. Influenciadores que promovem cassinos licenciados por Curaçao ou MGA enfrentam multas pesadas. A transparência exigida pelo playbook brasileiro já é padrão na Alemanha através de avisos obrigatórios sobre riscos de dependência. Os jogadores alemães beneficiam-se do fato de que a GGL verifica muito de perto se a publicidade é enganosa ou direcionada a menores.

O que isso significa para cassinos licenciados pela GGL

Para os operadores com licença alemã, a tendência internacional em direção à autorregulação por influenciadores significa que a pressão sobre a indústria de publicidade está aumentando em todo o mundo. Cassinos licenciados pela GGL já devem garantir que seus afiliados não façam promessas falsas. O exemplo do Brasil mostra que os operadores modernos não estão mais apenas esperando pelas autoridades, mas estão construindo suas próprias infraestruturas de conformidade. Isso fortalece a confiança do jogador e protege as marcas contra sanções regulatórias a longo prazo. Uma separação estrita entre conteúdo e publicidade, conforme exigido pelo playbook da EGB, serve como modelo para marketing limpo no mercado alemão também.