EGBA-jäsenten liikevaihto kasvussa: yli 43 miljoonaa aktiivista asiakasta

European Gaming and Betting Association (EGBA) katsoo taaksepäin menestyksekkääseen vuoteen 2025. Sen jäsenet, joihin kuuluu alan jätteitä kuten Bet365, Entain ja Flutter, kasvattivat yhteistä bruttopelituloaan (Gross Gaming Revenue, GGR) 18 miljardiin euroon. Tämä tarkoittaa huomattavaa 34 prosentin kasvua edelliseen vuoteen verrattuna ja kattaa 48 prosenttia Euroopan nettikasinopelien kokonais-GGR:stä. Yli 43.8 miljoonaa aktiivista asiakastiliä todistavat verkkopelien laajasta suosiosta ympäri mannerta.

Nämä luvut korostavat onlinesektorin jatkuvaa hallitsevaa asemaa, joka jatkaa kehittymistään uusista säädöksistä ja haasteista huolimatta. Ala osoittaa olevansa joustava ja sopeutumiskykyinen, vaikka keskittyminen pelaajien suojeluun ja vastuullisuuteen pysyykin keskiössä.

Lukuja ja faktoja

EGBA, joka edustaa omien sanojensa mukaan noin 30 prosenttia Euroopan online-GGR:stä, antoi yksityiskohtaisia tietoja vuoden 2026 vuosikertomuksessaan. Aktiiviset asiakastilit kasvoivat 13 prosenttia 43.8 miljoonaan vuonna 2025. Tämä merkitsee 47 prosentin kasvua vuodesta 2021, jolloin aktiivisia tilejä oli 29.8 miljoonaa. Vuonna 2025 panostettiin yhteensä 275.3 miljardia euroa, mikä on 28 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Myös asiakkaiden voitot kasvoivat 27 prosenttia 257.3 miljardiin euroon.

GGR:n jakautuminen pelikategorioiden kesken osoittaa selvän suuntauksen: kasinopelit kattoivat 48 prosenttia GGR:stä, ja urheiluvedonlyönti seurasi tiiviisti perässä 46 prosentilla. Pokeri oli 3 prosentissa, ja muut kategoriat, kuten bingo, virtuaalinen vedonlyönti, esports ja tapahtumavedonlyönti, ottivat niin ikään 3 prosenttia. Erityisen huomionarvoista on urheiluvedonlyönnin kasvu, jonka GGR nousi 49 prosenttia 8.2 miljardiin euroon, kun taas kasinopelien tuotto kasvoi 23 prosenttia 8.6 miljardiin euroon.

Huomattava trendi on palautusprosentin (Return to Player, RTP) lasku. Se putosi 93.4 prosenttiin vuonna 2025 edellisvuoden 93.7 prosentista. Tämä johti operaattoreiden marginaalin lievään nousuun 6.3 prosentista 6.6 prosenttiin. Monet alan edustajat suhtautuvat tähän taktiikkaan kuitenkin kriittisesti, sillä sitä käytetään usein kompensoimaan verojen ja panosrajojen noususta aiheutuvia kustannuksia. He pelkäävät sen heikentävän asiakasarvoa pitkällä aikavälillä.

Tausta

Vuonna 2025 EGBA tehosti myös vastuullisuustoimiaan. Yhteistyössä European Advertising Standards Alliance (EASA) -järjestön kanssa käynnistettiin lokakuussa 2025 ”Responsible Influencer Marketing Pledge” -sitoumus. Tämän sitoumuksen tavoitteena on edistää tiukempaa ikävarmennusta, maksettujen kumppanuuksien selkeää merkitsemistä ja rajoittaa alaikäisille suunnattua sisältöä. Painopiste pysyy siten tiukasti pelaajien suojelussa.

Kahdeskymmenesviides vuotuinen ”European Safer Gambling Week” marraskuussa 2025 tavoitti 221 kumppania 24 maassa, mikä on 14 prosentin kasvu. Ensimmäistä kertaa vastuullisempaa pelaamista koskevia viestejä esitettiin myös suorien tv-jalkapallolähetysten aikana Bulgariassa, Saksassa, Kreikassa ja Italiassa. EGBA perusti myös erillisen infosivuston, safergambling.eu, joka tarjoaa maakohtaisia auttavien puhelinten tietoja ja itsenäisen pelikiellon työkaluja.

”Aktiivisten asiakastilien ja bruttopelitulojen jatkuva kasvu osoittaa, että verkkopelaaminen Euroopassa kukoistaa yhä, mutta samalla operaattoreiden vastuu kasvaa. Näemme, miten ala pyrkii sopeutumaan uusiin säädöksiin samalla kun se vahvistaa pelaajien suojelua.” - Maarten Haijer, EGBA:n pääsihteeri

EGBA:n jäsenten hallussa olevien verkkopelilisenssien määrä nousi 401:een 22 eri lainkäyttöalueella. Tämä tarkoittaa 25 prosentin kasvua vuoteen 2024 verrattuna. Tämä korostaa maantieteellistä laajentumista ja sopeutumista Euroopan erilaisiin sääntelyjärjestelmiin.

Miksi tällä on merkitystä saksalaisille pelaajille

Saksassa asuville pelaajille näillä kehityskuluilla on erityinen merkitys. Saksan osavaltioiden välinen rahapelisopimus 2021 (GlüStV 2021) on uudistanut ja säännellyt Saksan markkinoita tiukasti. Osavaltioiden yhteinen rahapeliviranomainen (GGL) myöntää nykyään lisenssejä nettikasinoille ja verkossa toimivaan urheiluvedonlyöntiin. Pelaajien tulisi käyttää vain GGL-sallittujen listalla (whitelist) olevia tarjouksia varmistaakseen, että he pelaavat laillisessa ja valvotussa ympäristössä.

GlüStV 2021:n vaikutukset koskevat suoraan saksalaisia pelaajia. Näihin kuuluvat esimerkiksi 1 000 euron kuukausittainen talletusraja, jota valvotaan keskitetyn LUGAS-seurantajärjestelmän kautta, sekä 1 euron panosraja pelikierrosta kohden online-peliautomaateissa. Näiden toimenpiteiden tarkoituksena on suojella pelaajia, mutta ne voivat vaikuttaa pelikokemukseen ja ajaa pelaajia ulkomaisille, usein epämääräisille sivustoille, jotka eivät takaa voittojen maksua ja joiden pelaajasuoja on puutteellinen. On ensiarvoisen tärkeää, että pelaajat käyttävät laillisia sivustoja välttääkseen lisensoimattomien toimijoiden sudenkuopat.

Mitä tämä tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

GGL-lisenssin haltijoille eurooppalaiset trendit tuovat sekä mahdollisuuksia että haasteita. Vaikka yleismarkkina kasvaa, niiden on noudatettava tiukkoja saksalaisia sääntöjä. Mainittu strateginen RTP-tason laskeminen, jota käytetään Euroopassa marginaalien nostamiseen, on Saksassa vain osittain mahdollista tiukkojen reilun pelin vaatimusten ja teknisten säädösten vuoksi. GGL painottaa voimakkaasti läpinäkyvyyttä ja pelaajien suojelua liiallisilta tappioilta ja peliriippuvuudelta.

Lisäksi GGL-lisensoitujen kasinoiden on toimittava yhteistyössä LUGAS-järjestelmän kanssa, joka valvoo talletusrajojen lisäksi myös operaattoreiden rajat ylittävää yhteistä pelikieltojärjestelmää (OASIS). Tämä vaatii paljon hallinnollista työtä, mutta luo myös korkeatasoisen turvan ja luottamuksen pelaajille. EGBA-jäsenten menestys osoittaa, että koko onlinemarkkina voi hyvin. Saksalaisille lisensoiduille toimijoille tämä tarkoittaa sitä, että ne voivat olla mukana kasvussa tiukoista ehdoista huolimatta, jos ne onnistuvat tasapainottamaan houkuttelevuuden ja säädösten noudattamisen. Painotus pelaajien suojelutoimenpiteissä, joita EGBA ajaa edellisillä aloitteillaan, on täysin linjassa Saksan sääntelyn tavoitteiden kanssa.