Pemasaran iGaming: ROGA Meluncurkan Kode Periklanan Sukarela Baru untuk Operator AS

Industri perjudian Amerika mengambil langkah signifikan menuju pengaturan mandiri. Responsible Online Gaming Association, atau ROGA, telah merilis Kode Pemasaran dan Periklanan sukarela yang baru. Kerangka kerja ini menetapkan standar umum yang mengikat semua anggota asosiasi. Tujuannya dinyatakan dengan jelas: untuk memperkuat perlindungan konsumen secara signifikan dalam sektor igaming online yang teregulasi. Ini tidak lagi hanya tentang menjalankan iklan, tetapi melakukannya dengan cara yang memenuhi harapan masyarakat untuk keselamatan dan transparansi.

Kode ini mencakup empat pilar utama yang harus dipatuhi secara ketat oleh operator. Fokus khusus ditempatkan pada perlindungan anak di bawah umur. Operator berkomitmen untuk merancang konten pemasaran agar tidak menarik bagi anak-anak atau remaja. Faktor penentu di sini adalah penempatan iklan. Kegiatan pemasaran hanya boleh dijalankan di platform di mana dipastikan bahwa setidaknya 75 persen audiens yang diharapkan telah mencapai usia minimum legal untuk berjudi. Selain itu, iklan di kampus perguruan tinggi atau universitas, serta penggunaan atlet perguruan tinggi di bawah umur sebagai duta merek, dilarang.

Angka dan fakta

ROGA menekankan bahwa standar ini bukan sekadar pernyataan niat tetapi merupakan persyaratan yang dapat ditegakkan. Satu aspek penting menyangkut keakuratan representasi peluang menang. Operator harus memastikan bahwa peluang dan hasil potensial digambarkan secara jujur. Larangan ketat berlaku untuk frasa seperti "bebas risiko." Istilah-istilah seperti itu secara keliru menyarankan bahwa perjudian dapat dilakukan tanpa kerugian finansial. Asosiasi ingin mencegah permainan taruhan atau kasino disalahpahami sebagai jenis strategi keuangan untuk akumulasi kekayaan alih-alih hiburan murni.

Area modern lain dari kode ini didedikasikan untuk pemasaran digital dan kemitraan influencer. Influencer yang berkolaborasi dengan anggota ROGA harus berusia legal. Selain itu, pengungkapan yang jelas tentang hubungan berbayar adalah wajib. Dengan ini, asosiasi bereaksi terhadap semakin pentingnya media sosial, di mana garis antara opini pribadi dan iklan berbayar seringkali kabur. Influencer juga harus mematuhi pedoman khusus untuk pemasaran perjudian yang bertanggung jawab yang ditetapkan oleh para anggota.

Latar Belakang

Dr. Jennifer Shatley, Direktur Eksekutif ROGA, melihat langkah ini sebagai adaptasi yang diperlukan di zaman modern. Cara pemain berinteraksi dengan penawaran online telah berubah secara radikal karena kemajuan teknologi. Format iklan harus mengikuti perubahan ini agar tidak membahayakan perlindungan pemain.

“Teknologi, platform digital, dan cara pemain terlibat dengan igaming online terus berubah, dan praktik pemasaran yang bertanggung jawab juga harus berkembang untuk memenuhi momen ini.” - Jennifer Shatley, Direktur Eksekutif ROGA

Selain aturan konten, kode tersebut juga menyediakan hambatan teknis. Anggota harus menyediakan sumber daya bagi pelanggan mereka untuk permainan yang bertanggung jawab. Ini termasuk kemungkinan bagi pelanggan untuk membatasi atau mencabut akses mereka sendiri ke platform. Yang sangat penting adalah instruksi kepada operator untuk menahan diri dari menargetkan individu yang telah menunjukkan tanda-tanda perilaku bermain bermasalah atau di mana ada kekhawatiran mengenai permainan yang bertanggung jawab.

Mengapa ini penting bagi pemain Jerman

Bagi pemain di Jerman, perkembangan internasional semacam itu sangat menarik karena sering kali menjadi model bagi standar global. Di Jerman, pasar telah diatur dengan sangat ketat sejak Perjanjian Negara tentang Perjudian 2021 (GlüStV 2021) berlaku. Otoritas Perjudian Gabungan Negara Bagian (GGL) memelihara daftar putih yang mencantumkan semua penyedia legal. Pemain Jerman sudah mendapat manfaat dari aturan ketat seperti batas taruhan 1 euro per putaran pada slot virtual atau batas deposit bulanan 1.000 euro di semua penyedia.

Sistem pemantauan pusat LUGAS memastikan bahwa batas-batas ini dihormati dan permainan paralel dengan banyak penyedia tidak dimungkinkan. Sementara kode ROGA AS didasarkan pada kesukarelaan, aturan yang sebanding di Jerman adalah persyaratan hukum. Pelanggan Jerman oleh karena itu hanya boleh bermain di penyedia dengan lisensi GGL, karena hanya di sana persyaratan ketat untuk perlindungan pemain dan pembatasan periklanan, seperti yang sekarang diupayakan oleh ROGA, dikendalikan negara. Kasino MGA atau Curacao biasanya tidak menawarkan perlindungan ini dan beroperasi secara ilegal di pasar Jerman.

Apa artinya ini bagi kasino berlisensi GGL

Kasino Jerman dengan lisensi GGL sudah harus memenuhi persyaratan periklanan yang sangat tepat. Misalnya, iklan untuk perjudian online di radio dan internet sebagian besar dibatasi antara pukul 6 pagi dan 9 malam. Inisiatif ROGA menunjukkan bahwa tren global bergerak ke arah standar Jerman. GGL memantau pemasaran perusahaan berlisensi dengan sangat cermat untuk memastikan bahwa tidak ada anak di bawah umur atau kelompok rentan yang ditargetkan. Pengecualian istilah seperti "bebas risiko", yang sekarang dituntut oleh ROGA, telah lama menjadi praktik umum di Jerman karena larangan iklan menyesatkan. Penyedia berlisensi menghadapi denda besar atau bahkan pencabutan lisensi mereka untuk pelanggaran aturan periklanan ini.