Pemasaran iGaming: ROGA Melancarkan Kod Pengiklanan Sukarela Baharu untuk Pengendali AS

Industri perjudian Amerika mengambil langkah penting ke arah kawal selia kendiri. Persatuan Perjudian Dalam Talian Bertanggungjawab, atau ROGA, telah mengeluarkan Kod Pemasaran dan Pengiklanan sukarela baharu. Rangka kerja ini menetapkan standard bersama yang mengikat semua ahli persatuan. Matlamatnya dinyatakan dengan jelas: untuk mengukuhkan perlindungan pengguna secara ketara dalam sektor igaming dalam talian yang dikawal selia. Ia bukan lagi sekadar tentang menjalankan iklan tetapi melakukannya dengan cara yang memenuhi jangkaan masyarakat untuk keselamatan dan ketelusan.

Kod ini merangkumi empat tonggak utama yang mesti dipatuhi oleh pengendali dengan ketat. Tumpuan khusus diberikan kepada perlindungan kanak-kanak di bawah umur. Pengendali komited untuk mereka bentuk kandungan pemasaran supaya ia tidak menarik kepada kanak-kanak atau remaja. Faktor penentu di sini ialah penempatan pengiklanan. Aktiviti pemasaran hanya boleh dijalankan di platform di mana dipastikan bahawa sekurang-kurangnya 75 peratus daripada khalayak yang dijangka telah mencapai umur minimum yang sah untuk berjudi. Selain itu, pengiklanan di kampus kolej atau universiti, serta penggunaan atlet kolej di bawah umur sebagai duta jenama, adalah dilarang.

Nombor dan fakta

ROGA menekankan bahawa standard ini bukan sekadar kenyataan niat tetapi mewakili keperluan yang boleh dikuatkuasakan. Satu aspek penting berkaitan dengan ketepatan dalam mewakili peluang menang. Pengendali mesti memastikan bahawa peluang dan hasil yang berpotensi digambarkan dengan jujur. Larangan ketat dikenakan ke atas frasa seperti "bebas risiko." Istilah sedemikian secara palsu mencadangkan bahawa perjudian boleh dilakukan tanpa kerugian kewangan. Persatuan itu mahu menghalang pertaruhan atau permainan kasino daripada disalah anggap sebagai sejenis strategi kewangan untuk mengumpul kekayaan dan bukannya hiburan semata-mata.

Satu lagi bidang moden kod ini dikhaskan untuk pemasaran digital dan perkongsian influencer. Influencer yang bekerjasama dengan ahli ROGA mesti berumur sah. Selain itu, pendedahan yang jelas mengenai hubungan berbayar adalah mandatori. Dengan ini, persatuan itu bertindak balas terhadap kepentingan media sosial yang semakin meningkat, di mana garisan antara pendapat peribadi dan pengiklanan berbayar sering kabur. Influencer juga mesti mematuhi garis panduan khusus untuk pemasaran perjudian yang bertanggungjawab yang ditetapkan oleh ahli.

Latar Belakang

Dr. Jennifer Shatley, Pengarah Eksekutif ROGA, melihat langkah ini sebagai penyesuaian yang perlu dengan zaman moden. Cara pemain berinteraksi dengan tawaran dalam talian telah berubah secara radikal disebabkan oleh kemajuan teknologi. Format pengiklanan mesti mengikut perubahan ini untuk mengelak daripada menjejaskan perlindungan pemain.

“Teknologi, platform digital, dan cara pemain terlibat dengan igaming dalam talian terus berubah, dan amalan pemasaran yang bertanggungjawab juga mesti berkembang untuk memenuhi detik ini.” - Jennifer Shatley, Pengarah Eksekutif ROGA

Selain peraturan kandungan, kod tersebut juga menyediakan halangan teknikal. Ahli mesti menyediakan sumber perjudian bertanggungjawab kepada pelanggan mereka. Ini termasuk keupayaan pelanggan untuk menyekat atau membatalkan akses mereka sendiri ke platform. Amat penting ialah arahan kepada pengendali untuk tidak menyasarkan individu yang telah menunjukkan tanda-tanda tingkah laku perjudian bermasalah atau di mana terdapat kebimbangan mengenai perjudian yang bertanggungjawab.

Mengapa ia penting untuk pemain Jerman

Pemain di Jerman, perkembangan antarabangsa sedemikian amat menarik kerana ia selalunya menjadi model untuk piawaian global. Di Jerman, pasaran telah dikawal dengan ketat sejak Perjanjian Negeri Perjudian 2021 (GlüStV 2021) mula berkuatkuasa. Pihak Berkuasa Perjudian Bersama Negeri (GGL) menyimpan senarai putih yang menyenaraikan semua pembekal sah. Pemain Jerman sudah mendapat manfaat daripada peraturan ketat seperti had pertaruhan 1 euro setiap pusingan pada slot maya atau had deposit bulanan sebanyak 1,000 euro merentasi semua pembekal.

Sistem pemantauan pusat LUGAS memastikan had ini dihormati dan permainan selari dengan pelbagai pembekal tidak mungkin berlaku. Walaupun kod ROGA AS adalah berdasarkan kesukarelaan, peraturan yang setanding di Jerman adalah keperluan undang-undang. Pelanggan Jerman oleh itu hanya perlu bermain di pembekal dengan lesen GGL, kerana hanya di sana terdapat keperluan ketat untuk perlindungan pemain dan sekatan pengiklanan, seperti yang kini diusahakan oleh ROGA, dikawal oleh negeri. Kasino MGA atau Curacao biasanya tidak menawarkan perlindungan ini dan beroperasi secara haram di pasaran Jerman.

Apa maksudnya untuk kasino berlesen GGL

Kasino Jerman dengan lesen GGL mesti sudah memenuhi keperluan pengiklanan yang sangat tepat. Contohnya, pengiklanan untuk perjudian dalam talian di radio dan internet sebahagiannya sangat dihadkan antara 6 pagi dan 9 malam. Inisiatif ROGA menunjukkan bahawa trend global bergerak ke arah piawaian Jerman. GGL memantau pemasaran syarikat berlesen dengan teliti untuk memastikan tiada orang bawah umur atau kumpulan yang terdedah disasarkan. Pengecualian istilah seperti "bebas risiko," yang kini dituntut oleh ROGA, telah lama menjadi amalan biasa di Jerman kerana larangan pengiklanan yang mengelirukan. Pembekal berlesen berdepan denda berat atau malah penarikan lesen mereka kerana pelanggaran peraturan pengiklanan ini.