iGaming Marketing: ROGA lancerer ny frivillig reklamekode for amerikanske operatører

Den amerikanske spilindustri tager et markant skridt mod selvregulering. Responsible Online Gaming Association, eller ROGA, har udsendt en ny frivillig Marketing- og Annonceringskodeks. Dette regelsæt fastlægger fælles standarder, som er bindende for alle medlemmer af foreningen. Målet er klart formuleret: at styrke forbrugerbeskyttelsen markant inden for den regulerede online iGaming-sektor. Det handler ikke længere kun om at køre annoncer, men om at gøre det på en måde, der lever op til samfundets forventninger om sikkerhed og gennemsigtighed.

Kodekset indeholder fire centrale søjler, som operatørerne skal følge strengt. Et særligt fokus lægges på beskyttelse af mindreårige. Operatører forpligter sig til at udforme markedsføringsmateriale, så det ikke appellerer til børn eller unge. En afgørende faktor her er placeringen af reklamer. Markedsføringsaktiviteter må kun finde sted på platforme, hvor det sikres, at mindst 75 procent af det forventede publikum har nået den lovmæssige minimumsalder for spil. Desuden er annoncering på universitets- eller campusområder samt brugen af unge studerende som ambassadører forbudt.

Tal og fakta

ROGA understreger, at disse standarder ikke blot er hensigtserklæringer, men udgør håndhævelige krav. Et vigtigt aspekt vedrører nøjagtigheden af fremstillingen af gevinstodds. Operatører skal sikre, at odds og potentielle resultater fremstilles sandfærdigt. Et strengt forbud gælder for formuleringer som "risikofri". Sådanne termer antyder falsk, at spil er muligt uden økonomisk tab. Foreningen ønsker at forhindre, at betting eller casinospil misforstås som en form for finansiel strategi til formueopbygning i stedet for ren underholdning.

Et andet moderne område af kodekset er dedikeret til digital markedsføring og influencer-partnerskaber. Influencere, der samarbejder med ROGA-medlemmer, skal selv være myndige. Derudover er klar oplysning om det betalte forhold obligatorisk. Med dette reagerer foreningen på den voksende betydning af sociale medier, hvor grænsen mellem privat mening og betalt reklame ofte udviskes. Influencere skal også overholde de specifikke retningslinjer for ansvarlig markedsføring af spil, som medlemmerne har fastlagt.

Baggrund

Dr. Jennifer Shatley, administrerende direktør for ROGA, ser dette skridt som en nødvendig tilpasning til moderne tider. Måden spillere interagerer med online-tilbud på, har ændret sig radikalt på grund af teknologiske fremskridt. Annonceringsformater skal følge med disse ændringer for ikke at bringe spillernes beskyttelse i fare.

“Teknologi, digitale platforme og måderne, hvorpå spillere engagerer sig i online iGaming, fortsætter med at ændre sig, og ansvarlige markedsføringspraksisser skal også udvikle sig for at imødekomme dette øjeblik.” - Jennifer Shatley, administrerende direktør for ROGA

Ud over indholdsregler indeholder koden også tekniske barrierer. Medlemmer skal give deres kunder ressourcer til ansvarligt spil. Dette inkluderer muligheden for, at kunder kan begrænse eller tilbagekalde deres egen adgang til platformene. Særligt vigtig er instruktionen til operatører om at afstå fra at målrette individer, der allerede har vist tegn på problematisk spilleadfærd, eller hvor der er bekymringer vedrørende ansvarligt spil.

Hvorfor det er vigtigt for tyske spillere

For spillere i Tyskland er sådanne internationale udviklinger yderst interessante, da de ofte tjener som modeller for globale standarder. I Tyskland har markedet været meget strengt reguleret siden statsforordningen om spil 2021 (GlüStV 2021) trådte i kraft. Joint Gambling Authority of the States (GGL) vedligeholder en hvidliste, der opregner alle lovlige udbydere. Tyske spillere nyder allerede godt af strenge regler som indsatsgrænsen på 1 euro pr. spin på virtuelle slots eller den månedlige indbetalingsgrænse på 1.000 euro på tværs af alle udbydere.

Det centrale overvågningssystem LUGAS sikrer, at disse grænser respekteres, og at parallel spil med flere udbydere ikke er muligt. Mens den amerikanske ROGA-kode er baseret på frivillighed, er sammenlignelige regler i Tyskland et lovkrav. Tyske kunder bør derfor kun spille hos udbydere med en GGL-licens, da det kun der er de strenge krav til spillerbeskyttelse og reklamebegrænsninger, som ROGA nu stræber efter, statskontrollerede. MGA eller Curacao kasinoer tilbyder normalt ikke denne beskyttelse og opererer ulovligt på det tyske marked.

Hvad det betyder for GGL-licenserede kasinoer

Tyske kasinoer med en GGL-licens skal allerede opfylde meget præcise reklamekrav. For eksempel er reklame for online spil i radio og på internettet delvist stærkt begrænset mellem kl. 6 og 21. ROGA-initiativet viser, at den globale tendens bevæger sig mod tyske standarder. GGL overvåger markedsføringen af licenserede virksomheder meget nøje for at sikre, at ingen mindreårige eller sårbare grupper adresseres. Udelukkelsen af udtryk som "risikofri", som ROGA nu kræver, har længe været almindelig praksis i Tyskland på grund af forbuddet mod vildledende reklame. Licenserede udbydere står over for store bøder eller endda tilbagetrækning af deres licens for overtrædelser af disse reklamebestemmelser.