Члени EGBA збільшують доходи: Понад 43 мільйони активних клієнтів

Європейська асоціація азартних ігор та ставок (EGBA) підбиває підсумки успішного 2025 року. Її члени, серед яких такі гіганти індустрії, як Bet365, Entain та Flutter, збільшили свій колективний Gross Gaming Revenue (GGR) до 18 мільярдів євро. Це свідчить про значне зростання на 34 відсотки порівняно з попереднім роком, що становить 48 відсотків від загального GGR для онлайн-казино в Європі. Понад 43.8 мільйона активних клієнтських акаунтів свідчать про широке поширення онлайн-гемблінгу на континенті.

Ці цифри підкреслюють тривале домінування онлайн-сектору, який продовжує розвиватися, попри нові правила та виклики. Індустрія демонструє стійкість та здатність до адаптації, навіть коли увага до захисту гравців та сталого розвитку залишається центральною.

Цифри та факти

EGBA, яка, за її власними даними, представляє близько 30 відсотків європейського онлайн-GGR, надала детальні дані у своєму річному звіті за 2026 рік. Кількість активних клієнтських акаунтів зросла на 13 відсотків до 43.8 мільйона у 2025 році. Це становить зростання на 47 відсотків порівняно з 2021 роком, коли кількість активних акаунтів становила 29.8 мільйона. Загалом у 2025 році було зроблено ставок на суму 275.3 мільярда євро, що на 28 відсотків більше, ніж у попередньому році. Виграші клієнтів також зросли на 27 відсотків до 257.3 мільярда євро.

Розподіл GGR за категоріями ігор демонструє чітку тенденцію: на ігри в казино припало 48 відсотків GGR, майже впритул за ними йдуть ставки на спорт із 46 відсотками. Покер склав 3 відсотки, а інші категорії, такі як бінго, віртуальні ставки, кіберспорт та ставки на події, також склали 3 відсотки. Особливо варто відзначити зростання ставок на спорт, чий GGR зріс на 49 відсотків до 8.2 мільярда євро, тоді як ігри в казино продемонстрували зростання на 23 відсотки до 8.6 мільярда євро.

Помітною тенденцією є зниження показника Return to Player (RTP). У 2025 році він знизився до 93.4 відсотка порівняно з 93.7 відсотка в попередньому році. Це призвело до незначного збільшення операційної маржі операторів з 6.3 відсотка до 6.6 відсотка. Проте багато представників індустрії критично ставляться до цієї тактики, яка часто використовується для компенсації зростаючих витрат через вищі податки та ліміти ставок. Вони побоюються зниження довгострокової цінності клієнта.

Контекст

У 2025 році EGBA також активізувала свої зусилля у сфері сталого розвитку. У співпраці з Європейським альянсом стандартів реклами (EASA) у жовтні 2025 року було запущено ініціативу «Responsible Influencer Marketing Pledge». Це зобов'язання має на меті просування суворішої перевірки віку, прозорого маркування платних партнерств та обмеження контенту, привабливого для неповнолітніх. Таким чином, фокус на захисті гравців залишається збереженим.

П’ятий щорічний «Європейський тиждень безпечнішої гри» (European Safer Gambling Week) у листопаді 2025 року охопив 221 партнера у 24 країнах, що на 14 відсотків більше. Вперше повідомлення про безпечнішу гру також демонструвалися під час прямих трансляцій футбольних матчів у Болгарії, Німеччині, Греції та Італії. EGBA також запустила спеціальний інформаційний вебсайт safergambling.eu, де пропонуються контакти служб підтримки в різних країнах та інструменти самовиключення.

«Постійне зростання кількості активних клієнтських акаунтів та валового ігрового доходу свідчить про те, що онлайн-гемблінг у Європі продовжує процвітати, проте відповідальність провайдерів також зростає. Ми бачимо, як індустрія намагається адаптуватися до нових правил, одночасно посилюючи захист гравців», — Маартен Хайєр, генеральний секретар EGBA

Кількість онлайн-ліцензій, які мають члени EGBA, зросла до 401 у 22 юрисдикціях. Це означає зростання на 25 відсотків порівняно з 2024 роком. Це підкреслює географічне розширення та адаптацію до різних систем регулювання в Європі.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для гравців у Німеччині ці події мають особливе значення. Державний договір про азартні ігри Німеччини 2021 року (GlüStV 2021) реорганізував та суворо врегулював німецький ринок. Спільний орган з нагляду за азартними іграми федеральних земель (GGL) тепер видає ліцензії для онлайн-казино та онлайн-ставок на спорт. Гравці повинні користуватися виключно пропозиціями з білого списку GGL, щоб гарантувати, що вони грають у легальному та контрольованому середовищі.

Німецькі гравці безпосередньо відчувають на собі наслідки GlüStV 2021. Це включає ліміт щомісячних депозитів у розмірі 1,000 євро, який контролюється за допомогою центральної системи моніторингу LUGAS, та обмеження ставок у розмірі 1 євро за спін в онлайн-слотах. Ці заходи покликані захистити гравців, але можуть вплинути на ігровий досвід і призвести до міграції гравців до іноземних, часто сумнівних провайдерів, які не гарантують виплати і зазвичай пропонують неефективний захист гравців. Для гравців вкрай важливо використовувати легальні пропозиції, щоб уникнути пастки неліцензованих провайдерів, які не можуть гарантувати виплати та зазвичай не мають дієвого захисту гравців.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для онлайн-казино, які мають ліцензію GGL, європейські тенденції відкривають як можливості, так і виклики. Поки загальний ринок зростає, вони мають дотримуватися специфічних німецьких правил. Згадана стратегія зниження RTP, що використовується в Європі для збільшення операційної маржі, лише частково застосовна в Німеччині через суворі вимоги до чесної гри та технічні стандарти. GGL надає великого значення прозорості та захисту гравців від надмірних втрат або залежності.

Крім того, казино з ліцензією GGL повинні працювати з системою LUGAS, яка не лише контролює ліміти депозитів, але й інтегрує систему самовиключення між різними операторами (OASIS). Це тягне за собою значні адміністративні зусилля, але також створює високий рівень безпеки та довіри для гравців. Успіхи членів EGBA показують, що онлайн-ринок в цілому процвітає. Для німецьких ліцензованих провайдерів це означає можливість брати участь у зростанні, попри суворіші вимоги, якщо їм вдасться збалансувати привабливість та комплаєнс. Акцент на заходах щодо захисту гравців, таких як ініціативи EGBA «Responsible Influencer Marketing Pledge» та «Safer Gambling Week», повністю відповідає цілям німецького регулювання.