Oglaševanje v spletnih igrah na srečo: ROGA uvaja novo prostovoljno oglaševalsko kodo za ameriške operaterje

Ameriška igaming industrija dela pomemben korak k samoregulaciji. Združenje za odgovorno spletno igranje iger na srečo, ali ROGA, je izdalo novo prostovoljno kodo marketinga in oglaševanja. Ta okvir postavlja skupne standarde, ki so zavezujoči za vse člane združenja. Cilj je jasno opredeljen: znatno okrepiti zaščito potrošnikov v reguliranem spletnem igaming sektorju. Ne gre več le za objavljanje oglasov, temveč za to, da to storimo na način, ki izpolnjuje družbena pričakovanja glede varnosti in preglednosti.

Koda vključuje štiri osrednje stebre, katerih se morajo operaterji strogo držati. Poseben poudarek je namenjen zaščiti mladoletnikov. Operaterji se zavežejo, da bodo trženjske vsebine oblikovali tako, da ne bodo privlačne za otroke ali mladostnike. Odločilen dejavnik je pri tem umestitev oglaševanja. Trženjske dejavnosti se lahko izvajajo le na platformah, kjer je zagotovljeno, da je vsaj 75 odstotkov pričakovanega občinstva doseglo najnižjo starostno mejo za igranje iger na srečo. Poleg tega je prepovedano oglaševanje na območjih univerz in visokošolskih ustanov ter uporaba mladoletnih univerzitetnih športnikov kot ambasadorjev blagovnih znamk.

Številke in dejstva

ROGA poudarja, da ti standardi niso le izjave o nameri, temveč predstavljajo izvršljive zahteve. Pomemben vidik se nanaša na točnost prikaza kvot za zmago. Operaterji morajo zagotoviti, da so kvote in možni izidi prikazani resnično. Velja stroga prepoved izrazov, kot je "brez tveganja". Takšni izrazi napačno nakazujejo, da je igranje iger na srečo možno brez finančnih izgub. Združenje želi preprečiti, da bi stave ali igralniške igre napačno razumeli kot vrsto finančne strategije za kopičenje bogastva, namesto kot čisto zabavo.

Drugi sodobni področje kode je namenjen digitalnemu trženju in vplivnim partnerstvom. Vplivneži, ki sodelujejo s člani ROGA, morajo biti sami polnoletni. Poleg tega je obvezno jasno razkritje plačanega razmerja. S tem se združenje odziva na vse večji pomen družbenih medijev, kjer se meja med zasebnim mnenjem in plačanim oglaševanjem pogosto zabriše. Vplivneži se morajo prav tako držati specifičnih smernic za odgovorno trženje iger na srečo, ki jih določijo člani.

Ozadje

Dr. Jennifer Shatley, izvršna direktorica ROGA, vidi ta korak kot nujno prilagajanje sodobnemu času. Način, na katerega igralci sodelujejo s spletnimi ponudbami, se je zaradi tehnološkega napredka korenito spremenil. Oglaševalski formati morajo slediti tem spremembam, da ne bi ogrozili zaščite igralcev.

“Tehnologija, digitalne platforme in načini, na katere igralci sodelujejo s spletnimi igrami na srečo, se še naprej spreminjajo, in odgovorne trženjske prakse se morajo tudi razvijati, da se soočijo s tem trenutkom.” - Jennifer Shatley, izvršna direktorica ROGA

Poleg vsebinskih pravil koda predvideva tudi tehnične ovire. Člani morajo svojim strankam zagotoviti vire za odgovorno igranje. To vključuje možnost, da si stranke omejijo ali prekinejo lasten dostop do platform. Še posebej pomembna je navodila operaterjem, naj se vzdržijo ciljanja na posameznike, ki so že pokazali znake problematičnega igralnega vedenja ali kjer obstajajo pomisleki glede odgovornega igranja.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za igralce v Nemčiji so takšni mednarodni razvoj dogodkov zelo zanimivi, saj pogosto služijo kot vzor za globalne standarde. V Nemčiji je trg zelo strogo reguliran od uveljavitve Državne pogodbe o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021). Skupni organ za igre na srečo zveznih držav (GGL) vzdržuje belo listo, na kateri so navedeni vsi zakoniti ponudniki. Nemški igralci že uživajo prednosti strogih pravil, kot je omejitev vložka 1 evro na vrtljaj na virtualnih igralnih avtomatih ali mesečna omejitev depozita v višini 1.000 evrov pri vseh ponudnikih.

Osrednji nadzorni sistem LUGAS zagotavlja, da se te omejitve spoštujejo in da vzporedno igranje z več ponudniki ni mogoče. Medtem ko kodex ameriškega ROGA temelji na prostovoljnosti, so primerljiva pravila v Nemčiji zakonska zahteva. Nemške stranke bi zato morale igrati le pri ponudnikih z licenco GGL, saj le tam veljajo stroge zahteve za zaščito igralcev in omejitve oglaševanja, za katere si zdaj prizadeva ROGA, pod nadzorom države. Kazinoji MGA ali Curacao običajno ne nudijo te zaščite in delujejo nezakonito na nemškem trgu.

Kaj to pomeni za kazinoje z licenco GGL

Nemški kazinoji z licenco GGL morajo že zdaj izpolnjevati zelo natančne zahteve glede oglaševanja. Na primer, oglaševanje spletnih iger na srečo na radiu in internetu je delno močno omejeno med 6. in 9. uro zjutraj. Pobuda ROGA kaže, da se svetovni trend premika proti nemškim standardom. GGL zelo pozorno spremlja trženje licenciranih podjetij, da bi zagotovil, da ne nagovarjajo mladoletnikov ali ranljivih skupin. Izključitev izrazov, kot je "brez tveganja", ki jih ROGA zdaj zahteva, je že dolgo običajna praksa v Nemčiji zaradi prepovedi zavajajočega oglaševanja. Licenčni ponudniki se soočajo z visokimi globami ali celo z odvzemom licence za kršitve teh oglaševalskih pravil.